北京
继淘宝闪购亮圈、腾讯同频派后，又一大厂加码同城搭子社交。
《读佳》独家获知，抖音内主打同城兴趣组局、线下搭子社交的小程序“趣玩”已完成全面品牌更名，正式定名“可颂活动”，同步上线抖音小程序、微信小程序双端入口，打通字节自有流量与外部微信生态，补齐“可颂”种草品牌线下落地闭环。
品牌调整背景
这可能不是一次简单的名称更换。
此前字节已重启图文种草社区APP“可颂”，主打穿搭、手工、文旅、同城探店等生活灵感内容，线上种草板块已成型，但缺少承接线下组队、活动落地的配套产品。
《读佳》认为，原“趣玩”独立运营、品牌割裂，将其更名为“可颂活动”后，字节可以选择把线下活动业务纳入统一“可颂”IP体系，形成可颂APP种草，可颂活动线下组队的完整业务链条。
产品核心定位与功能
可颂活动主打运动健身垂类的搭子社交，核心围绕线上运动活动组织、打卡结伴、内容分享搭建轻量化社交场景，和腾讯同频派、淘宝闪购亮圈等布局的搭子类小程序赛道高度契合，瞄准运动爱好者找同伴、组团打卡的细分需求。
首页功能设计
首页以活动聚合为核心，顶部配置搜索栏，支持按距离、活动类型、时间、费用多维度筛选，活动清晰标注跑步/健身分类、线上属性、举办时间、发起人、参与人数，搭配往期活动实拍图，信息直观易懂；单条活动末尾设置醒目的“进群参与”按钮，把报名动作直接导向社群沟通，完成 “浏览-报名-组队”的闭环。
目前平台活动以免费线上运动项目为主，既有单人线上夜跑这类轻量化活动，也有14天减重打卡这类长周期训练计划，还展示了打卡参与人员数据，强化结伴监督的氛围感。
导航与内容生态
底部导航划分活动、消息、我的三大基础板块，右下角加号作为核心发布入口，点击弹出双层选择：创建活动、发布作品。
创建活动：方便普通用户、运动达人自主发起跑步、健身打卡类组队项目，降低活动组织门槛
发布作品：支持用户上传运动实拍内容，沉淀 UGC 内容，靠真实运动场景吸引同好，补足社交内容供给
我们的观点
《读佳》认为：字节持续加码同城兴趣社交，核心目标是补足本地生活短板：抖音已覆盖团购、到店消费，可颂负责线上种草，可颂活动承接线下人与人的连接，三者组合形成内容、消费、社交一体化闭环；而微信小程序的布局，也体现字节不再局限站内流量，主动向外争夺同城线下社交的用户心智。
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