北京
7月20日，Counterpoint发布2026年第二季度中国智能手机市场初步报告。数据显示，华为以23%的市场份额重回国内第一，创下自2020年第四季度以来的新高；苹果也实现23%的出货量同比增长，成为少数逆势增长的品牌。然而，两家头部厂商交出亮眼成绩单的背后，国内手机市场却正在发生新的变化。存储芯片价格持续上涨，手机厂商全面进入“控产保利润”阶段，而消费者也开始主动延长换机周期，行业已经站在新的转折点。
华为重回第一
Counterpoint数据显示，2026年第二季度，华为以23%的市场份额位居国内第一，较去年同期进一步提升，创下近六年来最好成绩；苹果以18%的市场份额排名第二；OPPO、vivo均为16%，小米降至13%，荣耀则为11%，国内手机市场格局再次发生明显变化。
从出货量来看，华为同比增长24%，成为本季度表现最亮眼的品牌。从千元档畅享90 Pro Max，到高端折叠屏Pura X Max，华为已经形成覆盖多个价位段的完整产品矩阵，不同预算的消费者都能找到对应产品，也让华为重新掌握了市场主动权。在整体市场同比下滑2%的背景下，华为能够逆势增长，更体现出产品布局和品牌竞争力的优势。
苹果逆势增长
与华为依靠产品矩阵带动增长不同，苹果本轮销量提升，更多受市场环境变化影响。
第二季度，苹果出货量同比增长23%，iPhone 17系列保持稳定销售表现。与此同时，随着国产安卓品牌陆续进入新一轮涨价周期，不少消费者担心后续新机价格进一步上涨，因此选择提前购买iPhone 17系列，这也成为苹果本季度销量增长的重要原因之一。
不过，苹果同样无法回避成本上涨带来的压力。今年6月，苹果已经率先上调中国大陆市场Mac、iPad以及Vision Pro产品售价，Mac最高上涨3500元，iPad最高上涨1800元，Vision Pro上涨2000元。目前在售的iPhone 17系列尚未调价，但业内普遍预计，今年秋季发布的iPhone 18 Pro系列存在继续涨价的可能。
存储成本上涨
这一轮市场变化的根本原因，来自持续上涨的存储成本。
受AI服务器需求快速增长、全球存储供给趋紧等因素影响，DRAM、NAND Flash等存储芯片价格持续上涨。机构预计，今年第三季度DRAM均价还将上涨约30%，第四季度仍有10%至15%的上涨空间，存储涨价已经从短期波动演变为长期趋势。
面对不断上涨的成本，国内手机厂商普遍放弃过去依靠低价产品争夺市场份额的发展模式，转而选择“控产保利润”。一方面压缩低端产品产能，另一方面提高中高端产品占比，以保证盈利能力。今年上半年，不少厂商依靠此前采购的低价存储库存缓解了部分成本压力；随着下半年大量采用新一批高价存储的新机上市，第二轮手机涨价预计还将持续。
苹果增长存隐忧
苹果第二季度能够实现逆势增长，一定程度上反映了消费者提前释放了换机需求，但从最新调查数据来看，这种增长未必能够长期延续。
调查显示，38%的消费者计划主动延长换机周期，14%的消费者准备等待降价促销后再购买，仅有9%的消费者表示涨价不会影响购买计划。越来越多苹果用户开始重新规划设备更新节奏，手机逐渐从一年一换延长至两到三年，Mac等电脑产品也延长至五到六年，以降低不断上涨的购机成本。
如果今年秋季iPhone 18 Pro系列继续涨价，这一趋势或将进一步加剧。苹果凭借品牌影响力和生态优势，短期内仍有望保持高端市场竞争力，但随着越来越多用户主动延长换机周期，未来新增需求可能逐步放缓。对于苹果而言，本季度的增长更多体现的是当前市场环境带来的阶段性红利，而如何应对换机周期持续拉长带来的潜在影响，或许才是真正需要面对的挑战。
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