锅圈第二届717社区邻居节启幕，全国超1.17万家门店联动打造社区烟火气

来源：市场资讯

（来源：锅圈）

7月17日，锅圈食品（2517.HK、以下简称锅圈）第二届717社区邻居节正式启动，全国超1.17万家门店同步联动，以新品体验、邻里互动、美食分享等活动走进居民生活。

从“1节+6节”社区活动运营体系，到全国万家门店同步开展717社区邻居节活动，锅圈正持续推进社区运营实践，不断探索社区服务与门店经营的深度融合。

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一份特别的 “甜”

此前，河南多地西瓜集中上市却面临销路不畅难题，锅圈食汇及时洞察，在河南区域落地 “100 万斤西瓜助农行动”，深入田间批量收购滞销瓜果。这场助农举措切实缓解农户销售压力，彰显企业社会责任，也获得人民日报、央视新闻、河南日报等主流媒体报道关注。

如今，这份来自田间的爱意，在郑州 717 社区邻居节得以延续。

活动现场，12 米西瓜长桌成为社区最热闹的风景，居民分享清甜西瓜、搭配特色烧烤，闲谈欢聚，原本单向的助农公益，转变为邻里共享、双向温暖的社区温情场景。

从 100 万斤助农西瓜的产地采购，到全程冷链配送，再到河南全省 1700 家门店同步落地，这条链路串联起产业端、供应链、区域运营、加盟商与终端门店的紧密协作。这既是品牌温度的传递，也是全链条协同组织能力的集中展现，更是品牌扎根邻里最真实的社区情感连接。

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持续完善社区运营体系

据了解，717 社区邻居节，是锅圈 “1 节 + 6 节” 社区活动体系的重要组成部分。

其中，“1 节” 为邻居节，聚焦社区邻里关系，“6 节” 覆盖春节、中秋节、重阳节、三八妇女节、六一儿童节、母亲节等重要节点，围绕家庭消费场景开展全年持续运营。

自2023年发布《中国社区好邻居》品牌理念，到2025年推出“邻里美好生活季”，再到今年持续推进“1节+6节”社区活动体系，锅圈不断探索社区品牌建设路径。三年来，18000余场活动，依托锅宝IP，与超 6500 万会员建立长效紧密互动，推动线下门店摆脱单一售货属性，转型为扎根街巷的社区服务节点，这一转变，重新诠释了连锁门店的价值边界。

目前，伴随 “1 节 + 6 节” 体系持续深耕落地，各地门店持续拓展便民、欢聚、公益等多元社区服务场景，不断加深品牌与社区、普通家庭的情感联结。锅圈用长久细致的社区服务塑造暖心底色，努力成为居民心中可靠贴心的 “中国好邻居”。

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社区运营进入深耕期

近年来，即时零售竞争正从覆盖范围逐步转向用户黏性竞争，消费者关注的不只是 “买得到”“送得快”，更关注品牌是否能够持续服务社区、融入社区生活。

对于锅圈而言，全国超万家门店，不仅意味着渠道规模，更是万个连接家庭、触达社区、服务消费者的线下触点。

717 社区邻居节和 “1 节 + 6 节” 社区活动体系，本质上并非单纯的短期营销活动，而是锅圈持续运营社区、强化会员连接、提升门店活跃度的重要经营实践。

这种持续运营能力，也正在成为锅圈商业模式的重要组成部分 —— 通过长期的社区互动，提高会员活跃度和门店复购率，进一步增强品牌与家庭消费场景之间的连接效率。

而对门店经营而言，717 社区邻居节的价值，除了体现在销售额上，更在于持续积累社区信任、提升会员活跃度、增强居民对品牌的认知，最终转化为门店复购和长期经营价值。不少门店反馈，社区活动有效提升了邻里互动和到店活跃度。

西安社区邻居节

目前，锅圈会员规模已超6500万。随着社区运营持续推进，锅圈正不断探索社区服务、会员运营与即时履约等能力建设，进一步丰富家庭消费场景。

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从 “卖商品” 到 “运营社区”

对于连锁零售企业来说，标准化复制的是商品，而真正难以复制的是运营。717 社区邻居节持续的推进，体现的正是锅圈正尝试将社区运营从经验驱动，逐步沉淀为体系化、标准化能力。

依托万家门店网络和会员体系，锅圈正持续提升社区服务、即时履约和会员运营能力，推动实体门店从商品销售终端，向连接商品、用户与社区服务的重要节点不断升级。

浙江社区邻居节，品鉴烘焙新品，亲子趣味相伴

而正在进行中的锅圈食汇社区大店，则承担着 “社区央厨” 线下载体的重要角色，旨在将门店从 “买完就走” 的提货站，升级为 “值得一逛” 的社区厨房和美食解决方案展厅，成为家庭冰箱的延伸，真正融入居民日常生活的每一天。

正如锅圈创始人、董事长杨明超所言，“一个企业的成长，不能只靠数据和规模，更要扎根在人民的生活里，嵌入社区的肌理中”。

锅圈始终相信，真正的好生意，就藏在邻里之间的温度之中。

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锅圈推出“1节+6节”社区活动体系，你认为最大价值是什么？

A. 门店从卖货点变成社区服务节点

B. 提升会员活跃度和复购率

C. 让品牌成为居民的“中国好邻居”

D. 以上都是

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