收视领跑 传播破圈 《爱了！中国式现代化》探索理论宣传年轻化新路径

导语

为庆祝中国共产党成立105周年，6月22日起，理论专题节目《爱了！中国式现代化》在湖南卫视、湖南都市频道及芒果TV播出。节目以年轻化视角解读宏大主题、以轻量化表达传递深刻内涵，是主流媒体创新重大主题宣传的鲜活实践。据中国视听大数据（CVB）统计，节目播出期间收视表现亮眼，大小屏联动传播成效显著，实现了主流价值引领与大众传播的有机统一。

大屏收视领跑

主题宣传深入人心

节目将习近平总书记关于中国式现代化的重要论述，转化为一个个具体生动、有温度的实践案例，引导观众在鲜活故事中感悟思想伟力，扎实的思想内核与创新的叙事表达，带动节目取得了良好的收视表现。8集节目在湖南卫视和湖南都市频道播出期间，累计收视1513.9万人次，收视总时长263.9万小时。湖南卫视首播期间，全国收视率0.196%、收视份额0.884%，位列6月以来地方卫视首播理论节目收视率第一，节目播出后吸引力逐渐增强，后4集平均收视率较前4集高4.8%；湖南本地收视率2.107%，各集收视均稳居当地同时段地方卫视节目首位。湖南都市频道跟播时本地收视率0.419%，平均忠实度达74.713%，本地受众收视粘性强。其中，第7集《龙、狮子和熊猫》以三种动物生动诠释中国和平发展的三重底色，让宏大理论具象可感、直抵人心，单集本地收视率冲至2.175%，为整季节目最高。数据走高的背后，是节目 “把理论讲活”的创作思路，既推动了党的创新理论入脑入心，也夯实了大屏端主流思想宣传阵地。

小屏传播破圈

互动热度高涨

节目运用数字技术将无人矿车、定远舰、高压电塔融入演播室，同时邀请各领域专家和博主以鲜活案例解读宏大主题，让抽象理论变得具体可感。技术与内容的双重创新，为跨圈层传播打下基础。节目充分发挥大小屏融合传播矩阵优势，实现传播广度与互动热度双提升。节目位列平台上半年同类型内容播放量首位，截至目前芒果TV累计播放量达6230.6万次；官方账号在网络社交平台发布精彩片段后，光明日报、国家电网等多领域账号联动发布相关内容带动话题发酵，微博主话题阅读量超1.1亿、互动量6.3万、讨论量1.5万，讨论氛围热烈，彰显出创新表达下重大主题内容在网络端的强大传播力。

节目播出后收获广泛好评，观众评价“这是看懂中国的一扇好窗口”“把宏大叙事讲得通俗易懂”。《爱了！中国式现代化》以技术赋能内容、以表达撬动传播，用年轻语态打通了理论宣传的“最后一公里”，有效推动了党的创新理论飞入寻常百姓家。为全行业进行理论题材创作、拓展主流舆论覆盖广度与深度，深化党的创新理论通俗化、大众化传播提供可借鉴的样本。

来源 | 中国视听大数据

编辑 | 余童

责编 | 陈橙