北美狂卖，中国暴跌：世界杯救了全球电视，为何独独救不了中国？

引言

就在全球电视厂商指望着用世界杯狠赚一笔的时候，一个怪现象出现了：北美市场电视卖到飞起，欧洲那边也涨得不错。

偏偏在中国，电视销量不涨反跌，场面一度非常尴尬。

同样一场世界杯，为什么到了中国这儿，电视机就成了那个“扶不起的阿斗”？

从头吵到尾的世界杯

美加墨世界杯的决赛就要开打了，这场经过一个多月的足球赛事，总算要画上句号。

只是现在回头看看，这届世界杯好像从头到尾都充满了各种场外杂音，让足球本身都显得没那么纯粹了。

比赛还没开始，大家聊得最多的不是哪个球星状态好，而是门票到底有多贵。

根据不少媒体的说法，决赛门票的价格已经高到让普通球迷只能看看新闻的程度，就连一些普通小组赛的票价，也让很多想去现场感受气氛的人打了退堂鼓。

这种感觉不太好，好像一场全球球迷的派对，变成了一个需要先掂量掂量钱包才能入场的生意。

然后就是转播权，高得离谱的转播费用，让很多转播平台也觉得压力大，羊毛出在羊身上，最终这些成本总要有人来承担。

这些事在一起，让这届世界杯缺少了过去那种全民一起投入的简单和快乐。

比赛就在这种吵吵闹闹的气氛里一场场地踢完了，球员们还是在场上拼命，也确实有很多精彩的进球和对决。

但是就在大家把目光都放在球场上的时候，一个不太起眼，但其实更有意思的现象，正在我们身边发生。

电视机的大型双标现场

世界杯这个在过去二十年里，每次都是能带动电视销量的关键，这一次在中国市场上好像突然就没用了。

市场的数字很直接，甚至有点伤人，根据Omdia的数据，2026年第一季度，全球电视的出货量达到了5030万台，比2025年同期涨了6%。

其中北美市场涨了11%，拉美市场涨了12%，全世界的电视零售商，为了迎接世界杯这波大生意，早早地就开始把仓库堆满，从全球来看电视市场一片热闹景象。

可当视线转回到中国，气氛就完全不同了，洛图科技给出的数据显示，2026年的前五个月，中国电视市场的出货量是1246万台，比2025年同期跌了11.2%，尤其是在世界杯开赛前的5月份，一个月就跌了23.1%。

一边是全世界都在开心地卖电视，买电视，一边是中国市场电视卖不动，买的人也少。

同样都是世界杯，怎么到了电视销量上，就出现了这么一个大型的双标现场？问题到底出在哪里？

很多人第一反应就是，现在谁还看电视，不都用手机，平板看了吗？这话有道理，但只说对了一半。

更核心的原因是，电视机这个产品本身，或者说看电视这个动作，被整条产业链上的人搞得越来越麻烦，越来越不讨喜。

现在花几千块钱买回家的智能电视，已经不是十几年前那个插上电源就能看的东西了。

它变成了一个需要花时间和它斗智斗勇的设备，打开电视，先来一段几十秒的广告，想跳都跳不掉，只能干等着。

想看一部热门的电视剧，片头可能还有长达两分钟的广告，就算已经是VIP会员了。

看到最后几集，可能还会碰上一个叫超前点映的东西，需要为这几集再单独付一次钱。

消费者感觉自己花钱买回来的，不是一个用来看节目的屏幕，而是一个塞满了各种广告和付费关卡的流量机器。

电视的硬件可能越来越好了，屏幕越来越大，机身越来越薄，但是围绕着这个硬件的服务和体验，却在一步步地把用户往外推。

就在电视变得越来越复杂的时候，它的替代品们却在提供更简单，更直接的办法吸引大家。

当一个东西用起来越来越费劲，而可以替代它的东西又越来越多，越来越方便的时候，大家自然会选择哪个更省事儿的。

尤其是在一个需要熬夜看球的凌晨，一个球迷只想最快地看到比赛画面，最大的可能会选择拿起手机，点开APP，而不是走到客厅，打开那台需要先看一分钟广告才能找到体育频道的电视。

所以不是世界杯救不了中国的电视市场，而是中国电视的观看体验，已经麻烦到让很多人宁愿牺牲大屏的观看效果，也要选择小屏的方便快捷。

这场仗电视不是被别人打败的，很大程度上是被自己人给折腾输的。

海信的几十亿赌注押错了地方？

而现如今国内电视市场的冷清，最直接地就体现在了收视数据上。

根据权威机构的统计，这届世界杯在国内的电视平均收率只有1.4%，而2022年卡塔尔世界杯的时候，这个数字是2.8%，收视率直接被砍掉了一半。

这个数字对于那些在世界杯上花了大价钱做赞助的品牌来说，肯定不是个好消息。

尤其是像海信这样，已经连续三届成为世界杯官方顶级赞助商的企业，外界的疑问自然就来了。

很多人都在讨论，当国内看球的人都这么少了，海信花那么多钱去赞助，这笔买卖是不是做亏了？如果再看看海信自己的财务报表，这种怀疑的声音就更大了。

海信视像2025年的财报里写着，它在国内的营收下滑了5.14%，到了2026年的第一季度，扣掉那些非经常性的收益之后，主营业务的净利润只增长了0.51%，

基本上等于没增长。

一边是国内市场卖不动，主业不怎么赚钱，另一边却是高达数亿美元的世界杯赞助费，这笔账不管从哪个角度看，都像是一次投入巨大，回报甚微的失策。

那么海信这次在世界杯上的巨大投入，真的押错宝了吗？

如果只盯着中国市场这一块来看，结论好像是肯定的，但是如果把眼光放到全世界的范围，可能会发现一个完全不一样的故事。

海信这笔钱，可能从一开始，主要的目标就不是放在中国观众的客厅里。

有一个基本情况必须看到，海信的生意重心已经变了，在2025年，它的海外营收占比第一次超过了50%。

也就是说，海外市场已经正式取代国内，成了它最主要的增长来源。

美加墨世界杯的比赛时间，对我们来说是半夜，但对北美和欧洲的观众来说，正是当地看电视的黄金时间。

海信的广告，可以说是非常精准地投给了它现在最想抓住的那批用户。

海信这次赞助的身份也和以前不一样了，它升级成了这届世界杯VAR裁判室的官方显示供应商。

简单来说，就是裁判们用来反复观看争议判罚，做出最终决定的那个小黑屋里，用的显示屏是海信提供的。

它在告诉全世界的消费者，中国家电品牌不只会做便宜货，也能提供顶级的技术和产品。

所以海信这次花的天价赞助费，可能更是在为海外销量破局做着准备。

至于最终是赢是亏，可能要等未来几年，看它在全球市场的销售数字才能给出真正的答案。