最高300万元，杭州重金支持市场主体线上推广入境旅游形象

旅游资源丰沛的杭州，开始发力建设国际旅游目的地。

近日，杭州市政府下发通知，针对加快建设世界一流国际旅游目的地提出了十条举措。其中表示，支持市场主体利用线上平台开展杭州入境旅游形象推广，对符合要求的给予最高300万元补助；培育杭州文旅境外推介官，对贡献突出的优秀推介主体，给予最高30万元补助。

杭州西湖集贤亭晚霞风光。视觉中国 图

2024年10月，国务院批复《杭州市国土空间总体规划（2021—2035年）》，明确杭州城市的核心功能定位为“国际旅游目的地”。杭州此次出台举措，意在加快建设产品供给更优质、服务体系更完善、旅游环境更友好、国际影响更彰显的世界一流国际旅游目的地，力争到2028年，全市入境过夜游客达到190万人次、旅游外汇收入达到18.5亿美元，在国际权威世界旅游城市排名中争先进位。

这十条将于2026年9月8日起正式施行的举措，聚焦入境过夜游客人数和入境过夜游客消费两个关键指标，从打造标志性国际旅游新品、培育“人工智能+文旅”新业态、拓宽国际游客入杭新渠道、构建多元合作营销新体系、激发演艺赛会文旅新动能等方面进行重点扶持。

其中，在打造标志性国际旅游新品上，文件表示，做强世界文化遗产核心IP，高水平推进西湖、大运河（杭州段）、良渚古城遗址等世界文化遗产保护和内涵挖掘，有效放大三大世界文化遗产集群效应，打造世界级旅游核心吸引物。加快高等级旅游景区和旅游度假区建设，高标准谋划建设一批具有引领性的重大旅游项目，对符合要求的项目给予最高200万元相关设施补助，对特别重大的项目给予专项支持。

在培育“人工智能+文旅”新业态方面，将加强与国家人工智能应用中试基地合作，大力发展科技游、研学游，推动“科技新特产”国际消费，培育入境智能旅游消费新场景。加快推动人工智能、具身智能、智能终端、数字孪生、虚拟现实、增强现实等前沿技术与旅游场景深度融合，打造新型智能文旅场景，拓展体验消费，对符合要求的项目给予最高100万元补助。

在拓宽国际游客入杭新渠道上，文件提出，深化长三角旅游一体化，加强旅游形象推广，建立海外市场联合推广、入境游客互送机制，精准对接境外客源市场。实施“引沪入杭”计划和杭甬“双城记”合作，对从上海市、宁波市入境或在沪、甬两地的境外人员来杭旅游的，提供优惠便捷服务。

同时，支持市场主体利用线上平台开展杭州入境旅游形象推广，对符合要求的给予最高300万元补助。大力支持市场主体组织入境游客在杭深度游，对招徕接待入境游客在杭过夜住宿1、2、3晚及以上的，分类给予最高每人每晚60元的补助。对组织入境旅游包机且在杭住宿2晚及以上的，给予最高每架次15万元的补助，每家市场主体每年补助上限为50万元。

在构建多元合作营销新体系上，将强化杭州旅游形象宣传推广，支持市场主体参加国际旅游展会，重点支持企业、机构等参加政府组织的出境旅游促销活动，给予一定补助；搭建海外新媒体宣传矩阵，培育杭州文旅境外推介官，对贡献突出的优秀推介主体，给予最高30万元补助。

在激发演艺赛会文旅新动能方面，文件明确，对引进国际知名、国内一流的演唱会、音乐节以及国际知名剧目及全国首演、唯一一站的演唱会的市场主体，给予最高100万元补助；对单个项目境外观众占比3%及以上的，再给予30万元一次性补助。对引进特别重大的国际演唱会、音乐节的，给予专项支持。对国际影响力大、显著提升城市品牌的重大国际文旅活动，给予最高100万元补助。