体育早餐7.23|体育强国建设“十五五”规划发布 文班亚马担任NBA 2K27封面人物

丙午年六月初十 星期四

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体育强国建设“十五五”规划发布 设定五项主要指标

7月22日消息，经国务院批复同意，国家体育总局近日印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）。这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划，对“十五五”时期加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出了系统部署。

《规划》提出，到2030年，体育整体发展质量和效益显著提升，综合价值和多元功能充分彰显，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业基础更加坚实，并设定5项主要发展指标：人均体育场地面积达到4平方米左右，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，国民体质优良率达到31.1%，获得世界冠军数量位居前列，体育产业总规模突破7万亿元。

耐克正式终止滔搏、宝胜国际线上授权

7月22日消息，滔搏国际、宝胜国际相继发布公告确认，耐克通知两家企业，自 2027 年 1 月 1 日起，全面终止其在中国内地耐克产品线上销售授权，双方线下合作持续保留。传闻尘埃落定，耐克在华开启一场大刀阔斧的渠道改革。

此番主动收缩线上分销，被市场视作耐克壮士断腕之举。长期以来第三方线上渠道无序折价，不断侵蚀品牌溢价、割裂用户数据。耐克选择收回线上自主权，集中运营官方线上阵地，把重心转向线下门店流量挖掘，依托实体场景沉淀高净值客群，重塑价格体系与品牌形象，也是其近两年在华持续推进的核心战略转向。

耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）以署名文章形式解读了此次终止合作，表示耐克将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站、App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

文班亚马担任NBA 2K27封面人物

7月22日消息，2K游戏正式宣布马刺球星文班亚马担任NBA 2K27的封面人物。

上赛季文班亚马迎来全面爆发，打出现象级巅峰表现，率队时隔多年晋级总决赛。常规赛阶段，他场均砍下25.0分11.5篮板3.1助攻1.0抢断3.1盖帽，凭借攻防两端的无解发挥，成功入选全明星首发，同时包揽最佳阵容一阵、最佳防守一阵，强势斩获DPOY最佳防守球员奖项，荣誉满身。

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营销合作

拜仁女足与本地奢侈品牌MCM达成合作

近日，拜仁慕尼黑女足与本地奢侈品牌MCM达成了一项为期两年的新合作协议。德国冠军球队与这家享誉全球的奢侈品牌之间的合作，将两个同样代表着雄心壮志、国际影响力以及与慕尼黑紧密联系的品牌紧密联结在一起。对MCM而言，此次合作恰逢其成立周年纪念，因为该公司正是于1976年在慕尼黑创立的。

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产业动态

德国电信获得2030世界杯版权

近日，德国电信巨头德国电信宣布获得了2030年世界杯的转播权。根据协议，德国电信将于6月8日至7月21日期间，通过其MagentaTV平台直播在六个主办国举行的本届赛事全部104场比赛。本届赛事参赛队伍将再次扩军至48支国家队，MagentaTV还将全程提供赛事集锦、比赛片段、专访、周边内容及配套节目。

国际足联美加墨世界杯周期收入将超150亿美元

近日，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺透露，得益于今年的世界杯，该机构在2023-2026周期内的收入将超过150亿美元，远超赛事开始前设定的目标。该组织最初预计这四年的收入为110亿美元，但据信，接待服务和票务收入——尤其是通过价格高昂的二级市场——占了收入增长的很大一部分。在国际足联的二级票务市场交易中，国际足联从买家处收取15%的手续费，从卖家处再收取15%的手续费。这150亿美元收入中的很大一部分将在今年实现，预计约为90亿美元。其中大部分来自媒体转播权，预计本届赛事将创下约39亿美元的收入纪录。

682亿曝光、 4660万人共创，快手以「老铁上场」打造全民体育主场

2026美加墨世界杯落下帷幕，阿根廷与西班牙的决赛之战仍引发着热烈讨论。但体育的魅力与精彩远不止于世界冠军和顶尖赛场，普通人的热爱与参与让我们在今年夏天看到了属于广大老铁精彩纷呈与热力四射的体育现场。

今年夏天，快手特别推出「铁力神杯」活动，并喊出“在快手，换老铁上场”的响亮口号。基于这一理念，铁力神杯推出了象牙山足球大赛、逐梦少年足球赛、台球明星赛等体育活动，并通过热点运营、趣味互动、全域直播及全民共创，打造了一个老铁都能参与、表达、娱乐和竞技的全新体育主场。

活动期间，快手「铁力神杯」活动快手站内总曝光达682亿，赛事相关直播累计观看人次近3.6亿，线上会场互动、竞猜、二创等活动参与人次超4660万。亮眼数据证明了“老铁上场”背后快手群众体育路线的成功与广阔空间。

WTT中国大满贯2026赛事信息发布会暨招商推介会在京举行

7月22日，WTT中国大满贯2026赛事信息发布会暨招商推介会在北京银保建国酒店举行。根据赛事安排，WTT中国大满贯2026将于10月1日至11日在石景山区首钢园举办。会上同时发布赛事三大提质升级措施，并向全球企业发出合作邀约，真正实现“观看一场赛、爱上一座城”的双向赋能，推动顶级赛事与城市发展互促共赢。

今年10月1日，全球顶尖乒乓球运动员将再度齐聚北京石景山首钢园，中国队将派最佳阵容参赛。这不仅是国庆期间的体育盛事，更是向世界展示中国乒乓实力与城市魅力的核心窗口。今年的赛事还承载着两项“特别意义”：首先是“大满贯+青未来”的深度联动。继续探索在赛事期间“同址同期”举办中国青少年大满贯。来自全球多个国家和地区协会的青少年选手将与国乒年轻梯队一同切磋球技。

首钢园不仅能见证冠军的诞生，更能成为全球乒乓新生代梦想的孵化地，为乒乓球项目的可持续发展注入源源不断的活力。第二是“体育+城市”的节日共振。着力将本项赛事打造成为满足人民观赛需求的惠民工程，以及促进经济文化双丰收的标杆案例，赛事组委会将通过全民乒乓体验、文旅融合打卡、商业展演互动等板块，把赛事与石景山区城市文化、市民生活紧密连接。此外，推出凭赛事票根在首钢园区及周边餐饮、文创商户享受折扣等活动，放大“票根经济”效应，带动交通、旅游、餐饮等产业联动发展，让“十一”期间的北京因乒乓更添热度，真正实现以赛惠民、以赛兴城。