新书经眼｜谁在定义“更好的自己”、“更好的生活”？

《生活方式导师：制造更好的自己？》，[英]史蒂芬妮·A.贝克、[英]克里斯·罗杰克著，胡菡文译，拜德雅｜上海三联书店

所谓“生活方式导师”（lifestyle guru）描述的是那些在公众领域获得权威和影响力的生活方式博主。他们在博客和社交媒体等交互性媒体上分享内容。本书作者用“自然的”（native）这个术语来形容这些生活方式导师，因为他们拥有有限的或零认证资质。一些人宣称自己是个人训练师、瑜伽老师或营养学家，但其中很少有人能提供健康建议所需的认证证书。作为替代，他们依赖有关自我转变的叙事，提供轶事性的证据、民间传说和他们如何在困难时期治愈自己或别人的故事叙述。精心策划过的社交媒体个人资料支持着这些故事，这些个人资料包含励志名言、食物照片和蜕变前后的对比照片，记录了他们蜕变成吸引人的、看起来更加开心和更健康的人的过程。这些展示在网上的生活方式有启发性的意图，但它们也充当证据，来证实自我转变——即，“你也可以成为他们那样”的可能性——但前提是你得遵循他们的生活方式建议，购买他们的书籍、产品或服务。

两位作者立足于社会学与文化研究，系统分析“生活方式导师”这一现象的生成逻辑，揭示他们如何在数字平台上建构权威与影响力。在注意力经济与网红经济的驱动下，生活方式导师通过“真实”的自我叙事、持续的情绪劳动、日常生活的可视化展示，以及对科学与个人经验的选择性运用，在缺乏专业认证的情况下，成功塑造出可信形象，并将信任转化为影响力与市场价值。

在社交媒体时代，究竟是谁在定义“更好的生活”，又凭什么？通过探究生活方式导师在数字时代的兴起，考察他们如何以算法推动“日常表演”成为权威来源，用情绪劳动维系亲密感并转化为信任，并将生活方式商品化为课程、产品与咨询服务，并由此引发对专家和职业人士干预的信任危机，作者指出，在低信任社会中，个体被引导将系统性问题转化为了个人责任。

《制造大V：网红经济发展简史》，[美]埃米莉·亨德著，刘亭婷译，万有引力｜广东人民出版社

只有打造“真实”的公众形象才能赚取回报。作者说，这在美国的创业文化中体现得尤为淋漓尽致。“忠于自我，这是你的战略优势。”在千禧年代的先进技术和富足的社会经济条件支持下，这个观念于21世纪飞速传播开来，推动价值数十亿美元的产业运转，重塑了文化创造和文化流动，重新定义了什么是强大，改变了沟通技术和社会规范——这就是网红经济。

作者立足近十年的跟进调查，在书中讲述了网红经济在美国本土形成和发展的历史。从最初次贷危机时期一群零散的为求生计而奔波的创意工作者，到形成当今价值数十亿美元的多元产业，其影响力从美国本土逐渐扩张至全球范围。网红经济是一个复杂的生态系统，包含网红与有志于此的网红预备役，营销人员与技术专家，品牌与赞助商，社交媒体公司，以及人才经理和趋势预测师等。作者对几十个相关从业者进行了深度访谈，研究了这些利益相关者在将数字影响力视作社交媒体时代的商品时是如何商定数字影响力的意义、价值和实际应用的。由此打造的旨在生产、评估和营销“有影响力的”内容的一系列系统，依赖的是对内容真实性的正面反响，或者说，依赖的是“做得真实”。

网红作者们遵循一种对话的语气，将自己编辑的内容和品牌赞助内容融为一体；最重要的是，他们把自己塑造成由热爱驱动的形象，展现其他圈子中少见的健康和真实；他们把自己看作在寻找同道中人的普通人，能彼此分享和讨论各种想法、产品等。他们促成了数字媒体产业的日渐壮大，而该产业实际上是致力于将真实的生活货币化，而不只是去展现生活的本真。网红经济发展十多年来，其所积聚的现实已不仅仅等同于各部分之和，从业人员为社交媒体交流所创造的逻辑和工具已经超出他们的本意，并且渐渐不受控制。

在书中，作者试图展示在当前时代，真实性不仅仅是一种社会建构，更是一种产业建构，它是复杂精细的以营利为目的的行业的角力场，在价值性的现实表达上所作的抉择，在一定程度上决定了世界上数十亿社交媒体用户可以获取或使用的内容和工具类型，用以进行交流和自我表达。

作者的研究显示，那些懂得构建并利用网络上不断变化的“真实性”语言和审美的人，持有着巨大的商业、政治和意识形态影响力，“真实性”已经变得那么富有争议、依赖于特定情境并可以被交易。网红提供的诸如穿搭、饮食、旅行、工作等信息塑造了很多人的日常生活体验。网红经济看似肤浅，实则渗透得很深很远，到研究后期阶段，作者感到，网红经济本身似乎也正在经历一场变革，人们渐渐不再关心购买什么，而更关心思考什么。因此，作者认为网红既不是“昙花一现”，也不是“沤浮泡影”，而恰恰是一个范式转变的标志，标志着我们看待彼此和自我的方式不同了。