王永：搭建海外公共关系直通车，赋能中国企业走进越南

7月16日至17日，公共关系助力企业可持续发展现场推进会暨中国公共关系协会服务企业一线行活动在宁波举行。本次会议由中国公共关系协会主办，中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民，中石化宁波镇海炼化有限公司董事长、党委书记智茂轩，协会副会长、内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁张轶鹏等诸多来自政府、行业协会、知名企业的代表及媒体记者汇聚一堂，共同探讨公共关系如何赋能企业高质量与可持续发展。推进会由中国公共关系协会副会长吕大鹏主持。中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永出席会议，并作了题为《搭建海外公共关系直通车，赋能中国企业走进越南》的主题分享。

深入镇海炼化，感受工业与生态的共生之美

16日下午，王永与来自中国公共关系协会、镇海炼化、平安保险、伊利集团、美团等单位的嘉宾一道，走进中国石化镇海炼化，通过实地参观与闭门座谈，深入探讨企业公共关系的实践路径与发展方向。嘉宾们先后参观了“镇海炼化之路”新展厅、全国石化行业首个白鹭自然保护地——白鹭园、乙烯工程奠基点及镇海基地一期中央控制室，并在《飞驰人生3》拍摄地感受了工业文明与影视文化的跨界融合。白鹭园内栖息鹭鸟近4000只、包含40余个品种，以二十年栖息繁衍证明工业文明与自然生态并非“二选一”的单选题。

当晚的闭门座谈会上，王永围绕《中国企业公共关系评价体系》的学习体会及品牌联盟30年实践作了分享。他表示，该体系从政府关系、客户关系、媒体关系、行业关系、产业关系、投资者关系、员工关系、社区关系八个维度构建框架，让公共关系工作从“凭经验”走向“有尺子”，为品牌联盟提供了“照镜子”的参照工具。他将品牌联盟30年实践概括为搭平台、建生态、长期主义三个关键词，同时坦诚自我审视——长板在“对上、对外”，短板在“对内、对下”，在媒体关系常态化维护、投资者关系主动沟通、员工关系系统化建设、社区关系长期深耕等方面仍有明显短板。他建议评价体系增设“海外公共关系”专项维度，并增加对平台型组织的适配说明；未来品牌联盟将以八大维度为参照系统自查、补齐短板，让连接更有价值、让信任更有力量。

一个时代正在结束，一个时代正在开启

王永在17日推进会上的主题分享中指出，中国品牌已进入全球竞争的新时代——从产品输出走向品牌竞争与价值输出，中国品牌正迈向世界舞台的中央。然而，在这一进程中，中国品牌出海面临着三大核心痛点：一是找不到“门”——不了解大使馆的对接渠道、不清楚对口部委的负责人是谁、找不到当地有实力的合作伙伴；二是踩不准“点”——每个国家的政策法规、投资环境和文化习惯各不相同，信息不对称带来的后果远不止“少赚一点”，而可能是“全盘皆输”；三是抱不成“团”——单打独斗导致议价能力、抗风险能力和资源获取能力都极为有限。王永强调：“出海不是一个人能走通的路。”

王永

从柬埔寨到越南：用实践验证方法论

王永回顾了自己的三个十年——1996至2005年的“播种与定义”、2006至2016年的“构筑与发声”、2016至2026年的“链接与出海”。2025年（第十九届）中国品牌节上，“中柬品牌联盟”成立，品牌联盟由此正式开启品牌出海战略。同年11月，由百屹会成员、上市公司企业家、龙头企业代表、中国品牌节合伙人、协会领导、行业精英组成的33人高端代表团开展了为期六天五晚的百屹会&中国品牌节合伙人柬埔寨行深度考察活动，促成英科医疗、光洋股份、贪玩、侨银股份、凌志装备、圣宏网络等6家企业与柬方达成意向合作。此次柬埔寨行荣获2025年中国公共关系发展大会“年度优秀公共关系案例”。

王永表示，“公共关系不是请客吃饭，是帮企业直接对接决策者、打通资源通道。”具体动作为“高端公关先行、政商生态构建、文化双向融合、平台系统赋能”。

2026年3月，品牌联盟再次开展百屹会&中国品牌节合伙人越南行活动，组织中国企业代表团赴越南考察。代表团先后与越共中央政治局委员、中央理论委员会主席阮春胜及越南友好组织联合会主席潘英山等最高决策层进行面对面交流。围绕顺丰、东呈、凌志等企业的具体诉求，海防工业园管委会专门邀请了12个工业区开发商与代表团精准对接。代表团还深入解读了越南2026至2030年国家发展战略，重点探讨了半导体、人工智能、绿色能源等高科技领域的合作机遇。

三方收获，共同成长

王永总结道，品牌联盟的出海实践实现了三方共赢：对柬埔寨、越南而言，带来了高质量的投资对接、更顺畅的沟通通道和更立体的中国品牌认知；对中国企业而言，实现了直接对接决策者、大幅降低试错成本、真正获得落地可能性；对品牌联盟而言，验证了一套方法论、积累了一批信任资产、找到了自己的生态位。

“我们带来的不是单个企业，而是一个完整的品牌生态和合作网络。”王永说。从柬埔寨到越南，品牌联盟探索出了一套清晰的出海方法论——“顶层对接+产业组团+精准落地”。品牌联盟的下一个20年关键词正是“出海与生态”。

品牌节与出博会：构建中国品牌出海生态共同体

王永介绍，将于8月7日至10日在北京举办的2026（第二十届）中国品牌节，主题即为“出海与生态”。作为品牌节“出海”主题的重要延伸，2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）将于10月20日至22日在海南国际会议展览中心举办，规划展览面积9万平方米、七大展馆，预计吸引超1000家展商。

王永强调：“我们不是出海企业，我们是出海企业的‘连接器’！”在出博会100天倒计时发布会上，山东玲珑轮胎股份有限公司与湖南中筑实业有限公司现场签署了《海外市场年度轮胎采购合作备忘录》，达成年度5000万元海外轮胎采购专项合作，成为出博会展前精准预配对的标杆性成果。

品牌节提供政策解读与资源对接，出博会则打造一站式全链条支撑。两大活动共同的目标，是建设一个共创、共享、共生的中国品牌出海生态共同体，为中国品牌在全球舞台上稳健前行、绽放光彩提供系统性支撑。

王永的分享为与会企业提供了出海破局的新思路——以高端公共关系为桥梁，以生态化平台为依托，让中国品牌从“走出去”迈向“走进去”，最终实现“走上去”的跃升。