山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒
白酒行业仍处在去库存的调整周期，茅台却再度开启涨价窗口。7月17日晚间，贵州茅台发布公告，自7月18日零时起，2026版53%vol 500ml飞天茅台在i茅台平台零售价上调100元至1639元/瓶，这也是年内第二次调价。线上平台、线下门店与二手流通市场价格都有哪些变化？记者进行了调查。
价差分化明显
二手酒贩谨慎收散瓶
打开i茅台App可以看到，调价后2026年版500ml飞天茅台标价1639元/瓶，精品茅台售价2359元/瓶。在线上第三方平台，同款飞天报价差距接近200元，部分店铺标价1839元，也有商家依托优惠券，把实际到手价做到1639元，与官方自营价持平。
记者走访多家烟酒门店发现，线下终端价格则更加多样，500ml飞天茅台零售价普遍集中在1749元至1898元区间。谈及近期销售情况，多名店主均表示销量变化其实不大，“茅台官方渠道的零售价格其实已经开始逐渐和市场批价接近了。”经销商梁先生向记者表示，“茅台酒再次涨价也不会带动其他白酒价格上涨，毕竟现在白酒还是在去库存的阶段，而且茅台核心消费人群的需求仍在，对小幅涨价不是很敏感。”
二手流通市场则呈现另一番景象。记者咨询多名酒贩获悉，目前2026年散瓶飞天回收报价在1600元—1650元。有酒贩坦言，如今暂停收购单瓶2026年飞天，只接收整箱货源。“前几天原箱回收价1600元一瓶，现在每瓶涨了20元，但市面上货源并不紧缺。”一边是终端报价坚挺，一边回收端态度趋于保守，市场分歧逐渐显现。
专家解读：锚定市场批价
常态化动态调价机制成型
针对飞天茅台年内二次提价，酒业独立评论员肖竹青给出清晰解读。在他看来，本次价格调整，是茅台践行“随行就市、供需适配、量价平衡”原则的直接落地。短短三个月两次调整核心大单品价格，标志着茅台市场化改革持续深入，动态价格调整机制已经初步建立。
酒贩发给记者的回收价格参考表
“当前飞天茅台市场批价大约维持在1650元，i茅台定价调整至1639元，可以清晰看到本次调价锚定市场批价。”肖竹青分析，调价之后自营平台价格依旧低于市场成交价，一方面兼顾消费者接受度，另一方面大幅压缩投机炒作空间，持续优化公平购酒的市场环境。
值得注意的是，茅台价格体系不再单向上涨。肖竹青透露，近期十五年茅台、精品茅台售价出现下调，预示未来茅台价格有涨有跌，真正跟随市场供需动态调节。作为省属国有控股企业，合理上调飞天价格，也能够持续提升企业盈利水平，更好回馈股东。
茅台抬升白酒价格天花板
整个白酒行业正面临库存高企、动销偏弱的压力，茅台逆势调价，被视作行业的“强心剂”。肖竹青表示，飞天茅台是整个白酒市场的价格天花板，龙头顺应市场行情、依靠市场化手段理顺自身价格体系，具备极强示范效应，能够有效提振全行业市场信心。
依照供需规律，供不应求支撑了本轮茅台调价。但行业也需要理性看待涨价效应。茅台依靠独特品牌壁垒、稳定社交需求走出独立行情，并不意味着涨价红利会快速传导至次高端以及区域中小酒企。未来白酒市场分化或将持续加剧，强者恒强的格局进一步凸显。
飞天茅台正式迈入动态定价新阶段，价格不再多年一成不变。接下来，市场批价能否持续站稳、终端消费需求如何变化，以及行业其他名酒是否跟随调整价格，都将成为观察下半年白酒走势的重要风向标。
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