四川
2026年7月18日 ，第九届紫亚兰国际抗衰老医美大会在深圳会展中心隆重举办。本届大会以“共振・迭变・聚合增长” 为核心主题，汇聚全球 300 余位医美行业专家、平台领袖、机构创始人共探产业高质量发展路径。美呗医美市场品牌副总裁吴强受邀出席并发表《持续内卷下，增长从哪里来？——美呗数据揭示行业“反直觉”真相》主题演讲，基于美呗大数据与实践，拆解行业内卷下的增长底层逻辑。
行业进入价值竞争阶段，美呗预测行业保底增速仅2%-5%
根据艾媒咨询发布的《2025年中国医美行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年国内医美服务市场规模达3701亿元，过往数年10%-15% 的高速增长曲线将在未来4年回落至10%。供给端同步进入存量博弈。截止到2026年1月，全国专科医美机构总量为2.1万家，年度新增幅度仅2%；头部医美集团整体营收增速疲软，中小机构普遍深陷低价内卷、获客成本高、转化效率低迷的经营困境。通过美呗大数据及对机构的一线调研，吴强提出：“预判 2026 年行业实际保底增速仅2%-5%。”
流量渠道的迭代、求美者的变化进一步加剧机构经营难度。行业历经竞价野蛮生长、短视频内容种草多轮周期后，2025年正式进入 AI 信任重构时代，单一付费投流模式失效，渠道流量持续分流。而求美者决策维度同步升级，价格虽仍是基础考量，但效果、医生技术、医疗安全、长期信任共同构成综合评判标准，且不同消费层级客群诉求清晰分层，消费能力越高，价格敏感度越低，对技术、效果的价值诉求显著提升。
吴强总结，行业最大的变化是竞争逻辑的切换。过去依靠流量投放、低价拓客即可获得增长，如今单纯流量生意难以为继，医美机构的核心战场，已经从短期获客竞争，转向长期用户信任的综合价值竞争，只有适配新周期经营方法论，才能穿越行业增长低谷。
美呗“反直觉”洞察：超八成沉默客户比拉新更值得投入
面对行业普遍存在的经营认知误区，吴强抛出多组颠覆行业固有认知的“反直觉”洞察。
行业普遍默认女性决策周期长，对价格更敏感、暑期是拓客黄金期、高端客群不计成本消费，但美呗大数据给出完全相反的结论：男性求美者对价格的关切占比远高于女性，属于理性决策群体；暑期流量大但学生购买力薄弱，投放转化效率低，12 月行业普遍收缩投放，反而成为低成本蓄客的黄金窗口；超高端客群并非 “不差钱”，反而同样存在价格焦虑，愿意为可验证、确定性的医疗效果支付溢价。
同时，平台数据证实，占比超八成的沉默未表达诉求的客群可能是机构最大的增长蓝海，激活存量沉默用户的增长空间远高于拓客拉新。
美呗医美首席战略官郭军辉表示，这套反直觉洞察是基于美呗大数据后台上百万条真实消费行为的数据分析得出，打破了机构传统经验主义判断，重构了包含客群分层、投放节奏、复购运营、高端客户沟通的全链路决策体系，能帮助机构经营从 “凭经验预判” 转向 “用数据驱动”的转变，精准减少无效投入、挖掘增量机会。
从供应链到数字化，美呗全链路协同助力机构穿越周期
演讲尾声，吴强提出美呗长期产业发展思路：存量周期下，医美行业的核心出路是从流量竞争转向价值经营，机构的核心竞争力来源于经营数字化、用户运营、IP打造、医疗信任的综合协同。
过去十余年，美呗已经逐步构建起覆盖产业上中下游的服务能力。在供应链端，美呗拥有伊婉玻尿酸中国区独家总代理权，自研产品“水光绿洲”覆盖全国上百家机构；在机构赋能端，美呗通过全案营销、品项种草、数字化增长等能力，帮助机构实现从品牌曝光到销售转化的完整闭环；在终端，轻医美连锁品牌“颜所”已布局4城14店，全年累计服务超10万人次。
吴强透露，未来美呗将持续迭代AI数字化经营工具，沉淀更多基于真实数据的行业经营模型，输出可落地的反周期增长方法论，并联动上游厂商与全国医美机构，打通产业各环节价值壁垒，推动行业从低价内卷走向规范化、数字化、高价值的长效发展。
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