北京
音乐视频到底值不值得投入？Spotify用一组数据给出了答案。
根据Spotify官方发布的艺术家分析报告，在平台上观看过完整版音乐视频的用户，回归音频流继续收听同一首歌的几率，比只听过纯音频版本的乐迷高出64%。这个统计窗口锁定在初次播放后的三周之内。
差异不止停留在重复播放上。这份报告进一步指出，相比纯音频听众，看过视频的用户保存歌曲、分享歌曲以及将歌曲加入私人播放列表的概率提升了1.4倍。与此同时，他们对同一位艺人其他作品的探索欲也在同步走高，其他曲目的后续流播放频次增加了57%。
对于那些已经被定义为“重度粉丝”的群体，视频的后续拉动效应更加突出。数据显示，这类用户在Spotify上点击观看视频之后，收听该艺人其他歌曲的比例会再上升62%。换算成听歌时长，平均每人额外贡献的播放时间接近1小时40分钟。
Spotify官方在博客中将这种连接归结为平台有意推动的结果。“视频有助于引发更深层的歌曲循环播放，并且能展示文化热度。”为此，Spotify一直在调整其个性化推荐机制，刻意增加含有视频内容的曲目在前台的出现频率。用团队自己的话来说，这些视觉内容是“把乐迷一次又一次拉回音乐流”的有力钩子。
这种重心转移并非简单地叠加一个播放窗口。Spotify强调，目前已经将视频元素整合进音乐分发、营销推广、作品发现和效果衡量的核心链条中。配合这一路线的产品是逐步开放的“Spotify for Artists”平台，支持艺术家直接上传包括现场演出、录音室片段、翻唱以及正式的官方MV在内的各种完整版视觉物料，这些内容在纳入版权计费体系的同时，同样具备冲击榜单的资格。
虽然该上传功能截至发稿时仍处于测试阶段，但Spotify方面透露，已向大约10万名创作者开放了权限。
为了巩固视频内容的榜单价值，Spotify还宣布了一项同步上线的新举措：首次推出全球性的音乐视频专属排行榜。这份榜单将依据每日播放量排定全球排名前50的视频作品，用户可直接查阅最新变动。此外，平台还计划每周二在官方社交账号上固定发布当周播放量排名前十的音乐视频名单。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
