河南
7月16日
《光明日报》第15版
“小产品大市场”栏目报道
鹿邑县 深耕四十余年
依托全产业链与电商转型
让小小化妆刷远销全球
成就百亿特色产业
河南鹿邑：
卖全球还真有“几把刷子”
盛夏时节，豫东大地热浪翻滚。走进河南省鹿邑县的河南正一产业有限公司电商中心，凉风扑面而来，键盘敲击声、直播提示音、打印机吐单的沙沙声交织在一起，一片忙碌景象。
该公司总经理秦方华站在几名年轻运营人员身后，紧盯着后台不断涌入的订单。直播间里，女主播手持一支化妆刷，对着镜头演示抓粉效果：“你看这个蓬松度，完全不输国际大牌……”
“现在电商订单增长确实快，我们还是两条腿走路——线上、线下都得抓，国内、国外都不能丢。”秦方华说，目前订单排得满满当当。
一支小小的化妆刷，从河南鹿邑出发，正奔向全球40多个国家和地区。
鹿邑化妆刷的故事，要从40多年前说起。
20世纪70年代末，张店镇宋坑村村民谢国银发现，废弃的羊尾毛竟然能卖钱。他便在村里办起了第一家尾毛加工厂。从此，鹿邑渐渐有了“中国尾毛之乡”的名头。
那时候，鹿邑人干的是最基础的“把毛”加工——从各地收购回来杂乱的羊毛，通过自创的箩状“表带”进行梳理。毛尖对齐，方向捋顺，杂毛剔除，最后扎成一束束圆形的毛束。
后来，一些人开始试着把“把毛”加工成完整的化妆刷。很长一段时间里，只能给别人代工贴牌，大头被品牌方拿走了。
2016年，鹿邑启动“凤还巢”工程，规划1500亩化妆刷产业园，给厂房、给补贴、给政策，在外打拼的鹿邑人纷纷回来了。
秦方华的父亲秦应成，是最早一批在乡镇干起来的“刷一代”。
年轻时，秦应成开着机动三轮车，走村串户收羊毛。后来，他跟着老乡跑到浙江义乌闯荡，干起了尾毛原料贸易和化妆刷加工，生意越做越大。
2016年，听说老家搞“凤还巢”工程，秦应成二话不说就回了鹿邑，创办了河南正一产业有限公司。宽敞明亮的车间、崭新的流水线、整齐的工位，跟当年开着三轮收羊毛相比，完全是两个时代。
“父辈们做好化妆刷靠的是手感和苦功夫。”秦方华说，而她这个“刷二代”，走的是另一条路。
2012年大学毕业后，秦方华进了父亲的公司，从车间最基层干起。几年下来，她对整个生产流程烂熟于心，但也越来越清楚地意识到一个问题：鹿邑刷子品质不比别人差，但因为没品牌，只能赚点加工费。
2018年，秦方华开始琢磨电商。她带着几个年轻人，在多个电商平台开了店铺，后来又搭建起直播间。
“一开始大家都不看好。”秦方华回忆说，“咬着牙也得干，不试怎么知道行不行？”
一点一滴摸索，慢慢有了起色。如今，公司的电商年销售额已突破3700万元，公司品牌越做越响。公司先后与多个国际品牌建立合作，产品远销20多个国家和地区。
秦方华的故事，只是鹿邑化妆刷产业蝶变的一个缩影。
目前，鹿邑拥有化妆刷相关经营主体1000多家，规模以上企业163家，年产中高端化妆刷1.5亿套，年销售额突破130亿元，出口创汇43亿元。
更惊人的是：全球90%的人造化妆刷毛原料、全国70%以上的化妆刷出口，都来自这个豫东小城。
“在园区，从毛料生产、配件加工到成品制造、包装仓储，再到电商销售，所有环节都能搞定。”鹿邑县工信局副局长夏有禄说，“本地配套率超95%，成本大大降低。”
产业链的完善，让鹿邑的化妆刷产品不断丰富。从最初的羊尾毛，到现在的仿生尼龙毛、可降解纤维毛；从单一的化妆刷，扩展到粉扑、美妆蛋、假睫毛等全品类美妆用具。
鹿邑提出“六化”发展方向：品牌化、绿色化、高端化、智能化、标准化、国际化。全县已培育自主品牌63个，累计获得专利授权214项，平均每天有10余款新品投产。
2020年，鹿邑牵头编制发布化妆刷省级地方标准，填补了国内空白。2025年，127家化妆刷企业共同发布团体标准，进一步规范行业质量。
夜幕降临，电商中心的灯光依然亮着。随着当天最后一批化妆刷被送上货车，这些印着“Made in China”的化妆刷，将从郑州搭乘中欧班列，或者从沿海港口登上远洋货轮，驶向巴黎、纽约、首尔、迪拜……
40多年前，鹿邑人从一把“表带”、一张案板起步，把杂乱的羊毛做成一束束整齐的“把毛”。今天，7万多名从业者，用一双双巧手，让一把把刷子“刷”遍全世界。
来源/《光明日报》，记者 丁艳 通讯员 李小伟
责任编辑/李敬
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