特别策划 | 荧幕绽放“霜华” 文娱赛道迎来银发风口

“不要愁老之将至，你老了一定也很可爱。”

上半年，一批银发题材影视作品悄然播出。从电影《给阿嬷的情书》跨越半世纪的深情守望，到剧集《我的后半生》对中老年情感世界的温情探究，再到《花开又一程》多元的旅居样本与焕新的养老方式，银发内容多点开花，以不同维度呈现中老年人群的鲜活人生。

近年来，人口老龄化成为广受关注的社会现象。据国家统计局数据，2025年，我国60岁及以上人口3.2亿人，占全国人口的23.0%；其中，65岁及以上人口2.2亿人，占全国人口的15.9%，人口老龄化程度进一步加深。与之同步的，是银发市场的持续扩容。《银发经济蓝皮书——中国银发经济发展报告（2025）》显示，2025年我国银发经济产业规模9万亿元，预计2035年突破30万亿元。

在此背景下，“银发故事”成为影视创作的重要主题。2024年，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次在国家层面明确“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。2025年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，要求“推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉”。2026年，民政部联合广电总局等12部门印发《关于开展“乐享银龄”系列活动丰富老年人精神文化生活的通知》，明确“支持创作老年题材的电影、广播、电视剧、综艺节目等，办好老年类频道频率，开设智慧广电‘乐享银龄’服务专栏专区”。

从边缘题材到主流赛道，银发内容正站在产业变革的十字路口。政策护航、人口红利、技术赋能，覆盖超3亿人的内容蓝海正加速形成。

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