追光动画《三国：争洛阳》为什么票房惨败？

今天新上映的动画电影《八仙！》表现不错，目前票房已超1.5亿。目前猫眼专业版预测其总票房11.62亿。灯塔专业版预测其总票房10.42亿。明天大概率预测还会继续上调。

总而言之，就商业而言，《八仙！》大概率是稳了，绝对有得赚。许多观众们期待它会有第二部，我想应该不会等太久时间。

不过，比《八仙！》早一周时间上映的另一部动画电影《三国第一部：争洛阳》，现在的形势可以说非常不好。

追光动画应该是第一次面临叫好不叫座的局面。明明电影的豆瓣评分高达8.1，可以说是非常优秀的作品。但偏偏票房无论如何不起色，甚至过亿都艰难。上映9天，只拿下6300多万。目前总票房预测已经跌至不足9000万。

明明评分是追光动画这10年来第二高，但票房却是2019年之后最差。甚至已经不是难回本的问题，而是彻底的亏大了。

更要命的是，它还是追光公司第一个在未上映之前，就开始做第二部的作品，并且公布了第二部要在2028年暑期上映。

情况简直是两头堵，所以追光也是急了，甚至在昨天抛出“看完觉得不好可以找片方退票”的活动承诺。这种举动，无异于是破釜沉舟，背水一战。哪怕倒亏，也要把票房数字推上去。

明明是一部好电影，但为什么就是不叫座呢？我想大致有以下几个原因：

1，《争洛阳》的故事太冷门，虽然影片详细展现了三国故事的开端，在内容上有一定差异化。但确实与普罗大众印象中的三国故事存在很大错位。喜欢《三国》的人多是蜀汉粉丝，但电影却主要围绕十常侍、何进、曹操、袁绍、吕布等人描写。因此吸引力不足。

2，影片平铺直叙，很有正剧的风采。但也因此缺乏爽点爆点。而观众们很吃情绪这一套。事实上，正剧再好，大多数人们也还是更喜欢娱乐片。

3，观众定位模糊。过去追光的新神榜系列和白蛇系列主打年轻人观影，而《长安三万里》吸引了很多小朋友。但《三国》呢？场面和台词做得太成人化，完全不是小朋友的菜，而年轻人对《三国》没啥好奇心，《三国》粉丝多是年龄较大，不是动画片受众，且本身又分为好几派，对影视作品相当挑剔。

4，三国这个IP对多数路人观众没有吸引力。因为大家都知道故事过程和结局，那还花钱去影院看什么？单纯只看动画如何呈现？特效如何好？那是影迷才会有的消费，普通路人观众更多是想看新鲜的，没见过的，猜不到的那种。

5，去年易中天监制的《三国的星空第一部》票房和口碑双双滑铁卢，间接导致路人对今年追光的《争洛阳》无感。普通观众不会仔细分辨作品是谁家的，总以为是一体的。而且追光在营销上也确实乏力。

6，决策失误。这个电影在正式上映之前，进行了3轮点映，前两轮还限定15个城市。虽然点映点出了好口碑，但在关注度本就不高的情况下，长期点映完全消融了观影热情，导致在热度上非常缺乏爆发力。点映期间许多媒体和影评人也不好宣传，等正式上映了，但新鲜感也早已过去，热度凉透了。

7，运气不好，遇到《功夫女足》空降。但其实如果不点映，我觉得起码话题热度会更高一些。因为《功夫女足》的影评口碑并不好，如果是同期上映，说不定会带动《争洛阳》票房和热度。但《争洛阳》偏偏选择点映，结果让自己的票房弱势提前暴露，影院直接大砍排片量。

8，人物设计不出彩，动画电影是非常吃主角光环的。为什么动画电影总爱拍神话，是因为神话人物更容易造型突出有记忆点。而《争洛阳》为了贴近现实，导致观众对人物非常脸盲，有时候分不清曹操和袁绍。最出彩的反而是吕布，因为吕布的形象更接近虚拟人物。

9，追光虽然在影迷中很有名气，但一直都不擅长营销。可能是缺钱的缘故，总是把预算全堆到片子里，然后想依赖口碑获取票房。但事实证明，想取得高票房，影片质量只是其中一项条件。不搞营销，对于很多路人观众而言，估计到现在都不知道有《争洛阳》这个片子。

其实以上所述，总结下来就是：三国题材本来就很难赚；不应该搞点映；缺少营销。

我认为，其实决定性还在于三国这个题材真很难吸引人。就拿我自己说，我之所以去看，完全是冲着追光的厂牌，否则根本不去。在追光这几年的电影中，三国系列也确实是我兴趣最低的一个。这不是因为我不喜欢三国，而是因为我对三国耳熟能详，完全没有好奇心了。

我是一个观众，不是一个评委。为什么我要点评一个早就知道的故事做得好不好呢？实在是我很喜欢追光，否则我还真不想去看。尽管影片质量确实很好。但好不代表能吸引人，特别是对路人观众来讲。

《功夫女足》和《八仙！》的成功说明市场还是爱吃喜剧+合家欢这套。我印象中，追光从来没拍过喜剧。他们总是非常理想化的，做自己喜欢和认为对的作品。但同时，他们也太在意观众的批评。以至于丢失过去“新神榜”“青蛇劫起”那种创新，尽管是不完美的创新，但至少看着挺新鲜。结果到现在，他们越来越保守，作品更像是一种翻译而非创作。

《争洛阳》票房其实定型了，很难再翻身。接下来是《水浒：风雪山神庙》《朝花夕拾》《新神榜：悟空》。我个人感觉，《水浒：风雪山神庙》可能会比《争洛阳》票房好一点，毕竟那是一个完整的故事。而《朝花夕拾》对我来讲是新鲜度和期待值最高的。

《新神榜：悟空》如果有很大胆的创新，可能会达到一个小高潮，但如果像备案的剧情梗概里那样保守，恐怕又得送。因为未来两三年，关于大圣的片子也特别多。

我个人是很喜欢追光动画的，我非常期待明年的《朝花夕拾》，希望他们能渡过现在的难关。

如果你能关注我，那可真是太好了