华帝的长期主义：不止世界杯“帽子戏法”

2026年7月19日，纽约新泽西大都会人寿球场。

伴随着费兰·托雷斯在加时赛112分钟的进球，西班牙队以1比0的最终比分战胜了卫冕冠军阿根廷，时隔十六年重登世界之巅。

作为西班牙队中国大陆区官方厨电合作伙伴，华帝也迎来了连续三届世界杯的收官。

但有一个疑问始终萦绕：今年以来，厨电市场持续下行，618期间厨卫市场累计零售额同比下滑14.4%。在此背景下，参与世界杯营销的“搭车者”明显变少，华帝凭什么逆势加码？

对此，华帝股份CMO潘叶钊在接受采访时明确表示，华帝的世界杯营销已经从单纯的经济账，升级为一笔文化账。

（华帝股份CMO潘叶钊）

从2018年“法国队夺冠退全款”到2026年“西班牙队夺冠赠龙泉青瓷”，华帝三届世界杯的打法演变，本质上是一场品牌传播的持续升维——当大多数品牌还在计算单次转化的ROI时，华帝已经开始计算品牌资产的复利。

从“退全款”到“赠青瓷”：三届世界杯的战略升维

2018年，华帝用“法国队夺冠退全款”一战封神。根据相关数据显示，法国队最终夺冠后，华帝累计退款（卡）金额超6300万元。而此次营销活动期间，华帝线上线下总零售额突破10亿元，线下渠道同比增长20%、线上同比增长30%以上。

华帝第一次参与世界杯营销的逻辑很简单：用一场全民参与的“对赌”，让品牌在最短时间内获得最大规模的认知。

2022年卡塔尔世界杯，华帝牵手葡萄牙国家队，从单点爆破走向体系化布局——相关话题曝光量达2.7亿次，总互动量166万次。营销重心从“流量出圈”转向“情感共鸣”，品牌“年轻、国际化”的标签进一步强化。

到了2026年，华帝选择携手西班牙队，并将赠礼从现金返还升级为非遗文化藏品。

选择西班牙队，华帝有自己的逻辑。潘叶钊向《极智厨房说》表示，西班牙队在坚守传控技术的同时不断突破边界，这种“守正创新”的特质与华帝深耕技术、探索时尚化的品牌路径高度一致。西班牙队的核心中轴由众多00后球员构成，平均年龄仅24.6岁。对于正加速品牌年轻化转型的华帝而言，这是一次与Z世代建立情感连接的精准选择。

世界杯开幕前夕，华帝在北京举办“以瓷为媒，致敬荣光”主题活动，潘叶钊将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春打造的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”，正式赠予西班牙驻华大使馆。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格则回赠西班牙队官方球衣。

从“退全款”到“赠青瓷”，从单纯追求比赛的胜负到沉淀一种文化的共鸣。潘叶钊坦言：“相比短期的销量爆发，我们更看重用户生命周期价值的提升。”在他看来，三届世界杯的持续布局，正在帮助华帝建立“年轻、时尚、专业、国际化”的品牌标签。“这种品牌势能带来的溢价能力与用户忠诚度，是比转化率更宝贵的长期资产。”

事实上，华帝与体育的渊源远不止世界杯。从2001年为九运会研制火炬开始，华帝先后为奥运会、亚运会等近30项国内外大型体育赛事研发制造火炬。体育竞技强调的“拼搏、极致、专业”，与华帝深耕厨电三十余年的底层逻辑高度契合。

“时尚科学”的一体两面：体育精神与国潮文化的统一叙事

除了体育之外，华帝在品牌营销层面还有一条清晰的叙事主线：国潮文化。那这两者是如何统一的？

在潘叶钊看来，体育和国潮是“时尚科学”的一体两面。“科学”代表硬核技术、精准品质、理性可靠；“时尚”是表达，代表超越工具属性的审美、生活方式和文化价值。

体育竞技的本质是专业、体系、数据与极致打磨——这对应着华帝“科学”的一面。“西班牙队将世界上最复杂的战术配合，练成了场上近乎本能的行云流水。这背后有多少次重复和取舍，球迷看不到，但做产品的人能懂。”潘叶钊说，“我们致敬的不只是一支球队，更是所有相信体系力量、以专业兑现天赋的人。”

而华帝持续联动传统文化IP，则对应着“时尚”的具象呈现。从敦煌联名到龙泉青瓷，华帝做的不是简单的IP联名，而是把东方美学、非遗文化进行当代化、家居场景化的转译。

潘叶钊认为：“非遗合作的本质是用文化内容与生活场景做深度绑定，让传统文化真正走入日常、服务生活。”龙泉青瓷始于三国两晋、兴于宋代，是首个入选《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目。一件青瓷的诞生需要历经千度窑火淬炼，这份精益求精的匠人精神，与足球健儿日复一日刻苦训练的竞技内核高度契合。而这份非遗匠心，本身就是一种“慢工出细活”的科学态度。

“瓷话套系”：非遗美学如何落地为产品

品牌理念的最终落脚点是产品。2026年3月，华帝在杭州举办“人生净界”品牌发布会，推出融合龙泉青瓷非遗美学的“瓷话套系”。

工业设计上，“瓷话套系”的色彩灵感来自宋式美学。 套系共有“雨过天青”“紫韵沉烟”“宋雅檀金”三款颜色，分别取意龙泉青瓷、钧窑窑变、紫金釉的深邃底蕴。叶小春坦言，最初面对厨电与青瓷的结合，自己也曾有过疑问——传统厨电多为金属色调，和龙泉青瓷的气质相去甚远。为了找到合适的呈现方式，双方经过多次讨论、对比和调试，最终将“雨过天青”的温润色泽凝练到产品表面。研发团队经过上百次调试，工程师驻厂攻坚，反复调整配方与工艺，只为在保留青瓷非遗质感的同时兼顾厨电的实用属性。

最终面世的“瓷话套系”，采用青瓷质感漆面，具备防指纹、易清洁特性，搭配透明水晶触控板与渐变氛围灯。烟机额头高度压缩至38mm，可无缝嵌入橱柜，实现家居一体化设计。

性能层面，“瓷话套系”同样体现了“科学”的硬核底色。烟机在保持超薄机身的同时保留顶侧双吸的高性能拢烟效果，搭载31m³/min大风量和1500Pa最大静压。升级后的蒸水洗系统实现99.1%清洁覆盖率、99.2%洗净率、99.99%灭菌率。灶具搭载聚能燃烧技术5.0MAX，配置18600个微焰光波辐射火孔，加热面积达22698mm²。而“瓷话套系”背后的775项“好清洁”专利技术，则用科技实现了“产品之净”“空间之净”“感官之净”的品质飞跃。

逆势扩张的底气：品牌定力与长期主义

2026年上半年，包括厨电在内的整个家电市场普遍承压，世界杯营销的“搭车者”明显变少。在降本增效的大环境下，华帝却选择了另一种姿态。

根据财报显示，2025年华帝实现营业收入56.48亿元，同比下滑11.36%；综合毛利率42.51%，同比提升1.8个百分点；2026年一季度毛利率进一步攀升至44.79%，同比提升2.68个百分点。营收下滑但毛利率持续提升，说明华帝在主动收缩低毛利产品线、聚焦高端产品结构——这是品牌高端化战略在财务端的直接体现。

潘叶钊表示，华帝坚持高端化、年轻化、智能化的品牌战略，以高质量发展为路径，拒绝低质内卷。

高端化方面，华帝在行业内率先提出“净洁厨房”整体解决方案，倡导“新中式时尚健康生活”。

年轻化方面，2026年华帝官宣青年演员张凌赫作为品牌代言人，积极开展世界杯营销、短剧营销等新方式。

智能化方面，投资超10亿元、对标世界级“灯塔工厂”的华帝数字化智能化产业园已正式投产。

值得一提的是，在西班牙队顺利挺进八强后，华帝追加“抽真金”福利——“真金”不仅对应大力神杯的最高荣耀，同时寓意“真金不怕火炼”的拼搏精神，与龙泉青瓷共享“千炼成金、千烧成器”的精神内核。根据活动规则，若西班牙队夺冠，华帝将从购买指定套餐的用户中抽取20位，各赠送一枚25克足金金球。

三届世界杯，两次押中冠军，华帝的世界杯营销可谓含金量十足。更具价值的是，从2018年“退全款”到2026年“赠青瓷”，华帝从追逐流量到沉淀文化，完成了一次从“品牌被看见”到“品牌被认同”的跨越。

在《极智厨房说》看来，这是一家头部厨电企业对品牌本质的重新理解，尤其是进入到存量竞争时代，品牌势能带来的溢价能力与用户忠诚度，才是最宝贵的长期资产。

正如潘叶钊所说，非遗的本质并非孤芳自赏，而是需要用文化内容与生活场景做深度绑定，让传统真正走入日常、服务生活。当一家企业开始算“文化账”而非仅仅算“经济账”，它赌的不再是一场球赛的输赢，而是一个品牌穿越周期的能力。