北京
（来源：六安新闻网）
转自：六安新闻网
当攀岩墙矗立商场中庭，当慢跑穿过大街小巷，当滑雪板从雪山滑向四季，小众运动正在以惊人的速度从圈层走向大众。在这一浪潮中，“小众运动”之一的台球也迎来了前所未有的发展机遇，正成为品牌跨界的新蓝海。近日，金利来在广州正佳广场开设台球运动潮流店，引起不少消费者的关注，一个发展近60年的民族品牌，为什么会以台球为新切口，完成一次品牌基因的年轻化转身。
运动场的“群化”革命
2024年，举世瞩目的巴黎奥运会，助推攀岩、霹雳舞、冲浪、滑板等新兴小众运动进一步破圈，中国选手勇攀高峰、为国夺冠，让鲜为人知的小众运动迈向了流量风口，成为一种潮流生活方式。如果说跑步是孤独的修行，那么今天，它是社群打卡的社交货币；如果说攀岩曾是极限爱好者的专利，那么今天，它是商场中庭最热门的周末去处。消费者的诉求正在发生变化：运动不再只是为了“动起来”，而是为了社交、为了体验、为了找到同类。从一个人跑到一群人跑，从独自举铁到结伴攀岩，运动场景的“群化”趋势，催生了全新的消费逻辑。人们买的不仅是装备，更是一张进入某个圈层的门票。
台球是这场浪潮中一个特别的样本。据中研普华产业研究院数据，2025年国内台球市场规模已突破千亿元，台球爱好者数量超过2.1亿人，年增长率达180%。全国台球厅相关企业2024年注册5.54万家，2025年新增4.7万余家。台球正从街头巷尾走进商业综合体，成为兼具竞技与社交属性的全民运动。不同于跑步的体力消耗或攀岩的力量挑战，台球门槛适中、节奏可控，既有竞技的紧张感，又保留了社交的松弛度。一张球桌、两根球杆，便可以成为一场商务洽谈或朋友聚会的起点。这种“轻竞技、重社交”的特质，恰好契合了当下城市中产对运动场景的核心期待。
品牌创新与出路
正是在这样的背景下，一个家喻户晓的经典男装品牌做出了一个出人意料的决定。
金利来创建于1968年，当年一句“金利来，男人的世界”享誉神州大地。历经近60年发展，品牌以焕新发展，在2025年宣布进入台球赛道，以赛事合作、产品创新、球星代言系统化布局，助力中国台球事业高质量发展。2026年7月15日，金利来台球运动潮流店华南首店正式落户广州正佳广场，以其核心商圈的强大客流与年轻消费力，扩大品牌影响力。开业当天，门口排起蜿蜒长队，路过的消费者纷纷驻足，店内不止陈列服饰，更有多种有趣的周边互动。与传统服饰店“挑选—试穿—购买”的线性动线不同，该店创造了一种“体验—社交—消费”的环形逻辑：进店的人未必带着购买目的，但一次挥杆、一次合影、一次与球友的偶遇，都可能让品牌认知悄然植入。门店不再是一个销售终端，而是一个运动社交的入口。据现场工作人员介绍，客流远超预期，不少消费者专程跨区而来，一位年轻白领坦言：“以前觉得是父辈的品牌，今天进来才发现完全不一样。”
这只是金利来台球版图的开端。据悉，继武汉全球首店与广州正佳华南首店之后，品牌将在广州持续拓展优质商业综合体，新增标准化特色门店，让更多的消费者在运动与生活方式的交融中，重新认识这个近60年的民族品牌。
运动即社交，场景即圈层
这场跨界尝试折射出体育消费的深层变革。当消费从“功能需求”进阶为“社交语言”与“身份表达”，运动就不再只是运动本身。飞盘局可以是商务社交的新场景，攀岩馆可以是周末聚会的打卡地，台球桌也可以成为圈层认同的锚点。对于品牌而言，这意味着一种根本性的角色转换，它可以提供场景、创造连接、促成社交，还能让消费者在互动中自然完成品牌认同。当运动成为一种生活方式，当品牌从“卖服装”升级为“卖场景”“卖圈层”，商业的想象力才刚刚打开。
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