文创懂情绪 “东北超”潮动新消费

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

“东北超”延吉客场嘉年华现场，大连“连宝”与市民亲切互动。 宋永为 摄

本报记者 李曼 王荣琦 崔振波

引子

“东北超”赛事正酣。绿茵场上，足球飞旋、拼抢激烈，呐喊声与助威声此起彼伏；赛场之外，官方特许商品旗舰店与赛事市集同样人头攒动，热闹程度丝毫不逊于看台。吉祥物“虎哥”盲盒首批10万只3天售罄，沈阳“沈宝”、大连“连宝”、丹东“莓鸭力”、抚顺“小煤好”等特色文创竞相登场。

依托“体育+文旅+商业”深度融合模式，各地深挖地域文化、捕捉年轻人情绪，将赛事短期流量转化为长效消费动能，在绿茵场外开辟出一条热气腾腾的“第二赛道”。

每个城市都有“自家孩子”

在沈阳铁西万象汇的“东北超”官方特许商品旗舰店，琳琅满目的好物令人目不暇接，这里汇聚全国35家优质文创企业的创意成果，涵盖文创潮玩、潮流服饰、生活好物等20多个品类、百余种产品。这可不是传统的“纪念品商店”，而是一个潮玩聚集地。

作为“东北超”官方吉祥物，“虎哥”的设计率先跳出了模板，沈阳的“虎哥”带着工业风的硬朗，大连的版本多了几分海洋的灵动俏皮，做到“一市一风格、一虎一特色”，本地球迷觉得亲切，外地球迷也能一眼感受到东北文化的多元魅力。

在“东北超”，可不止一个“虎哥”，不同城市有自己的“团宠”。

“哐哐进球，东北超战斗机，带派!”沈宝IP伙伴小飞机毛绒挂件，随手一捏，萌趣发声。“沈宝”是沈阳赛区专属IP形象，设计团队负责人张思文说：“我们把沈阳元素研究了个遍，最后从春晚小品得到灵感。”团队从“公鸡中的战斗机”热梗出发，将鸡和飞机融在一起，既体现沈阳烟火气，又体现工业魂。如今，“沈宝”家族已发展出球员版和鸡架视觉版，同步推出的“必胜”“辽草”主题近50款文创，各种款式，应有尽有。

“连宝”的原型是大连的斑海豹，软萌治愈的形象在夏季达沃斯论坛上就圈粉无数。联邦快递国际业务首席运营官理查德·史密斯被“连宝”吸引，反复把玩小巧精致的斑海豹挂件，流露出惊喜神色，连连称赞大连。大连礼物公司运营负责人程婷婷介绍，围绕“连宝”开发的四大品类36款特许商品，从球迷服、应援围巾到钥匙扣、冰箱贴，“处处彰显着独属于大连的海滨特色”。

丹东“莓鸭力”的诞生则是一场“全民共创”。丹东文旅发布吉祥物征集令，分别收到“莓鸭力”“丹小虎”“蟹老板”等十余款方案，最终选定了大吉和喜旺团队的“莓鸭力”方案，“莓”是家喻户晓的丹东大草莓；“鸭”指鸭绿江，也巧取江中绿头鸭的形象；搭配的游泳圈，暗含福利满满、十分给力的意味。这一形象诞生之后又集思广益共同优化，是妥妥的“团宠”。

作为抚顺市望花区打造的本土文创IP，“小煤好”名字谐音“小美好”，原型取自矿区工人形象，头戴安全帽，带着浓浓的老工业城区印记。设计以黑色作为基底，搭配方块肌理元素，既回望了望花厚重的工业过往，也寄托着对城市美好生活的期许，把工业记忆转化成看得见、带得走的城市温情。

年轻群体情绪被精准拿捏

“这个斑海豹‘连宝’太萌了，必须拿下回家送给我的女儿！”7月18日，在“东北超”延吉主场，大连足球嘉年华上，球迷李峰手里紧紧攥着刚买到的斑海豹玩偶，兴奋地说。

城市文化植入是“东北超”文创的“招牌”，但真正让年轻人心甘情愿买单的“门道”，在于对年轻群体情绪的精准拿捏。“东北超”文创跳出单纯的产品售卖，以多元创意与互动玩法精准匹配大众情绪需求，让体育文创成为年轻群体的情感载体，激活长效消费活力。

在丹东安东阁数字文化馆一层，几个年轻人围着一只小鸭子端详起来。“我前几天做攻略的时候就看到了‘莓鸭力’的动画，这很有趣啊，得搞一个带走！”游客陈话梅边听着导购员解说，边拆下“莓鸭力”的游泳圈。这个可拆卸设计正是此前网友的细心建议，让造型更多变。

设计团队甚至玩出了互动剧情：“莓鸭力挨训了”“莓鸭力助力连宝”“莓鸭力推介丹东”等原创动画接连上演。评论区里网友踊跃催更、建言献策，形成了积极的“共创”氛围。线上拉动线下消费，“大吉和喜旺”品牌创始人栾晓丽介绍，设计团队主打一个“听劝”，网友想要啥咱尽量展现，自6月20日正式上线，已售出3000多只产品，手抱、包挂、磁吸书签等热卖，擦手巾、背包、围巾等衍生周边也正在设计打样。

夜幕降临，辽宁石油化工大学西操场灯火璀璨，“东北超”望花第二现场热闹开场。大屏幕上赛事激战正酣，一旁的青春市集人流涌动。抚顺市民李苗拿起印有“小煤好”IP形象的布袋，仔细翻看，当即决定买下：“这款帆布包图案简约耐看，日常通勤背着正合适。”展台上，“小煤好”冰箱贴、水杯、主题笔记本整齐陈列，一件件带着抚顺印记的文创好物，吸引不少年轻人围在摊位前挑选咨询。

老手艺“踢”进足球场

老手艺与赛事的跨界碰撞，是“东北超”文创最具辨识度的特色。各地非遗代表性传承人主动将足球元素融入传统技艺，让老手艺变为“观赛可带走”的消费单品，实现了文化传承与商业价值的双赢。

当古老的“福禄”符号遇上现代足球的激情，会碰撞出怎样的火花？辽宁省工艺美术大师、大连葫芦烙刻第四代传承人祁娜，用一把烙铁给出了最生动的答案。

日前，祁娜创作的葫芦烙画作品《足球》车挂与摆件，被大连足球文化博物馆正式收藏。随着“东北超”联赛的火热，祁娜又乘势推出了《葫上连宝》系列新作。方寸葫芦间，憨态可掬的“足球娃”跃然其上，将传统的“福禄”祝福与足球少年的灵动巧妙交织，间或点缀大连市花槐花，更添城市韵味。

这份匠心巧思，很快得到回应。自《足球》系列推出以来，祁娜的工作室成了球迷争相探访的“热门打卡点”。短短时日，100余件纯手工烙刻的作品便宣告售罄。市民李新举着刚入手的车挂，难掩笑意：“这‘足球娃’憨得可爱！我要送给外地的球友，既有大连味儿，又有好彩头！”

在丹东非遗文创市集，景泰蓝工艺品色彩绚烂。小朋友张婉晴正趴在体验区，聚精会神地制作珐琅画，铜丝在她手里弯弯绕绕。“对，就这样，慢慢来……”传承人鲁彩霞半蹲着身子，手把手地教她。展台上摆满了成品：鸭绿江断桥、虎山长城，还有刚出炉的“东北超”足球元素作品。张婉晴妈妈举着手机全程录像：“本来只想逛逛，没想到孩子能亲手做非遗，还挺有意义。”

鲁彩霞介绍，最近推出不少珐琅文创新品，还特意加入了“东北超”元素，“就是想让非遗技艺更贴近大众”。不少市民把景泰蓝珀晶画当伴手礼，游客则偏爱胸针、手串、书签等小件工艺品。

食品类联动同样火热。沈阳稻香村推出足球主题糕点礼盒，包装融合赛事IP与城市元素；沈阳帼字食品带来联名卤鸡架、锅包肉、雪绵豆沙、冷面等东北特色预制美食；沈阳康奉堡推出赛事联名地瓜干、烤地瓜预制产品，打造观赛特色风味零食。

“东北超”赛事还在继续，而文创消费的热度已经证明，体育IP与地域文化的结合有着广阔空间。各地还在不断推出新品，市集和旗舰店里依然人头攒动。