江苏
文｜孙玉良
日前，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》，其中一项内容引发广泛关注：杜绝竞技体育“饭圈”化、运动员“网红”化，加强应援打榜活动管理。
一纸禁令，给运动员“网红化”按下了暂停键。对那些热衷于追逐流量、靠粉丝打榜维持热度的现象，官方终于亮出了红牌。对于国家体育此举，我举双手赞成，认为这是拨乱反正的表现。比起把运动员包装成“网红”，我更倡导运动员为国争光的“英雄化”，并且认为“网红”与“英雄”，两字之差，天壤之别。
“网红”是什么？是流量逻辑的产物，靠话题、人设、粉丝维持热度，本质上是在消费运动员的商业价值。过度“网红化”正在将竞技体育拖入娱乐化的泥潭，赛场上不是关注技术，而是盯着运动员的颜值、表情包和各种夸张动作；比赛输了大家不关注如何复盘技战术，却出现了粉丝互撕、网暴对手的怪现象。这种风气，既毒害体育生态，也扭曲了体育精神的本源。
“英雄”是什么？是实力与精神的化身，是用拼搏和汗水为国家争得荣誉。中国体育史上，从不缺少这样的英雄：举重冠军陈镜开，新中国第一位打破世界纪录的运动员。1956年首破世界纪录遭西方质疑后，他带伤出战莫斯科国际青年友谊运动会，四节腰椎六处骨裂，双腿抽筋，仍咬牙举起140公斤——接近自身体重三倍的重量。
杠铃落地，他随即瘫倒在地，但中国国歌如愿响彻赛场。记者问他是什么力量举起的，他回答：“我是用6亿人民的力量举上去的。”；奥运冠军杨倩说，志愿军烈士们不畏强敌、英勇作战的精神，深深激励着当代运动员在赛场上顽强拼搏、为国争光。“先辈们的勇气和决心，同样适用于竞技场上对于荣耀的坚守。”；中国游泳队的小将潘展乐，巴黎奥运会打破欧美对男子100米自由泳长达数十年的垄断。他曾因世界大赛无一晋级决赛，自嘲为“看台观战选手”，却从未退缩，最终在泳池里创造了“中国速度”。
这些，才是真正的英雄。他们的价值不在流量，而在国家荣誉；他们的光环不在热搜，而在赛场上的每一次咬牙坚持。“饭圈化”与“英雄化”是不可兼容的，“饭圈化”的本质是消费运动员，而“英雄化”的本质是崇尚运动员的拼搏精神和家国情怀。“饭圈”要的是数据、流量、打榜；英雄要的是实力、拼搏、担当。当一个运动员被包装成“网红”，他就不再是那个为国争光的符号，而是被粉丝经济异化的“产品”。当运动员的名字频繁登上娱乐热搜，而不是体育新闻头条，这个方向一定出了问题。
我认为：英雄精神的传承，比流量更值得追求。我们需要的是英雄，不是网红。英雄精神会一代代传承下去——陈镜开的故事被写入体育课程思政案例，激励年轻学子将个人梦想融入国家强盛梦想；“亚洲蛙王”曾启亮走进校园，用奋斗故事告诉孩子们“每个人都可以成为自己人生的英雄”；奥运健儿的报告会上，他们讲述的不是粉丝多少，而是“使命在肩、奋斗有我”的信念。这就是“英雄化”的力量：它沉淀为民族精神的一部分，激励的不只是体育圈，而是整个社会。“网红”会过气，但英雄永不过时。当《规划》按下运动员“网红化”的暂停键，或许正是我们重新审视体育精神、回归“为国争光”本质的契机。让运动员回到赛场，让流量回归内容，让英雄成为真正的偶像，这条路才是有助于中华民族伟大复兴的光明之路。
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