半年报｜2026上半年中国学习平板市场全渠道销量下降14%，全年降幅恐再扩大

数据发布

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，中国学习平板市场线上线下全渠道的销量为228.7万台，同比下滑14.2%，销售额为77.2亿元，同比下滑10.2%。

作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌的合计销量份额为79.4%，同比提升了11.6个百分点。

在线上渠道，2000-2999元价格段的销量占比为43.3%，同比提升了4.4%个百分点；3000-3999元价格段的销量占比达27.7%，同比提升了8.4个百分点。

2026年，中国学习平板行业进入了非常关键的转型周期。

在政策红利消退、市场竞争加剧与用户需求变化的多重因素影响下，行业整体呈现了“量额双降”的承压态势。

与此同时，头部品牌凭借技术、内容与资金优势加速重构市场格局，推动行业从规模扩张向质量竞争转变，一场以“教育理解力+技术落地力”为核心的新生态变革悄然在中国市场展开。

一、总体市场概况：

量额双降；从降速到失速，市场进一步恶化

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国学习平板市场线上线下全渠道的销量为228.7万台，同比下滑14.2%，销售额为77.2亿元，同比下滑10.2%。

2024-2026年 中国学习平板市场分半年度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

拉长拉细时间轴来看，市场规模的变化比上半年数据显得更加负面。2025年，尽管有全年的国补政策支持，但销量增长明显降速，最终增幅仅有6.7%。2026年第一季度，从降速转为失速，销量下滑了1.0%；第二季度的降幅则扩大为26.2%。

这一逐渐衰退的数据变化折射出了行业近年来的深层次问题。一、2024到2025年国补政策的集中释放透支了部分需求，2026年补贴效应显著退坡，市场失去外力托底，马上转向疲软。二、市场趋于饱和，一二级城市中，适龄的K12刚需家庭已经集中完成了设备购置。高渗透率的同时，设备耐用性和内容丰富性拉长了换机周期。三、在AI的赋能下，通用智能平板逐步内置了丰富的学习资源，分流了目标客群。四、上游核心器件的成本上涨推高了产品售价，低价机型供给的压缩进一步抑制了价格敏感用户的购机需求。

二、渠道结构：

线上线下承压走弱，线下降幅相对温和

2026年上半年，在中国学习平板行业，线上渠道的销量占比为67.8%，主导市场的能力弱于去年同期；但强于第一季度，比当时增加了约2.0个百分点。

2026H1中国学习平板市场渠道销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，线上整体市场的销量为155.1万台，同比下滑18.2%。洛图科技（RUNTO）认为，流量红利消退与获客成本攀升形成正在形成双重挤压。平台公域流量触及天花板，单纯依赖流量堆砌与低价竞争的模式边际效益骤减。用户对产品的容忍度降低，推动着线上渠道从规模扩张转向存量升级。

线下实体渠道的优势是体验与服务。头部品牌通过“直营+加盟”模式加速渠道下沉，深度覆盖三四线及县域乡镇市场，填补传统电教品牌衰退留下的市场空白。线下门店以真机体验破除“感知壁垒”，通过专人讲解学情痛点、可提供即时售后服务等场景化服务，精准匹配家长对高价值产品的决策需求。

因此，相对其它消费电子品类，学习平板市场在线下销售仍然保持了发展韧性。2026年上半年，线下整体市场的销量为73.6万台，同比下降4.5%，降幅远小于线上市场，但也远差于自身在第一季度上涨6.3%的水平。

三、品牌格局：

市场份额趋于集中，头部阵营趋于多极化

2026年上半年，中国学习平板市场的份额进一步集中。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在中国市场的线上线下全渠道表现中，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌的合计销量份额为79.4%，同比提升11.6个百分点，稳固占据着市场主导地位。

同时，行业在头部品牌主导下的“多极分化”格局愈发清晰，竞争策略亦呈现鲜明的差异化。作业帮主打“AI全流程辅导”，通过高性价比切入中端市场；学而思深耕“培优体系”，以独家内容构建壁垒；科大讯飞持续强化AI能力，星火大模型深度赋能产品，巩固技术护城河；小猿依托自研 “掌握度模型” 与电子纸墨水屏，实现全学段全科练习覆盖。

反观中小品牌，受限于技术、教研资源与渠道的资源差距，销量同比暴跌了45.0%，部分依赖贴牌或低价的厂商逐步退出市场。

2026H1中国学习平板市场TOP品牌销销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

作业帮以30.7%的销量占比稳居行业首位，比去年同期增长1.7个百分点。其以庞大的用户基本盘与渠道渗透率构筑起了护城河。产品P60系列依托高性价比与全场景适配优势，成为品牌销量的主力。

学而思以20.0%的销量份额位居行业次席，比去年同期提升了4.0个百分点，成为行业承压下少有的、“份额扩张”的典型代表。产品P4系列定价亲民，内置校内同步与基础拔高课程，贴合平价家庭需求，撑起品牌核心销量。

科大讯飞以18.2%的销量份额位居第三，在行业整体低迷的背景下坚守高端市场。品牌深度绑定AI技术标签，通过独家“星火大模型”赋能个性化学习路径规划与学情诊断，精准契合高净值家庭对“高效学习体验”的诉求。

小猿的销量份额达10.4%，位居行业第四。品牌依托“诊学练测”完整闭环、海量题库与自研掌握度模型形成差异化优势，深耕课后自主练习细分赛道，凭借数据驱动的学习方案搭建专属竞争壁垒。

四、价格结构：

中端机型占据市场主力，消费重心上移

2026年上半年，中国学习平板市场呈现了“低端收缩、中端爆发、高端平稳”的鲜明结构特征，这是成本上涨和行业价值升级共同作用的结果。

去年下半年以来，全球AI算力竞赛猛烈挤压消费级芯片供给，DRAM、闪存原厂产能优先投向高毛利赛道，造成学习平板所需运存、闪存供货紧缺，相关硬件成本连续多季度上涨。受供货紧张、原材料涨价的双重影响，终端售价持续上行。市场借势，整体步入“性能与价格双升”的发展周期。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，在线上市场，2000元以下的入门市场持续萎缩，销量份额同比减少了10.7个百分点。根据洛图科技（RUNTO）消费者调研显示，低价产品的吸引力正在大幅减弱，家长更看重AI辅导、大屏护眼等核心功能。廉价的入门机型功能单薄，难以满足当前深度的学习需求。

2000-2999元价格段产品的销量占比为43.3%，份额同比提升了4.4%个百分点。此价格段仍是销量的核心承载区间，头部品牌集中在此价位完成AI技术普惠下放，兼顾性能、护眼硬件与系统化教育资源，精准匹配多数中产家庭的预算与功能诉求，成为市场销量的基本盘。

3000-3999元价格段产品的销量份额达27.7%，份额同比提升了8.4个百分点。该档位承接大量中端市场升级需求，产品普遍搭载高阶AI学情诊断、多学科定制辅导等差异化功能。叠加上游元器件涨价推高整机成本，双重因素共同驱动市场消费重心向该价位段集中。

4000元以上价格段产品的销量占比20.5%，整体保持了相对平稳。高端市场的需求粘性较强，高净值家庭愿意为顶级硬件、独家教研资源付费。

2026H1中国学习平板线上市场价格段销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

五、产品特征：

AI催生大运存、大存储需求；芯片短缺持续推高成本

尽管存储芯片仍然在上涨，但在学习平板领域，算力和存储硬件的高配化趋势在2026年上半年继续深化。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，在线上市场，6GB运行内存的销量渗透率为55.9%，同比提升5.5个百分点；8GB运行内存机型的销量占比为35.2%，同比提升6.2个百分点。256GB存储机型的销量占比为63.5%，同比提升14.5个百分点。

2026H1中国学习平板线上市场分RAM/ROM销量份额及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

数据可见，学习平板产品的AI老师交互、学情诊断等功能对硬件的性能配置提出了更高要求。6/8GB大运存与256GB大存储正在成为标配，保障AI运算的流畅性与资源完整性。

在AI全面赋能、高配置成为刚需的大背景下，头部品牌对核心供应链资源的把控优势开始体现，成本和物量的保障难度使得中小品牌的经营压力显著加大。

六、市场预测：

下半年市场继续承压，全年销量下降16.7%

进入下半年，洛图科技（RUNTO）认为，中国学习平板行业仍将承压前行，成本上涨与需求萎缩的“双向挤压”成为市场复苏的障碍。上游元器件成本高位运行，持续抬高整机门槛；与此同时，AI技术的落地和迭代加剧研发开支，双重压力下的产品成本难以改善。

终端市场的修复缓慢，需求释放节奏与成本上行形成了剪刀差，厂商面临利润压缩与销量承压的双重困境。洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国学习平板市场线上线下全渠道的销量将为526.8万台，同比下降16.7%，降幅比上半年有所扩大。

接下来，企业的突围仍需以“高端化升级”破解成本困局，以“资源聚焦”重塑竞争优势。

头部厂商应加速智能技术与硬件迭代，通过高附加值产品摊薄成本、提升单品盈利，同时精简低毛利产品线，集中资源打造差异化主力机型。长期看，行业订单与产业链资源将持续向头部聚拢，“马太效应”强化，中小厂商的的资源短板使得生存空间或加速收窄。

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《白皮书》预告

2025年，洛图科技（RUNTO）联合中国电子视像行业协会人工智能创新分会、京东3C数码，以及作业帮、科大讯飞、小猿、小度、优学派、希沃、京东方艺云等学习机行业的头部企业，共同发布了《2025年中国AI学习平板市场洞察白皮书》。

作为覆盖行业监管、渠道平台、权威数据、核心企业的全链条共识成果，该白皮书不仅系统解读了学习平板的行业背景与市场现状，更聚焦AI技术驱动下产品的演进逻辑，通过典型品牌案例剖析呈现产业竞争格局，并对未来技术突破、场景拓展、消费升级等趋势作出了前瞻性展望。

日前，《2026年中国AI学习平板行业生态和用户洞察白皮书》的编写工作已经重磅启动，完成之后将面向公众、全网、社会各界权威发布。欢迎各机构学者、优秀企业参与共创。

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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。