辽宁
7月10日-7月11日，昆明整座城市都被“滇超”点燃。万人齐聚绿茵赛场，十六州市球迷赴约，民族展演、特色市集交织成独属于滇超的烟火长卷。极具特色的文艺演出和精彩绝伦的赛事对决让“滇超”“云南只打滇峰赛”等相关话题刷屏网络。
在这场全民共享的本土足球盛宴中，一款源自云南本土的茶饮持续出圈——继4月泼水节引爆流量后，云三七品牌携全新定位“云三七大口茶”亮相赛事现场，以一瓶融合云茶、云果、云药的地道滇味，承接前期声量沉淀，借本土顶级文体IP完成新场景下的沟通对话，用饮品承载地域情怀，诠释新时代云南本土品牌的文化自觉。
春末泼水狂欢，傣乡风情带动“三七即饮茶”走进大众视野。彼时云三七以“一口喝尽云南味”为核心表达，依托文山三七、临沧春茶、云南水果多元复配的创新思路，推出2款三七即饮产品——三七糯香大口茶、三七爆打柠檬茶，完成了三七茶饮的品类科普。兼具独特风味与在地属性的产品，迅速成为广受喜爱的“云南礼物”，线上自媒体、线下赶摆市集同步受到热赞，积累起第一波口碑，也埋下云三七品牌持续深耕本土市场的传播伏笔。
时隔数月，覆盖全省的滇超联赛决赛拉开帷幕，成为串联各州市乡情、推动农商文旅融合的重要载体。云三七品牌精准承接泼水节沉淀的流量热度，扎根赛事观赛、亲友欢聚、户外运动、餐前餐后多元场景，完成产品名称与传播标语的焕新升级：由“三七即饮茶，一口喝尽云南味”迭代为“云三七大口茶，大口喝尽云南味”。
此次焕新绝非推翻原有品牌认知，而是基于消费场景的精细化表达升级。旧版“三七即饮茶”完成品类亮相，夯实“云南三七茶饮”产品基底，打响云南特色饮品初始名片；升级后的“云三七大口茶，大口喝尽云南味”，去专业化表达，更口语化，更具场景感，贴合运动、聚会、日常畅饮的消费场景，整体强化了大口畅饮、云南本土热血氛围；品牌口号的升级尝尝需要一个契机，滇超赛事正是一个绝佳的机会。滇超赛场满是呐喊助威、集体欢聚的热烈氛围，“大口”二字贴合球迷畅快饮用、共享热血的情绪，弱化专业品类术语，更接地气、易记易传播。贯穿新旧两句标语的内核始终未变：坚守云南本土原料基底，创新纯粹滇式风味。
支撑云三七大口茶两次出圈的核心底气，来自“云茶、云果、云药的创新复配”的产品逻辑和品牌在三七等领域硬核的科研及产业优势。
区别市面同质化茶饮，云三七大口茶深挖云南得天独厚的物产资源，以道地三七为核心，搭配本土早春滇绿茶、高原生态水果调配配方，把高原特色农林资源转化为大众随手可得的便携饮品。在滇超特色市集上，云三七品牌以极具“显眼包”的展陈形象和丰富的产品品牌活动赢得球迷观众的喜爱。云三七大口茶还与其他云南高原特色产品一起亮相“绿色云品，产地云南”展厅，既是一瓶解渴补水的饮品，更是能够代表云南、馈赠亲友的流动“云南礼物”，一瓶便可承载十六州市的风土气韵。
滇超的火爆，是草根体育力量的崛起，是云南高原体育精神的赞歌。云三七大口茶的走红，则是“云南品牌觉醒”的缩影。长期以来茶饮市场多外来模板主导，本土特色饮品鲜有发声渠道。而云三七走出一条专属本土发展路径：以泼水节等本土节庆打造首轮声量，借滇超全民体育IP夯实线下场景，依托本土物产打造差异化产品，依靠本土群众共鸣沉淀品牌粉丝。足球串联起云南人的乡愁与热爱，三七大口茶则承载着本土产业突围、地域文化自信的期许，二者同频共振，勾勒“有一种叫云南的生活”生动图景。
赛场之上，各地球迷放声为支持的球队呐喊，民族方阵载歌载舞，本土好物往来馈赠，文体与消费深度交融。从泼水节线上流量爆发，到滇超线下实景落地，云三七搭建起“节庆造势+赛事融入”的长效传播链路，完成流量从短期爆红到长期心智沉淀的转化。
未来，云三七将持续立足云南本土物产优势，深耕云茶、云果、云药复配创新，持续打磨兼具风味与情怀的特色饮品。同时持续联动全省本土节庆、体育赛事、文旅活动，不断丰富“云南礼物”内涵，以一瓶云三七大口茶讲好本土消费故事，持续助力云南本土品牌走出云南，让根植红土高原的特色风味，走向更广阔的舞台。
云南只打“滇”峰赛，云三七大口茶，大口喝尽云南味。
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