1400万粉丝大主播直播带货乱象再惹争议，钙铁锌保健品可当饮料喝？

7月15日，微博用户“盖世肉姐”发布长文，讲述快手平台主播“晓慧”在直播间的低俗言行、带货虚假宣传等多项问题，并对涉事主播封禁后短时间内解封复出的现象提出质疑。

直播误导，老人小孩可把保健品当饮料

“盖世肉姐”发布的视频内容，主要聚焦于主播“晓慧”的直播表现。

以直播间语言低俗化问题为例：身为快手2025年度百大主播之一，“晓慧”坐拥1404万粉丝，但在日常直播中频繁使用粗俗脏话，整体语言风格低俗、粗糙，直播氛围明显有悖于网络文明建设的基本要求，对网络环境产生了负面影响。

“盖世肉姐”所发布的视频显示，“晓慧”在直播中动辄脱口而出“MB”“wcnm”等不文明用语，语言习惯令人感到不适。

虚假宣传带货环节方面，“盖世肉姐”指出“晓慧”在带货过程中存在突破底线的宣传行为。并引用“中国食药安全”账号视频，将普通食品包装为具备疾病治疗、调理功效的药品类产品进行售卖，通过误导性的表述诱导消费者下单，既涉嫌违反广告宣传相关法规，也直接损害了消费者的合法权益。

除此之外，“盖世肉姐”还指出“晓慧”账号此前曾因违规行为被平台封禁，但仅经过短短数月便完成解封并重新开播，平台的封禁处罚未能形成有效的震慑作用。“盖世肉姐”认为，这种“处罚形同虚设”的监管状态，本质上是流量至上逻辑下对违规行为的纵容，与清朗网络空间的建设目标相悖。

此次事件所引发的公众讨论，早已超越了单个主播的范畴，延伸到了整个直播带货行业的生态问题。事实上，低俗内容、虚假宣传早已不是直播领域的新鲜话题，在体量庞大的美妆直播赛道中，同类问题更是频繁出现。

近年来全国范围内已查处多起美妆直播虚假宣传案件。部分美妆主播在直播过程中，刻意夸大产品功效，将普通保湿护肤品宣传为具有祛斑美白、修复敏感肌、治疗痤疮等作用，而在内容层面，靠低俗话术、擦边表演、情绪式互撕吸引流量的美妆主播也不在少数，部分直播间为了提升停留时长与互动量，不惜突破公序良俗的底线，用粗鄙的语言、夸张的冲突制造话题。

这些现象的反复出现，不仅让消费者频频踩坑，也让整个美妆直播行业的口碑受到影响。当流量与变现成为部分主播的唯一追求，内容底线与消费者权益就很容易被置于次要位置，而这也正是此次吐槽事件能够引发广泛共鸣的核心原因。

虚假宣传的健康误导

其中，涉事主播晓慧针对钙铁锌类保健品的宣传话术，更是典型的违规夸大、误导性宣传，也是此次违规带货问题中极具代表性的乱象。

据直播间传播内容显示，晓慧在带货钙铁锌营养补充类产品时，公然向消费者宣称此类保健品可以当作日常饮料随意饮用，弱化补充剂的产品属性，刻意淡化微量元素补充产品的适用场景、食用剂量与禁忌要求，向大众传递“无副作用、可随意喝、多喝有益”的错误认知，以此刺激消费者批量下单、囤货消费。

这种颠覆性的虚假宣传，对普通消费者尤其是家庭消费者、母婴群体的危害极大。

钙铁锌属于人体必需的微量元素，但人体对各类微量元素的吸收、摄入有着严格的科学阈值，并非摄入越多越好，更不具备日常饮料无差别饮用的安全性。

从健康角度而言，钙铁锌保健品属于针对性的膳食补充剂，仅适用于微量元素缺乏、饮食摄入不足的特定人群，且必须按照规范剂量阶段性补充。若长期、过量将其当作饮料随意饮用，会引发一系列身体健康问题：过量补钙可能导致肾结石、便秘、骨骼钙化异常，影响铁、锌等其他元素的吸收；过量补铁易造成肠胃损伤、重金属沉积，引发恶心、呕吐、代谢紊乱；过量补锌则会导致免疫力下降、脱发、味觉退化等问题。对于儿童、孕妇、老年人等体质特殊人群，盲目过量补充微量元素，造成的身体损伤会更为显著。

而这种“混淆产品属性、夸大功效宣传”的操作，在美妆直播中同样十分常见，且其带来的健康风险同样不容忽视。

还有部分主播将普通保湿面霜宣称为“祛痘神器”，声称可以根治青春痘、痤疮；将普通爽肤水包装为“消炎水”，宣称可以治疗皮炎、湿疹；更有甚者，将普通妆字号面膜称为“医用面膜”“医美修复贴”，误导消费者认为其具备医疗修复功效。

这类虚假宣传对消费者的危害是多维度的。首先是直接的皮肤健康风险。皮肤问题的成因复杂，痤疮、色斑、敏感肌等问题往往需要针对性的护理甚至药物治疗，普通化妆品并不具备治疗功效。消费者若轻信宣传，依赖违规产品来解决皮肤病症，很可能会延误正规治疗，导致皮肤问题加重；部分违规产品为了追求即时效果，非法添加激素、抗生素、重金属等违禁成分，短期使用可能会让皮肤状态快速好转，但长期使用会引发激素依赖性皮炎、皮肤屏障受损、重金属中毒等严重问题，反而给皮肤造成永久性伤害。

尽管截至目前该博文内容尚未得到官方权威核实，事件细节仍有待进一步确认，但其中折射出的直播带货合规性问题，再次戳中了公众的痛点。

清扬锐评：

随着粉丝量的增长，主播的身份早已不只是普通的内容创作者，而是具有公共影响力的公众人物。主播的言行不仅关乎个人人设，更会对粉丝产生示范效应，因此必须承担起相应的社会责任。无论是娱乐主播还是带货主播，都应当遵守法律法规与公序良俗，自觉抵制低俗内容，不打擦边球，不博无底线的眼球。

对于美妆带货主播而言，更要对消费者的健康负责，主动学习化妆品相关法规与专业知识，客观真实地介绍产品，不夸大功效，不混淆概念。短期的流量红利或许诱人，但只有靠专业能力与诚信口碑积累的粉丝信任，才是长期发展的核心竞争力。

对于美妆行业而言，直播的价值在于打通品牌与消费者的连接，传递科学的护肤理念，提供优质的产品选择，而非靠低俗博眼球、靠虚假赚快钱。清朗健康的网络空间与规范有序的消费环境，最终也将惠及行业中的每一个参与者。

图源：微博、快手