湖北
近年来，“跑马”、骑行等运动热潮不断升温，匹克球、陆冲等新兴运动频频出圈，全民高涨的健身热情持续催热运动健身产品消费。京东618期间，运动健身装备消费呈现出多元化特征，新兴运动匹克球、陆冲、轮滑成为驱动运动健身装备消费的新增长点；消费者在选购运动用品时，更青睐专业度高、品质好的产品。新京报调研数据显示，超八成消费者更愿意在京东购买垂钓、瑜伽、高尔夫等专业运动产品；38.9%消费者认为京东平台专业性更强、推荐的产品品质更好，这一点体现了消费者对专业推荐和优质产品的渴望。
从户外到室内，从大众化运动普及到小众运动破圈，运动场景与种类的丰富促使运动健身消费需求日益多元化。新京报数据显示，消费者的运动健身装备消费需求呈现出品类分布分散的特征。其中，户外鞋服是消费者选择率最高的运动消费品类，近3成消费者计划选购户外鞋服。紧随其后的是跑步类装备，超过28%的消费者计划购买跑步鞋、跑步服饰等跑步类产品。旺盛的消费需求带动了运动品牌销量的增长。京东618期间，李宁、威克多、迪卡侬等超200个运动户外品牌成交额同比增长翻倍；耐克、Hoka One One、萨洛蒙等超190个运动鞋服品牌成交额同比超100%。
家庭也逐渐成为运动新主场。瑜伽垫一铺、呼啦圈一摇或是甩脂机一开就能在家开练，这类对空间要求低的居家健身器材受到消费者欢迎。在调研群体中，有超23%的消费者计划购买瑜伽服等产品，有购买健身服装和小型器械需求的消费者占比超21%。京东618期间，呼啦圈成交额同比增长超3倍，以健身神器OES甩脂机为代表的甩脂机品类同比增长翻倍。
球类运动热度持续升温，匹克球、羽毛球等销量增幅明显。新京报调研发现18.5%的消费者有计划购买球类装备。京东618期间，匹克球成交额同比增长超6倍，羽毛球、网球、高尔夫球杆成交额同比双位数增长。与此同时，新兴运动陆冲、轮滑等备受年轻人欢迎，暗藏爆发基因，正成为运动健身装备消费新的增长点。据悉，轮滑滑板品类线上市场规模已超10亿元，陆冲、冲浪、马术等热门户外运动装备京东618期间成交额同比增长翻倍。
专业性与品质是消费者选购运动健身装备的重要考量因素。在购买平台的选择上，超八成（80.2%）消费者更愿意在京东购买垂钓、瑜伽、高尔夫等新潮运动产品。京东的专业性更强，比如主播更专业、推荐的产品品质更好，这一点得到38.9%消费者的认可，也体现了消费者对专业推荐和优质产品的渴望。
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