世界杯收官，看天元宠物交出IP“新增长答卷”

来源：市场资讯

（来源：天元宠物）

世界杯的哨声已经吹响终场，全球球迷的激情渐归平静。但对于宠物行业而言，这场顶级体育盛会留下的价值，并未随着哨声结束。

| 2026美加墨世界杯闭幕现场。图源新华社

从义乌商贸城的宠物球衣卖爆，到阿迪达斯全球发布宠物应援系列，再到天元宠物拿下葡萄牙、法国两支国家队的在宠物类目的官方授权......这些看似独立的事件，共同勾勒出了一条“宠物+体育”的全新赛道。

回顾整个赛事周期，天元宠物完成了一次从顶级体育IP引入，到宠物消费场景打造，再到“宠物世界杯”内容运营的完整探索。它带来的意义，或许不仅是一场联名合作，更是天元宠物作为行业龙头企业，探索IP运营和长期价值建设的一次深刻实践。

|天元宠物世界杯国家队联名首发现场

一场世界杯联名

折射宠业新的竞争逻辑

过去很长一段时间，中国宠物行业的发展主要依靠供应链能力驱动。制造优势、产品丰富度、渠道覆盖能力，构成了行业增长的重要基础。

但随着市场规模不断扩大，行业竞争正在进入新的阶段：产品之外，品牌如何建立认知？流量之外，企业如何创造长期连接？消费之外，如何构建新的生活场景？这些问题正在成为越来越多宠物企业思考的新方向。

世界杯作为全球最具影响力的体育IP之一，其价值早已超越赛事本身，它连接的是情绪、文化和消费场景。表面上看，天元宠物是推出了一系列世界杯国家队联名产品，但透过现象看本质，其抢占的实际是宠业发展的三个核心高地。

| 天元宠物世界杯国家队联名产品

首先，天元宠物获取的是全球顶级IP池的首批入场券。葡萄牙和法国国家队，是目前全球消费者认知度最高的情感资产之一。此前，这类IP的授权几乎只流向运动品牌和快消品牌。宠物类目的首次落地，意味着IP方已经认可宠物行业作为新的授权场景——而天元是第一个进入的。其不只是拿了一张资格证，更是在参与制定这个场景的规则。因为在排他性的IP市场里，先到先得的逻辑从不失效。

其次，牢牢攥住的是独家内容叙事的主导权。联名不只是把队徽印到产品上，而是把“世界杯国家队在宠物世界”这个叙事内核掌握在自己手里。宠物世界杯挑战赛、线下门店互动，都是围绕这个IP内核持续展开的内容资产，构建的是一套可以不断生长的话题生态。

| 小红书“宠物世界杯”话题火热

最后，拿下的是通往全球用户情感场域的核心入口。世界杯的受众是全球数十亿球迷，拿下官方授权的产品，自然获得进入这一消费群体情感场域的通行证。正如聚星动力创始人兼CEO罗彬所说：“宠物在每个家庭里承担着越来越多的情感寄托，世界级运动IP也是一样，它们本质上都是陪伴的情感载体。当它们连接在一起，带来的是双倍甚至多倍的情感体验。”这种深度共鸣，构成了天然的用户触达壁垒。

从IP引入到内容沉淀

一次完整的运营链路

在传统认知中，IP合作往往意味着一次授权、一次联名、一次市场传播。但随着消费环境变化，IP的价值正在发生改变。

真正有价值的IP合作，并不止于产品层面的叠加，而在于能否形成从资源引入、产品创新，到内容传播、场景体验的完整链路。这也是天元宠物此次探索的核心。

上游是IP源头的独家锁定。今年3月29日的上海宠物时装周闭幕秀上，Petstar联合体育IP运营机构聚星动力，正式发布葡萄牙和法国国家队官方授权宠物用品系列。这是两大顶级足球IP在宠物类目的首次落地，官方授权、全品类覆盖，在这一细分场景里建立起独家优势。

中游是场景驱动的产品创新。服饰、玩具、背包、窝垫，每一个品类都围绕“人宠共看球”的使用场景展开设计，IP不只是视觉装饰，而是产品逻辑的一部分。以“点球大战·萌动绿茵”为主题的联名走秀，将体育赛场的激情转译为宠物时尚语境，让“人宠共生”理念从概念变成可触摸的现场体验。正如天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春所说：“走秀让人和宠物并肩上场，共同成为主角，这正是‘人宠共生’理念最直观、最动人的演绎。”

| 天元宠物“宠物世界杯”活动现场

下游是内容资产的长线沉淀。以“天元造星计划”为核心，天元宠物还在全国10余个城市落地“宠物世界杯”挑战赛和线下打卡门店，把产品售卖升级为了场景体验与社群互动，更把“宠物+体育”做成了可持续运营的长期IP平台。

小红书将“宠物世界杯”列为官方打卡话题之一，央视CCTV5《豪门盛宴》将“宠物世界杯”纳入官方话题矩阵——这些来自第三方平台的认可，也验证了这一跨界路径在市场端的真实吸引力。这是战略选择，而非机会性借势。

从联名营销到长期运营

天元带来的行业启示

天元宠物此次围绕世界杯IP展开的探索，其价值并不止于一次跨界合作，更折射出宠物行业正在发生的深层变化。

从行业底层逻辑来看，随着宠物消费逐渐走向成熟，单纯依靠产品功能和供应链优势获取增长的空间正在缩小，品牌竞争开始向内容价值、情感连接和用户认知延伸。当产品差异化不断缩小时，能够持续创造内容、连接用户、塑造生活方式的能力，正在成为品牌新的竞争力。

| 养宠用户分享宠物世界杯写真

从全球化视角来看，这场实践也为国产宠物品牌探索品牌出海提供了新的思路。过去，中国宠物企业更多依靠制造能力参与全球市场，而如何建立品牌认知、形成文化连接，是走向全球化过程中需要持续突破的课题。全球头部体育IP所具备的文化影响力和情感共鸣能力，为国产品牌提供了一种新的品牌表达路径，推动中国宠物企业从产品输出向品牌价值输出延伸。

从长期发展来看，IP合作的意义也并不止于一次市场热度，而在于能否沉淀为长期品牌资产。天元宠物围绕世界杯展开的探索，从IP资源引入、产品创新，到场景打造和内容运营，尝试构建一套更完整的IP运营体系。对于行业而言，这也提供了一个值得关注的样本：未来宠物企业的竞争，不仅在于制造能力，更在于整合资源、创造内容和构建长期用户关系的能力。

结语

世界杯四年一度总有聚散，但这场围绕IP价值、内容力与品牌力展开的实践仍将继续。对于天元宠物而言，这场始于世界杯的实践，不只是一次赛事周期内的品牌表达，更是其未来持续构建宠业生态的一次重要探索。

| 养宠用户分享宠物世界杯写真

随着宠物消费从功能需求向情感需求、生活方式需求转变，宠物经济正不断向多元场景延伸，更多关于品牌、IP与用户关系的新可能，也正在逐渐展开。