浙江桐乡濮院羊毛衫产业“焕新记”

老丝厂变身时尚秀场，老绸厂改造为商业街区，市场门店用上AI穿搭“魔镜”……在浙江桐乡濮院，传统织造产业正与文旅消费、数字贸易等新业态加速融合。

濮院毛衫产业起步于家庭作坊和露天集市。经过多年发展，濮院已形成万家生产企业、7000余户经营主体的产业集群，包揽全国七成以上毛衫产能，连续7年站稳千亿元交易额。2026年初，濮院入选全省首批专业市场高质量发展试点。不久前，桐乡落地三年1.2亿元专项扶持，支持濮院专业市场提质升级。

濮院时尚古镇。桐乡市委宣传部供图

产业转型，离不开本土企业的持续探索。水泥匠出身的陈建根，是濮院毛衫产业早期创业者之一。上世纪八十年代末，他白天骑车沿街叫卖，晚上到客商集聚的旅馆推销毛衫，拿下人生第一笔订单。三十余年来，他的企业从一间平房发展到现代化厂区，并创立原创品牌，入驻全国百余家高端商厦。早在1998年，他便组建设计团队，持续推出原创款式，尝试跳出拼产量、拼低价的路径。近年来，女儿陈彬燕返乡接棒，通过社交媒体拓展销售渠道，又为老牌企业带来年轻化表达。

从个体创业到产业集群，濮院毛衫产业也在加快破界融合。过去，外界更多关注这里的千亿毛衫市场。如今，濮院时尚古镇成为文旅与产业联动的新载体。2026年前5个月，濮院时尚古镇客流量同比增长超七成。时尚周、艺术展、潮流活动等陆续落地，让本土毛衫品牌在古街水巷中发布新品，也吸引设计师、采购商和达人来到濮院。

不久前举行的首届“濮绒汇”，选址景区内老丝厂旧址，3天交易额突破1.3亿元。即将举办的第五届“濮院汇”也从传统厂区搬进景区，已有上百家企业、5600多组采购客商提前登记。濮院正推进古镇景区、实体市场、数字贸易核心区三区联建，通过街区更新、载体提质、动线重塑，打通人流、客流、商流，推动观景、选品、贸易一体化发展。

濮院时尚中心。桐乡市委宣传部供图

数字化也在重塑濮院产业链。2025年，濮院搭建海外数字贸易平台，打通内贸、跨境、零售链条，为本土企业出海提供多语种端口、一站式外贸服务和品质保障。与此同时，“濮院行”数字平台加快应用，AI智能试衣、云端智能选款、柔性定制等功能正在改变传统批发模式。

通过提升品质标准、完善品牌认证体系、保护原创设计，濮院持续推动“濮院毛衫”跻身浙江消费名品。从代工走量到原创提质，从传统内销到数字出海，濮院正以专业市场高质量发展试点为契机，持续推进传统产业转型升级。(杨薇、魏衍方)