锚定“祝兴”文化，全兴“宴席+光瓶”双赛道并进

在酒业结构性调整、消费需求迭代的大变局下，名酒的发展确定性愈加凸显。

2026年7月18—19日，全兴酒业在成都召开半年度工作会议，会上透露公司上半年有效终端同比增长53%，光瓶系列重点完成核心市场渠道布局，开瓶数据同比增长80倍。

业内人士表示，全兴酒业厚植名酒根基，推进矩阵化产品破局，多元消费场景运营和渠道落地精耕，逆势跑出“兴盘”加速度，向行业展现出强劲的发展韧性与名酒活力。

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名酒品质强根基，高线光瓶拓局

当下，酒业渠道变革持续深化，渠道库存积压、动销乏力、低价内卷等问题愈发凸显。

全兴酒业打破固有发展逻辑，依托名酒积淀和工艺底蕴，打造超预期的名酒品质和高质价比优势，全兴光瓶系列成为上半年品牌逆势突围的核心抓手。

首先，坚守“用简约包装，装经典好酒”的产品理念。全兴光瓶全系产品坚持传统纯粮固态发酵工艺，使用优质五谷原粮发酵，由国家白酒评委团队精选优级酒体调制和润浓香风味，形成超预期的消费体验。

全兴光瓶系列不仅有过硬的酒体品质和品饮体验，还通过简化包装降低成本，彻底打破了消费者“光瓶酒=低端酒”的固有认知，海量消费体验沉淀为扎实的市场口碑，原点消费人群持续扩容，形成强大的口碑效应。

其次，矩阵化布局强化产品力，名酒实力持续放大。全兴大曲高线光瓶（金标）在2025年春糖重磅首发，市场定价88元/瓶，打造名酒高线光瓶标杆之作。去年下半年，又推出全兴优曲·红标和全兴优曲·蓝标两大单品。

全系产品覆盖大众消费主流价格带，众多资深酒友、大众消费者纷纷认可其“名酒底蕴”的实在价值。

再者，以文化链接消费情绪，拓展白酒消费的细分场景。依托“品全兴 万事兴”的品牌内核，全兴光瓶系列激发“今儿个高兴 喝全兴”的情绪共鸣，适配世界杯观赛、川渝早茶、城市美食等大众休闲场景，打造沉浸式品牌体验活动。

由此，全兴光瓶系列上市后市场表现亮眼，终端动销稳步攀升，部分区域渠道增速突出，成为光瓶赛道逆势增长的标杆产品之一。

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聚焦“祝兴”文化，场景化创新联动

全兴光瓶系列的亮相表现并非偶然，而是全兴酒业顺应消费变革、落地场景化营销的生动缩影。

目前，全兴已形成全兴大曲、全兴和润、国兴三大核心品牌矩阵，精准布局大众宴席、高端宴席、老酒收藏三大核心赛道，价格带从百元大众市场延伸至中高端市场，层层递进、互为支撑。

依托梯队清晰、精准卡位的全序列产品矩阵，全面聚焦“祝兴”文化发力，全兴大曲樽系列、彩系列及全兴和润系列聚焦多元宴席场景，实现对目标消费圈层的全域覆盖和精准破圈。

全兴大曲彩系列精准卡位100-300元主流宴席价格带，以色彩美学、场景分级为特色，打造彩6喜宴、彩9福宴、彩12商宴三大单品，覆盖家庭喜宴、亲友福宴、商务宴请等大众核心场景，成为宴席市场走量主力。

樽系列以青铜礼器美学设计、饕餮纹瓶盖彰显品牌底蕴，凭借卓越品质与文化质感主攻中高档宴席与礼品市场；全兴和润系列以专属的和润独特酒体，进一步拓展中高端宴席场景，共同推动品牌价值向上突破，助力宴席市场稳步拓展。

在深耕宴席场景的基础上，全兴酒业积极链接多元消费场景，以年轻化、趣味化的创新营销打破场景壁垒，融入日常休闲、亲友家宴、户外欢聚等细分消费场景。

通过足球与美食的链接，全兴开展“看球赛、品全兴”“再进一球、再来一瓶”“猜球赢大奖”等宠粉活动，将产品与大众欢聚、尽兴愉悦的情绪深度绑定，既唤醒老酒民对品牌的时代记忆，又激活更多年轻消费群体，实现场景破圈、用户拓圈、品牌出圈。

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渠道精耕+长效运营，赋能“兴盘”加速度

2026年上半年，全兴有效终端同比大幅增长53%。这一数据的背后，是全兴“兴盘”战略在渠道运营上的精准落地。

全兴摒弃单纯以铺货数量为核心的粗放评判体系，明确“开瓶为王”的终端考核标准，将终端动销、用户复购作为有效终端的核心衡量指标。

针对光瓶核心单品，全兴持续落地“再来一瓶”常态化促销活动，通过本品中奖、小酒投放、盒装产品联动体验奖励等多元形式，持续激发终端消费活力，快速提升产品开瓶率与市场渗透率。

激发渠道长效活力，核心在于厂商互利共赢。全兴通过稳定的控盘分利政策，保障终端门店合理利润空间，解决终端“不愿卖”的核心痛点；公司为渠道客户配套全方位助销服务，下沉市场开展社区品鉴、社群团购、在地化口碑推广等落地动作，赋能终端门店掌握动销方法，解决终端“不会卖”的难题。

品全兴，万事兴。全兴酒业上半年的发展实效，有力印证了品质、场景、渠道三维协同的制胜之策，向行业持续展现稳健的“兴盘”战略，成为老名酒焕新突围的标杆样本。

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