湖南
湖南银行，省级城商行，87.5亿注册资本，AAA评级。前阵子做了一本地方政府专项债产品手册。
核心矛盾很典型：读者是监管机构、地方政府、合作金融机构，三类人翻同一本画册。政策内容容易堆成白底黑字的大砖头，但银行的专业性封死了花哨表达的路。既要严谨又要可读。
做了三个决策——
数据开篇替代致辞。翻开的不是"董事长寄语"，是87.5亿、AAA评级、平安单位三组硬数据。资本实力、信用背书、政府认可，信任感建立在数字上，不靠形容词。
品牌蓝+城市天际线。全程品牌蓝主调保持金融严谨感，每章扉页融入长沙湘江天际线、城市建筑地标插画做温度。橙色做章节分隔色，冷色调里增加阅读节奏。专业度和温度可以共存。
政策内容图表化。六大章节大数字"01-06"扉页导航，各批次专项债数据做成金额/期限/利率三列对比可视化图表。政策文件怕的不是字多，是找到了也看不懂——图表化解决的就是"看懂"。
常见问题
Q：金融产品手册怎么不堆砌？A：数据前置、数字导航、图表可视化。关键不是把东西排好看，是帮读者看懂。
Q：银行画册怎么不冰冷？A：品牌蓝保底+城市地标插画+暖色点缀。专业度不需要牺牲温度来实现。
Q：多类读者的画册怎么做？A：分层结构，大数字导航，每类读者有自己关心的入口。
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