北京
来源：环球市场播报
核心要点
诺和诺德向礼来发起诉讼，指控礼来两款爆款减重、降糖药物的宣传广告刻意误导消费者，虚假宣称自家药物疗效优于这家丹麦药企的同类注射剂。
诺和诺德重点针对礼来全美投放的系列广告提出异议：广告引用早已过时的临床试验数据，将礼来药物最高剂量组疗效与诺和诺德低剂量药物做对比。
诺和诺德请求法院永久禁止礼来投放相关广告，并责令礼来发布更正广告。
白色背景下多款减重药物示意图
周二，丹麦药企诺和诺德正式起诉礼来，指控礼来为旗下爆款减重、糖尿病药物投放的宣传广告刻意误导消费者，不实宣称其药物疗效优于诺和诺德的同类注射制剂。
诺和诺德主要不满礼来全美大范围投放的广告：广告采用过时临床试验数据，拿礼来药物最高剂量，对标诺和诺德的低剂量产品。举例而言，这类广告完全不提诺和诺德今年 3 月刚获批上市的高剂量减重针剂维格维（Wegovy）的最新临床数据；该高剂量版本减重效果已可与礼来产品比肩。
诺和诺德集团总法律顾问约翰・库克尔曼周一在采访中表示：“消费者看完广告只会得出一个必然结论 —— 礼来药效更好，但这与事实不符。” 他介绍，早在今年 4 月，诺和诺德就已正式发函要求礼来下架、修改相关广告，但礼来拒不配合，诺和诺德因此提起诉讼。
本次诉讼提交至美国新泽西州联邦地区法院。诺和诺德诉求包括：法院永久禁止礼来投放涉案广告、强制礼来刊登更正广告，并索要经济赔偿（赔偿金额暂未披露）。诺和诺德同时警告，若礼来不主动撤下广告，公司计划近日申请临时禁令，在案件审理期间立刻叫停全部违规宣传。
礼来暂未就此事置评。
此次诉讼正值 GLP‑1 赛道白热化竞争阶段：诺和诺德正全力争夺市场份额，依靠新款口服减重药、主动降价策略，以及全新高剂量维格维，对标礼来王牌减重针剂泽邦德（Zepbound）、降糖药蒙扎罗（Mounjaro）。
近年因减重效果突出，礼来两款药物成为大量医生与患者的首选。而高剂量维格维临床平均减重约 19%，正是诺和诺德用来抗衡竞品的核心产品。
核心争议：广告引用 “过时” 临床试验
诺和诺德依据联邦、州两级反不正当竞争与虚假广告相关法律发起诉讼，其中援引《兰哈姆法案》—— 制药企业过往常依靠该法规追究竞品虚假宣传责任。
诉状指出，礼来在电视、社交媒体全线投放的对比广告具有误导性：医护人员能够查阅完整科研数据，但普通消费者大多依靠广告了解 GLP‑1 药物，极易被片面信息误导。
诉状写道：“礼来的广告剥夺了消费者获取真实、最新、完整信息的权利，致使大众无法客观选择适合自身的治疗方案。”
涉案一则电视广告直接将泽邦德与维格维做对比，画面与旁白均宣称：使用礼来泽邦德的患者平均减重 50 磅，而使用 2.4 毫克低剂量维格维的患者仅减重 33 磅。该结论源自一项早期头对头临床试验，试验仅对比泽邦德最高剂量，以及 1.7 毫克、2.4 毫克两种低剂量维格维。
但诺和诺德在诉状中表示，更新临床研究显示，7.2 毫克高剂量维格维可帮助患者平均减重 47 磅，临床减重效果与礼来最新高标准试验中泽邦德的数据基本持平。
礼来仅在广告一处极小脚注中提及存在高剂量维格维，诺和诺德批评该脚注表述模糊、晦涩、字体几乎无法辨认，完全没有告知消费者高剂量版本减重效果远优于低剂量款。
诺和诺德补充：目前市面上两款药物最高剂量版本，尚无任何头对头对照试验，礼来没有任何依据宣称自身药物疗效更优。
库克尔曼称：“在 7.2 毫克高剂量维格维上市前，这种说法尚有依据，但现在早已不符合事实。我们认为礼来在法律层面负有更正义务，更重要的是，出于对患者负责，应当传递真实完整信息。”
诉状披露，该版泽邦德电视广告自 4 月底上线以来，曝光量超 7 亿次，足以证明广告对诺和诺德造成严重市场竞争损害。
诉状同时指出，礼来在对比蒙扎罗与诺和诺德欧思美（Ozempic）的广告中采用相同误导手段，刻意隐瞒一款四年多前就已获批的高剂量欧思美最新临床数据。
库克尔曼表示：“我方证据充分，足以证明礼来广告确实误导了消费者，胜诉把握很大。”
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