书院论道！文化出海如何破局，听听国际传播大咖们怎么说

7月16日上午，榆次老城凤鸣书院内荷风送香、古韵悠长。一场以“提升国际传播效能，助力中华文化出海”为主题的圆桌对话在此举行。

▲古老书院里，嘉宾们为中华文化出海破局

作为“美美与共 共筑未来”——国际文化遗产保护活动周的三场圆桌对话之一，本场活动汇聚全国15位国际传播机构负责人及高校学者专家，立足一线实践，分享创新路径，共探文化出海与文明互鉴的新思路。

▲山西国际传播中心副主任刘捷是本次圆桌对话主持人

作为本场圆桌对话的主持人，山西国际传播中心副主任刘捷首先介绍了对外传播工作实践。她说，山西历史厚重、文脉绵长，是中华文化对外传播的优质“富矿”。山西国际传播中心自2024年成立以来，始终致力于如何让这座“富矿”活起来、走出去。

借助《黑神话：悟空》的全球热度，山西国际传播中心先后推出《古建代言人》系列微纪录片、“Z世代建造工坊”主题活动、“晋燃不同”双语栏目等特色产品；与中国日报联手打造《发现山西》专栏，把高端外宣做到极致；积极拓展海外线下交流渠道，从俄罗斯到毛里求斯，一场场文化活动助力三晋文化悄然出海。截至目前，海外全平台粉丝总量突破310万，全网阅读量超5亿。

各地国际传播中心负责人先后介绍了对外传播的创新方式，从地域IP打造到海外粉丝运营，从内容生产到精准投放，有不少可借鉴的经验。

▲西部国际传播中心主任陈冬艳现场分享

西部国际传播中心主任陈冬艳表示，重庆依托“8D都市、赛博朋克”的鲜明城市标签，通过无人机光影秀、新能源产业等极具视觉冲击力的作品出圈，相关内容获众多国际知名人士转发。在宏大产业叙事之外，团队善于挖掘温情故事，依托2500万海外传播矩阵，低成本打造优质对外传播内容，塑造真实、立体、鲜活的城市形象。

长城国际传播中心主任曹朝阳分享了“传播搭桥、产业落地”的路径，依托巴西、瑞士两大海外基地的落地，将国际传播与地方招商引资、经贸合作深度绑定，跳出单纯内容传播思维，推动文化传播与地方产业的结合，实现双向赋能。

四川国际传播中心总编辑李旭讲述了别具巧思的破圈之路：联手《原神》将三星堆金面具“藏”进游戏场景，复刻安岳石窟佛韵于虚拟世界，让巴蜀非遗在电子疆域扎根；借国际山地赛事为峨眉山与乐山大佛注入活力；培育跨境网红矩阵，推动彝绣以时尚姿态亮相国际舞台，构筑起“体验—传播—引流”的闭环，使古老文化既承载底蕴，又散发时尚。

用“china”讲述China故事，是江西国际传播中心的特色做法。常务副主任郑颖表示，依托景德镇瓷都，他们提炼出陶瓷技艺、匠人精神与“洋景漂”三大叙事主线，打造多语种垂类账号，在海外聚拢起超83万忠实粉丝。这些有温度的内容屡获驻外使馆点赞，让千年不熄的窑火，化作一条细腻而坚韧的文化纽带，跨越山海，联结人心。

▲江苏广电我苏国际传播中心秘书长仇园园现场分享

江苏广电我苏国际传播中心秘书长仇园园分享了立足运河与古建IP，创作国际纪录片、发起全球青年对话，依托AI技术打造的中外先贤跨时空对话纪录片，登陆希腊国家电视台、BBC等平台，让东方建筑智慧与文明理念走向世界。

▲古韵承千年，一域启新章

各地国际传播中心立足本土资源禀赋，精准发力，在差异化赛道上打造出特色鲜明的传播样本。

海南凭借自贸港政策优势，深耕网文、潮玩等青年赛道，落地海外联络中心，培育外籍主播矩阵，以轻量化沉浸式活动搭建中外青年交流桥梁。

福建聚焦朱子文化、泉州海丝文明、德化白瓷，借力AIGC技术打造特色文化IP，孵化千万级非遗网红账号，通过“海外大V+在地体验+技术赋能”模式，让八闽文脉触达全球受众。

辽宁立足辽代古建、红山文化，推出《国宝在辽宁》等爆款全媒体产品，实行分众化精准传播，联动山西共挖古建文明IP，推动北方文脉联袂出海。

大象国际传播中心则以XR、AI硬核技术赋能古建遗产活化传播，搭建网红传播矩阵，提出豫晋联动、技术互通、内容共创的协同发展思路。

▲来自一线的实践经验在此交汇、相互启发

圆桌对话渐入尾声，复旦大学、北京外国语大学、北京师范大学的专家学者从学术研究与人才培养维度为传播实践赋能，围绕数字跨文化传播、IP 文化转译、学术成果转化等核心议题分享观点，为行业发展提供了扎实的理论支撑。

山西传媒学院副书记、副校长周建新结合地方传媒教育实际提出，在“人人为媒”的新时代传播格局下，高校肩负着筑牢传播人才根基的责任。当前国际传播学科仍在建设完善阶段，亟需打通人才培养与实战历练的壁垒，高校、媒体、社会需协同发力，实现行业发展同频共振的良性生态。

▲本场对话点评嘉宾陆彩荣作总结陈词

活动最后，本次对话点评嘉宾、中国外文局原副局长陆彩荣作总结陈词。他以马可·波罗、斯诺等外籍友人曾深耕山西、向世界讲述真实中国的故事为切入点，指出沉浸式亲历、第三方视角、深度共情是长效传播的密码。必须坚持效果导向，摒弃数据至上，深耕区域文化、打造精品IP、培育青年力量，以民心相通为评价标准，才能让中华文化传播入脑入心。

一场对话，既是经验碰撞，也是路径探索。各地国际传播领域差异化、特色化、高效化的实践，让“提升国际传播效能，助力中华文化出海”这一命题有了可触可感的落点。当不同地域的力量彼此交汇、相互启发，中华文化跨越山海、联结世界的图景，便在这方书院的夏日荷风中，愈发清晰可期。