广东
当下，在城市街角的拼豆门店里泡上半天，正成为越来越多年轻人的休闲新选择。
既能解压放空、体验亲手创作的实感，还能在同好交流中拓展社交圈——这些毫米级的彩色小豆，正在成为都市青年治愈日常焦虑的新载体。从拼出一个IP角色挂件，到复刻一个专属食物冰箱贴，从快进的生活中短暂抽离，数小时就能拿到可随身携带的成品，这种低门槛、强反馈的体验模式，正在吸引大量年轻群体前来尝试。
来自平台与行业的公开数据显示，截至2026年7月1日，“拼豆”相关话题在抖音平台总播放量已达387.8亿次，小红书相关内容一年内总曝光量突破100亿次。2025年国内主流电商平台拼豆相关产品总销售额达2.91亿元，行业预判2026年整体市场规模将逼近10亿元。当前国内存续的拼豆相关企业共1601家，其中超97%的企业成立时间不足一年，大量新玩家正快速涌入这条赛道。
而从消费画像来看，2026年中国拼豆消费者中，Z世代与千禧一代合计占比超过90%，年轻群体构成了这条赛道绝对的消费主力。
当年轻人开始愿意为几小时“不被打扰的松弛感”付费时，这一粒粒不起眼的小豆子，究竟藏着怎样的消费魔力？接下来，跟随《Z世代请回答》的镜头，和我们一起走到城市街头，倾听这群年轻消费者最真实的体验与思考。
策划：赵海建
监制：黄燕淑
内容：黄子豪 吴婉婕 陈芷欣（实习生）陈茜（实习生）刘悦瑶（实习生）
海报：刘妍妍
海外运营监制：黄燕淑
海外运营内容统筹：黄子豪
海外运营编辑：庄欢 吴婉婕 龙李华 郑全怡
出品：南方财经全媒体集团
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