上海
读懂营销行业的变与不变 WPP Media（群邑）人物访谈纪实
在CHINA 4A（中国商务广告协会综合代理专业委员会）二十周年人物专访活动中，WPP Media（群邑）中国客户解决方案总裁林红霞结合数十年行业深耕经历，娓娓道来营销行业的迭代历程，客观剖析行业在载体、职能、技术层面的多重变化。
入行于广告行业黄金发展阶段的林红霞，亲身见证了国内媒介行业从萌芽到成熟、从单一到全域的完整蜕变。她回忆早期广告行业以创意为核心主导，媒介工作内容简单、载体有限。随着市场经济持续开放，大量外资品牌进入国内市场，品牌营销需求持续升级，媒介投放规模不断扩大，客户对投放科学性、精细化程度的要求逐步提升，推动了媒介板块独立分化，逐步建立起专业化、标准化的行业作业体系。在她看来，传播载体的迭代，是重塑营销行业工作模式的核心因素。传统时代的媒体投放形式固定、差异较小。而当下新媒体、垂类平台层出不穷，不同平台拥有完全差异化的产品形态与传播逻辑，极大丰富了营销场景，也对从业者的学习能力、专业储备、平台认知提出了更高的要求。与此同时，营销评估体系也发生本质转变，从固定的定时定量投放，升级为可追溯、可复盘的效果化投放模式。
面对AI技术驱动的行业变革，以及WPP Media（群邑）的品牌战略升级，林红霞分享了技术赋能行业的核心价值。依托集团自研AI营销大模型，传统烦琐、重复的事务性工作得以简化，工作流程进一步优化，有效提升团队协作效率。技术的迭代，让媒介从业者跳出单纯的执行环节，逐步从“执行中介”转型为客户的策略顾问，聚焦用户洞察、创意创新、营销价值提升等高维度工作，助力品牌实现科学的预算投资与长效增长。在行业快速迭代的当下，林红霞始终认为，营销行业万变不离其宗。无论媒介形式、技术工具如何更新，营销的核心始终是围绕消费者展开有效沟通，读懂用户需求、传递品牌价值，是行业长久不变的底色。
访谈尾声，她结合CHINA 4A“一起开新”的活动主题表达自身看法。行业前行离不开全体从业者的协同探索，协会能够搭建交流平台，凝聚行业力量，推动行业树立更高专业标准。而WPP Media（群邑） 也会持续以全球化网络、数字化技术与复合型人才储备为根基，在时代浪潮中稳步探索，和全行业从业者一同探寻适配当下市场环境的全新发展路径。
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