研学营报名 | 提升价值，摆脱“克重内卷”

当下珠宝终端消费趋缓叠加渠道内卷，行业困在比拼克重、压缩工费的存量博奕里，靠金价红利与门店扩张驱动的增长模式已不可持续。工艺溢价、文化溢价，正从加分项变为企业稳定经营的基本盘。

方向清晰，落地不易。黄金既有金融属性，更有品牌与文化的双重价值。但不少企业在“卖材料”与“卖品牌”之间始终跨不出关键一步，难以将工艺和文化底蕴转化为消费者愿意支付的溢价。为助力会员单位看清落地路径，深圳市金银珠宝创意产业协会（简称：宝创协）推出第五期珠宝研学营·南京行，聚焦两条均已跑通的路线：一条向内扎根，深耕本土非遗；一条向上借势，嫁接全球王室艺术IP。

南京这座六朝古都，天然承载珠宝溢价研学的完整产业根基。本地金银细工、龙潭金箔两大国家级非遗自六朝发源，沉淀千年江南金工文脉。本次研学贯通“非遗上游—品牌运营—终端变现”完整观摩链路：宝庆银楼打通「非遗源头生产—总部战略运营—文旅特色终端」全链条，莱绅通灵深耕「王室艺术IP—艺术黄金产品—高端商场零售」赛道，两大学习参访企业完整呈现本土文化、国际艺术两套差异化溢价路径。

南京研学行程亮点

第一站｜向内深耕本土文化

——宝庆银楼：让非遗成为消费者主动付费的品牌资产

学习亮点：拥有百年非遗技艺的老字号，如何摆脱展品式陈列，打造年轻人愿意打卡、愿意支付文化溢价的产品与消费场景，推动门店营收稳步增长。

宝庆银楼始创于1818年，是全国首批中华老字号，同时为国家级非遗「金银细工制作技艺」官方保护与传承基地。近年金价持续波动，不少传统老字号经营承压，宝庆银楼依托非遗场景创新、年轻化运营走出差异化增长路径。

总部高管闭门座谈，分享老字号运营实战思路

参访宝庆银楼总部，与品牌核心高管开展深度交流，围绕三大实战议题分享非遗市场化落地经验：

• 两百年非遗技艺，如何沉淀为品牌独有的核心资产与竞争壁垒；

• “非遗客厅” 创新场景模式，精准撬动年轻消费群体的运营打法；

• 依托国企自带的非遗、文旅资源禀赋，搭建可持续市场化竞争力。

实地参访夫子庙非遗标杆门店，直观看懂文化 IP 引流与变现逻辑

2026年5月，品牌时隔140年重回贡院街1886年古店原址打造夫子庙标杆店，为全国首个 “老字号 + 非遗” 沉浸式文化示范空间。店内集中落地十余项国家级、省级非遗技艺，独家打造中国银楼史文化展区，完整梳理两千年金银行业工艺发展脉络。

门店开业市场表现亮眼：开业当日一小时销售额突破10万元，全天销售额超100万元，五一假期整体销售额近200万元。门店依托夫子庙天然文旅流量基底，叠加沉浸式非遗体验模式，探索出区别于行业单纯依靠金价套利、低价走量的经营路径，学员可直观学习老字号依托自有文化 IP 破圈引流、缓解价格内卷，将非遗工艺转化为门店增量的实操方法。

走进千年金箔发源地，读懂非遗产业化底层逻辑

行程还将前往南京金线金箔总厂溯源学习。该厂始建于1955年，坐落于拥有 1700年金箔锻造历史的龙潭原产地，是国家级非遗 “南京金箔锻制技艺” 唯一管理单位，2023年入选国家文旅部国家级非遗生产性保护示范基地。学员可实地观摩非遗全流程生产现场，理解传统手工艺如何适配现代产业持续造血，为拆解两大标杆品牌溢价模式建立完整认知铺垫。

第二站｜向上嫁接全球艺术

——莱绅通灵：依托王室艺术IP搭建高端黄金价值体系

学习亮点：如何跳出传统黄金单纯按克计价的低端竞争，依托独家专利工艺与王室IP，打造兼具美学、收藏、传承价值的艺术黄金，拓宽品牌高毛利增长空间。

品牌前身 Leysen1855 年诞生于比利时布鲁塞尔，1967年正式获授 “比利时王室珠宝供应商” 官方认证，拥有170年高端艺术珠宝积淀。面对黄金行业同质化、低价内卷难题，品牌2023年重磅推出传世金2.0艺术黄金战略，重点布局一口价艺术黄金产品线，完成从单一钻石赛道向 “艺术黄金 + 高端镶嵌” 全品类高端珠宝升级。

经营数据佐证：艺术黄金为核心增长引擎

莱绅通灵的增长并非依赖金价上行，核心动力是高毛利艺术黄金对传统按克黄金的结构性替代。目前黄金品类销售占比已提升至八成，其中一口价艺术黄金盈利表现大幅领先传统克重黄金。从加盟商数据看，2025年下半年至2026年一季度，镶嵌黄金周转速度已大幅高于计价金，部分地区达1.5至2倍，叠加更高毛利，加盟商拿货意愿明显向镶嵌黄金倾斜。

2025年全年，公司实现营业收入15.29亿元（+25.11%），归母净利润5,974.43万元，较上年亏损约1.80亿元实现扭亏为盈。2026年一季度归母净利润5,350.85万元，同比增长88.83%，毛利率攀升至47.77%，同比提升6.8个百分点。

全链路实地参访 + 总部闭门交流，拆解高端溢价完整逻辑

首站走进莱绅通灵钻石珠宝博物馆，馆内收藏近百件欧洲王室孤品珍宝，包括比利时“九省王冠”、曾修复亮相卢浮宫的拿破仑三世欧仁妮王冠等，近距离感受高客单价、高品牌溢价的完整故事体系与艺术内核。

参观结束后，将走进莱绅通灵总部，与品牌高管闭门交流，复盘从单一钻石赛道向“艺术黄金+高端镶嵌”全品类珠宝的战略升级路径，并探讨未来合作机会。最后实地走访南京顶奢商圈德基广场的莱绅通灵艺术珠宝终端店，观摩品牌溢价战略在线下如何转化为高客单成交，形成从文化叙事到终端变现的完整对照。

报名条件：珠宝企业负责人及主干部

报名截止时间：7月27日18:00

报名链接

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宝创协秘书处 会员部部长 吴丽雲

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