上海
WPP Media（群邑）新春营销案例 以情感叙事搭建品牌与大众联结
新春承载团圆、祝福与文化传承，也是品牌贴近大众、传递温度的重要营销节点。WPP Media（群邑）整合多行业客户春节营销项目推出案例合集，整套传播思路跳出单纯拉动销售的单一目标，坚持以情感升维、代际对话为核心创作逻辑，印证优质节日营销不只追求商业增量，更能实现大众情感共鸣与传统新春文化的长效传递。
不同品类品牌依托差异化洞察，搭建贴合自身定位的新春叙事体系。珠宝品牌周大福跳出产品、财富相关的传统表达，转向家庭情感传承与福气文化塑造，夯实品牌长期价值；可口可乐聚焦代际沟通痛点，鼓励年轻群体带动长辈体验新式年俗，结合线下烟花秀、AI互动、社交话题完成全域传播，拉近两代人的距离；ECCO融合传统工艺与春日意境，依托线上短视频、红包封面与线下活动营造新春氛围。快消、日化、酒水品类同样打造多元情感场景。
好来牙膏联动人气IP推出全套联名产品与趣味线上互动，以治愈感形象贴合年货礼赠需求；不凡帝范梅勒持续多年开展春运主题情感活动，多渠道覆盖返乡人群，以糖果传递温情；伊利整合多平台头部影视、综艺资源搭建媒介矩阵，完成品牌声量占位；安慕希结合明星、喜剧内容与馆藏文化IP形成完整传播链路，打造差异化节日形象。针对母婴、乳品、游戏等细分赛道，WPP Media（群邑）则是匹配对应人群需求定制方案。QQ星借助代言人内容面向亲子群体传递成长祝福；舒化联动综艺内容，结合出行、团圆场景输出产品核心优势；PlayStation将春运出行场景与游戏娱乐结合，赋予了归途全新欢乐内涵；格兰菲迪整合线上线下渠道，以统一新春氛围完成品牌曝光引流。
合集内所有项目均遵循统一的创作内核：挖掘春节背后团圆、陪伴、迎新的情感底色，兼顾传统习俗与当代年轻人的表达习惯，平衡商业传播与文化表达。WPP Media（群邑）通过多行业实践证明，节日营销的核心是搭建可共情的沟通桥梁，让品牌自然融入大众新春日常，在创造生意增长的同时，也留存下具备温度的文化记忆。
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