北京
山西传媒学院 张梓萌
《让孩子带点匪气》《小学生社交情商漫画》《赢在破局思维》……在社交平台上，你是否看到过这类“成功学”童书？是否会在社交平台铺天盖地的宣传下，忍不住点击购买按钮？在算法推荐机制下，大量带有功利倾向的“伪童书”正借助平台投流和超低折扣的方式，侵占童书销售榜单。与此同时，真正具有文学价值的优质儿童读物，却逐渐丧失触达读者的渠道与机会。
部分出版商为了生计，将有限的成本砸向流量曝光，而低成本的“毒鸡汤”书便在此过程中被青睐，于是品质不再是销量的决定因素，出价高低才是。社交型童书把朋友间的真诚交往歪曲为“博弈”，让孩子难以建立正常的情感关系；“成功学”童书窄化价值标尺，反复灌输没有世俗成功就没有存在意义……这些“伪童书”正一点点扭曲孩子的三观，让他们陷入以目的为导向的思维牢笼。
随着互联网的发展，童书销售的渠道格局发生了很大转变。最初是电商平台的崛起，购书主阵地从线下书店转移到网店，家长们习惯了搜索关键词、看销量排行再下单。随后，社交媒体和短视频平台进一步重塑了消费链路，一篇推文、一条口播视频，就有机会在几分钟内带爆一个单品。流量入口变成了手机屏幕上的信息流和直播间里的限时秒杀。如今，算法推荐成为分发中枢，一本书的命运很大程度上取决于它能否在短时间内获得高点击和高转化。这样一来，迎合流量成为了不少出版机构不得不采取的行动。
投流本身不是问题，关键在于流量投向何方。这些出版商与其进行烧钱竞价，不如把资源投向更深远的价值方向。例如，围绕亲子阅读的真实痛点设计主题书单，将冷门好书打包推广；将线上流量引至线下书店的故事会与作者签售，依靠口碑沉淀减少对竞价排名的依赖；同时，培养一批真正懂儿童心理与文学的专业阅读推广人，用专业的导读和育儿分享建立信任壁垒。平台方面要调整算法，还应该把书的质量、读者的评价、专业人士的推荐作为重要参考，给优质童书更多被发现的机会，同时对功利童书少推送、限流量。而作为监护人的家长在按下购买键之前，不妨先问自己：这本书到底是为孩子选的，还是为缓解自己的焦虑选的？
别让伪成功学童书，淹没了本该属于童年的那片不慌不忙的文学星空。毕竟，我们送给孩子的，不该是一套急着“赢”的生存法则，而是一个允许他慢慢长大、不必急着在起跑线上定义输赢的、有故事相伴的愉快童年。
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