肯德基推出冷静星期五，网友：无法冷静

疯狂星期四火了这么多年，还是有人时不时地被那些抽象文案骗到。

谁承想，这边疯狂星期四刚过去，那边冷静星期五又追过来了。。。

图源：小红书网友

难道是因为星期四太疯狂了，肯德基想让大家冷静冷静？

不过，这种周四才刚刚“疯狂”，周五就马上“冷静”的反差感，让网友忍不住锐评肯德基是双相情感障碍，有一种左右脑互搏的美感。

图源：小红书网友

还有人直言：周五意味着马上周末了，根本无法冷静，兴奋还来不及呢！

图源：小红书网友

网友们灵机一动，七天里两天都有了姓名，剩下五天还会远吗？干脆起个全套算了。

于是各种十分贴合当天情绪的名字，就这么水灵灵地出现了。都是营销天才来的。

图源：小红书网友

可以看到，“冷静星期五”主要卖的是小食和冰饮的搭配，跟“疯狂星期四”的主食套餐还是有些区别的。

图源：小红书网友

可能真像它的名字一样，在疯狂炫入套餐之后，来点饭后甜点冷静一下，解解腻。而且正值夏天，不光是精神需要冷静，身体更需要降温。无论从哪个角度来看，这个创意都是十分绝妙的。

疯四和冷五，一饱腹一消遣，一放纵一松弛，两个节点刚好对应了周中到周末的情绪转折。再加上夏天的季节buff，身体需要冰饮降温，精神需要节奏放缓，“冷静” 两个字既说的是精神状态，也戳中了生理需求，从概念到产品的落地，毫无违和感。

一直以来，肯德基在情绪营销这方面，可没少花心思，而且总能做到消费者的心坎里。

比如最近，肯德基竟然开始送西瓜了！你没听错，超市几块钱一斤的西瓜，它说送就送，还是一整个。主编只想说一句：老板大气！

图源：肯德基微博

其实这是疯四的一个套餐，买一只纸包鸡，就可以领一整只西瓜。

大众固有印象里，肯德基向来只售卖炸鸡汉堡饮品，因此突然开始玩品类跨界搭配，给网友们带来了不少新鲜感，相关话题讨论度高涨，甚至一度冲上了热搜第四的高位。

图源：微博热搜榜

由于西瓜是送的，大家就像开盲盒一样，拿到手先称个重，重一点的暗暗自喜，轻一些的就上网问别人的多重，然后狠狠羡慕，妥妥西瓜交流大会来的。

图源：小红书网友

当肯德基推出这款解暑套餐时，德克士也发力了，你送西瓜，我就送菠萝。不得不说，快餐赛道也是卷得不像话。

图源：德克士小红书

可以看到，买火山菠萝堡，就送一整只菠萝，和肯德基的套路如出一辙。

高端的商战往往就是这么朴素，眼瞅着两家“打”起来了，但是只有消费者受益的世界达成了。

图源：小红书网友

吃瓜群众们一边看乐子，一边还没忘了快餐界的另外一位选手——麦当劳。大家纷纷调侃：麦当劳打算送什么？（卷起来卷起来）

图源：小红书网友

虽然麦麦这次没加入商战队伍，但它还真送过，而且还是鸡蛋。

活动玩法是在早餐时间段任意消费，带图发小红书，就可以领取2枚鲜鸡蛋。

图源：小红书网友

果真应了那句话：一代人有一代人的鸡蛋要领。

说回到肯德基，它这种动不动就给人惊喜的症状，已经持续很久了。

最震撼的还是年初那次吃完套餐顺手提一台电瓶车的活动。

图源：小红书网友

谁能想到，29.9元就能赢得台铃电瓶车，车身还是KFC的经典红白配色。

当时搞笑博主桃黑黑骑着这款车出行，还被调侃是外卖骑手来送餐了。（笑不活了）

图源：小红书网友

无独有偶，同样的活动，肯德基还送过电动行李箱，可当代步车骑行，也可以直接登机和高铁。

图源：小红书网友

你看看这事儿闹的，连吃带拿的多不好意思~

道德在哪里，底线在哪里，链接在哪里？

此外，品牌还送过耳机，背包等等用品。

图源：小红书网友

怪不得网友表示，在肯德基，你什么都不会缺，从上到下的行头都给你安排好了。

图源：小红书网友

只不过有这个集齐所有赠品的运气，也属于天选中奖体质来的。

当向外求已经不能满足消费者时，肯德基就开始向内求了。

没错，它开始对自家员工——餐桌上的鸡下手了。吃鸡肉远远不够，还要拔鸡毛，送鸡毛扇。（感觉鸡要被薅秃了）

图源：小红书网友

谁懂吉祥物奇奇拿着从自己身上薅下来的毛做成的扇子的心酸感，真鸡毛出在鸡身上啊。

图源：小红书网友

不过鸡毛扇子都有了，网友们迫不及待地问出最期待的一集：“什么时候出鸡毛掸子？”说是打孩子能用。（bushi）

图源：小红书网友

肯德基当然不会让人失望，因为它还真出过鸡毛掸子。

只有你想不到的，没有肯德基做不到的。

图源：肯德基小红书

只见这把正儿八经的鸡毛掸子，蓬松的羽毛绑在木柄上，看着就很有“教育意义”。（什么地狱笑话）

其实纵观肯德基的这一系列操作就能看出，它不仅仅满足于做一个提供碳水快乐的快餐餐厅，而是致力于成为当代年轻人生活中的“情绪搭子”和“社交货币”。无论是将网络热梗直接化为品牌资产，还是用极具反差感的周边制造社交话题，肯德基都在用一种近乎“发疯”的玩梗方式，与消费者进行高频、平等的对话。

在这个物质丰盈的时代，消费者需要的不仅仅是一顿饱腹的快餐，更是短暂逃离现实压力的出口和寻求认同的共鸣。肯德基敏锐地捕捉到了这种时代情绪，用低门槛的优惠和有趣的互动，为年轻人提供了一个可以理直气壮“幼稚”、可以随时随地“发疯”的自留地。

可以说，肯德基卖的早就不是炸鸡了，而是当代人稀缺的快乐、松弛感和陪伴。只要年轻人还需要情绪价值，这只鸡的营销神话，就永远有下一个星期四和星期五可以期待。

作者 | 林羽