利欧数字在WAIC 2026世界人工智能大会发出AI营销双重表达

7月19日，在WAIC 2026世界人工智能大会AI+广告营销创新论坛上，利欧数字首席执行官郑晓东发表主旨演讲《直面AI：营销重构³》，利欧数字副总裁、首席创意官刘阳出席圆桌论坛《挑战与拥抱：AI时代创意的初心与重构》，从战略与创意两个层面解读AI时代营销行业的深层变化。

作为由外交部、国家发展改革委等多部委与上海市人民政府共同主办的国际盛会，第九届世界人工智能大会以“智能伙伴 共创未来”为主题，论坛数量、参会嘉宾与展览规模均创历届之最。在这一高度集聚前沿技术、产业实践与全球治理议题的场域中隆重亮相，也让利欧数字围绕AI营销的趋势判断与实践方法论获得行业的高度关注。

01

直面AI：

营销正在经历一场系统性重构

本场论坛中，利欧数字首席执行官郑晓东的主旨演讲《直面AI：营销重构³》聚焦于一个鲜明判断：AI正在成为新的“营销操作系统”，营销产业所面对的已不是单点工具替换或升级，而是一场从信息触达、品牌认知到生产协同的系统性重构。

这一判断首先落在信息入口的变化上。随着用户获取信息的方式持续演进，品牌与消费者相遇的路径，正从传统搜索和信息流分发，转向AI对话、智能体等新型入口。对营销而言，这意味着品牌过去围绕“被看见”展开的许多方法论，正在转向围绕“被检索、被理解、被推荐”的新逻辑。营销工作的起点，正在被重新定义。

郑晓东在现场分享时进一步提出，当AI逐渐成为信息中介，品牌被如何理解、如何引用，正成为新的命题——品牌不仅需要面向用户建立认知，也需要被AI“读懂”。这意味着，品牌资产的构建不再只发生在传播端，还延伸到了模型理解与内容组织的层面。谁能更早适应这一变化，谁就更有可能在新的传播环境中获得稳定而持续的品牌认知优势。

而在内容与创意生产端，AI带来的变化同样深刻。郑晓东在演讲中强调，“营销生产正从人工作业转向人机协同、多智能体协作，生产效率与组织形态都在发生改变。人的价值也在新的组织形态中迎来重构与升华。对企业来说，真正重要的不只是‘有没有使用AI’，而是能否将AI纳入日常业务流程，转化为稳定、可复用、可协同的生产能力。”围绕这一点，利欧数字在论坛现场传递出的，不仅是对行业趋势的观察，更是对营销组织未来形态的前瞻思考。

在利欧数字的AI营销实践层面，郑晓东以今年推出的CubSwarm多智能体协作系统为例阐述了利欧数字的“H.A.S.”人机共生营销进化论。CubSwarm将AI在营销中的角色从“创意辅助工具”推向“全链路执行主体”。复杂的营销任务被拆解为可协同的专业角色——项目智能体统筹进度与信息流转，各类洞察智能体分别聚焦受众、竞品与热点，脚本与内容解析智能体负责创作与素材拆解——让策略、创意、内容与发布在同一条链路中连续发生。更关键的是，CubSwarm为每个品牌保留独立的记忆空间，使其成为可持续积累的品牌资产。这恰好回应了前面的三层判断：当信息入口、品牌认知与生产方式同时被重写，企业需要的不再是单点工具，而是一套能把洞察、策略、创意与发布真正串起来的系统能力。

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当技术加速重塑创意，

行业仍需守住初心

如果说郑晓东的分享指向的是AI营销的系统性重构，那么刘阳在圆桌论坛《挑战与拥抱：AI时代创意的初心与重构》中的表达，则把讨论拉回到创意工作的核心问题：当技术不断提高效率，创意究竟应当坚持什么。

圆桌讨论中，刘阳与莫康孙、李雪、林晨等行业知名创意人同台交流，围绕AI时代创意所面临的挑战与机遇展开探讨。基于此议题，利欧数字释放出的信号并不是简单强调技术替代，而是强调在拥抱技术变化的同时，创意仍需保有人对品牌、情感和文化语境的理解能力。

这也是利欧数字此次双线亮相中遥相呼应的一面：一方面，企业正积极回应AI对营销逻辑、品牌建构和生产方式带来的深层重塑；另一方面，面对技术工具快速演进，创意作为连接品牌与人的关键环节，依然不能被简化为纯粹的效率问题。技术可以重塑流程，但真正打动人的表达，仍离不开来自人的洞察、判断与审美。

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双线表达背后，

是对AI营销未来的完整理解

从一场主旨演讲到一场圆桌讨论，利欧数字在本届WAIC AI+广告营销创新论坛上的两次发声，形成了清晰而完整的表达结构：一条线指向AI如何重写营销底层逻辑，一条线指向人在技术时代如何重申自身价值。前者回答“营销为什么必须重构”，后者回答“人在重构中应当坚持什么”。

这组表达也折射出当下营销行业正在进入的新阶段。行业关注点，正在从单一工具应用，转向更深层的系统适配、组织协同与价值重估。对于企业而言，真正的竞争力不只是更快接入新技术，而是在技术、品牌与创意之间建立新的协同方式。

借由WAIC 2026这一舞台，利欧数字希望传递的判断始终清晰：AI带来的是一场营销系统的深层重构，而在拥抱这场重构的同时，人的价值、创意的初心不应被稀释。面向未来，利欧数字将继续探索AI与营销的深度融合，也会坚持把对品牌、情感与人的理解，放在技术之上。

LEO Digital（利欧数字）：

利欧数字隶属于利欧股份（股票代码：002131），是国内领先的数字营销集团，规模列国内前三，致力于以AI智能体重塑营销全链路，构建开放共赢的营销生态平台，引领全球营销智能化新范式。利欧数字以“品—效—销”为一体的全链路模式打通营销各环节业务生态，下设整合营销和数字广告代理两大业务板块。已连续三年获颁Campaign“大中华区年度最佳数字营销代理商”金奖，连续三年荣登中科院《互联网周刊》数字营销公司排行榜榜首，并相继获颁中国国际广告节长城奖、上海国际广告节“年度整合营销公司”。

转载自 | 利欧数字

排版 | XG 审核 | 林莹

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