庄襄平文章：智美共生，何以“数筑”品牌？

在人工智能以“周”为单位迭代的今天，美妆行业正站在一个十字路口。2026年7月20日，一场名为“智美共生，数筑品牌”的座谈会，恰逢其时地抛出了一个关键命题：当算法开始定义审美，当数据成为新石油，中国香妆品牌的价值建构与升级，究竟是技术驱动的必然，还是一场关于“人”的深层回归？

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中引用了习近平主席在2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议开幕式上指出的关于人工智能“以人为本、向上向善”的深刻论述，为整场座谈会定下了基调——在美妆这个与“美好生活”直接挂钩的领域，技术的终点不是算力的狂欢，而是对“美”的更深理解和对“信任”的坚实守护。

颜江瑛说，随着人工智能生成合成内容标识等制度实施，人工智能发展正加快迈入创新应用与规范治理并重的新阶段，为美妆企业品牌营销、内容传播和数字资产建设带来新机遇，也对数据使用、知识产权保护和合规管理提出了更高要求。“本次座谈会搭建起美妆企业与主流媒体、数字技术机构和行业专家之间的沟通平台，助力企业充分把握人工智能带来的机遇与挑战，提升品牌数智化建设能力，推动技术资源、传播资源、数据资源与产业需求有效衔接。”

为什么此时此刻要召开这样的一场座谈会？整体来看，这场座谈会首先揭示了一个深刻的行业痛点：流量模式背后的“品牌空心化”。

过去十年，美妆行业经历了渠道变革的狂飙突进。然而，当流量红利见顶，传播渠道粉尘化，企业发现砸钱买来的“用户”难以沉淀为“资产”。正如会议所指出的，消费者需求更加多元，品牌舆论环境更加复杂。在这样的背景下，人工智能被赋予了新的期待——它不只是降本增效的工具，更是品牌“认知升级”的引擎。而座谈会主题中的“数筑品牌”的“筑”字，用得极妙。它意味着品牌不再是砸钱砸出来的声量，而是需要像构筑建筑一样，一砖一瓦地搭建数智化地基，倡导企业从“流量捕手”转变为“心智耕者”。

同时，这场座谈会最值得关注的亮点，是将“合规”置于数智化转型的核心框架内。在讨论AI时，我们往往迷恋于其创造力，却容易忽视其“破坏力”。数据隐私泄露、算法歧视、深度伪造侵权……这些问题在美妆营销中屡见不鲜。颜江瑛强调的“合规研究”与“标准建设”，以及政府工作报告提出的“完善人工智能治理”，实际上都是对“有边界的创新”的倡导或要求。

对于香妆行业而言，合规不是束缚，而是护城河。谁能在数据的“灰色地带”率先建立起透明、安全的信任机制，谁就能在消费者心中占据不可替代的位置。

此外，此次座谈会最具前瞻性的视角在于对“数字资产”的定义与保护。当AI生成内容成为常态，品牌的知识产权边界正在模糊。颜江瑛提到将“数据、内容、知识产权和品牌声誉”转化为可积累的数字资产，这实际上是在提醒行业：未来的资产负债表上，数据中心将比生产线更为值钱。

无论如何，我们都要回到“智美共生”的本质。技术理性与人文温度，从来不是对立面。颜江瑛在致辞中特别强调的“产品质量为基础、消费者需求为中心、诚信合规为底线”，是对数智化最好的祛魅。无论AI生成的文案多么动人，算法推荐的触达多么精准，消费者最终感知的，是产品涂抹在皮肤上的那一瞬间的质感，是品牌在面对危机时的那一份担当。“智”是手段，“美”是目的，“共生”则是生态。

值得关注的是，颜江瑛在致辞中还明确表示：面向未来，中国香妆协会将持续发挥行业桥梁纽带作用，紧跟人工智能、大数据等新技术产业变革趋势，落实四项重点工作部署：一是加强行业数字化发展趋势研究，及时总结企业实践经验；二是推动人工智能应用、数据治理和数字资产保护等领域的合规研究与标准建设；三是深化与权威媒体的合作，为行业提供品牌传播、舆情研究、声誉管理和资源对接综合服务；四是引导企业同步推进科技创新与合规经营，将人工智能转化为升级产品质量、拔高品牌价值、提升经营效率的核心工具。

正如颜江瑛呼吁的那样，广大美妆企业顺应数智化发展浪潮，主动探索人工智能多元落地场景，始终坚守三大发展根基：以产品质量为基础、以消费者需求为中心、以诚信合规为底线。无论传播载体、技术工具如何迭代更新，品质、责任和信任，永远是品牌实现长期稳定发展的根本支撑。这场座谈会，不仅仅是一次行业交流，更像是一次集体求索：在数智化的浪潮中，中国香妆品牌既要当勇敢的弄潮儿，更要当诚信的守夜人。当技术退潮，唯有那些坚守品质、尊重消费者、敬畏法规的品牌，才能成为留在沙滩上最美的珍珠。

总之，数智驱动的是效率，但品牌价值的终极审判，永远在人心。这或许正是“智美共生”留给我们最深的思考。

（本文由中国香妆融媒体庄襄平编辑整理，仅供行业参考。）