北京
来源：市场资讯
（来源：迪庆发布）
7月15日，第四届香格里拉松茸论坛在香格里拉市松茸集散交易中心举办。众多业内专家、品牌运营从业者齐聚论坛，围绕标准引领·品牌赋能——“香”溢五洲、“茸”通四海主题作主旨发言，从产业发展路径、品牌价值塑造、标准体系管护等维度，深度探寻松茸产业高质量发展新路径。
农业农村部农村经济研究中心特约研究员、2025年度“三农”人物、农本咨询首席专家贾枭作《品牌引领产业高质量发展的模式路径与香格里拉松茸思考》专题发言。他说，世界松茸看中国，中国松茸看云南，云南松茸看迪庆。我国松茸产量占全球的62%，云南产量占全国的40%，迪庆松茸产量占云南省的65%，资源禀赋得天独厚。在他看来，规模化、标准化、品牌化是农业发展“三部曲”，也是香格里拉松茸产业发展的必由之路，香格里拉松茸规模化已达上限，标准化已经起步，品牌化势在必行，要以品牌化来提升效益、做大经济。他认为，区域公用品牌是产业发展的坚实护城河，迪庆应久久为功，全力打造“全球松茸第一品牌”“全球松茸产业高地”。
中国食品土畜进出口商会食用菌分会品牌顾问、汾酒股份独立董事李临春围绕《2025全国松茸区域品牌价值概况》展开解读。据测评数据，十大松茸区域品牌总价值118.5亿元，香格里拉松茸以44.09亿元位居榜首，占比37.2%；按照GB/T36678-2018国标千分制标准测评得分559.3分，是全榜单唯一AAA级品牌，无形资产、质量、服务、创新四大评价维度全部领跑同行。依托全国三成以上的松茸产能、成熟完备的“采集—分级—品牌—出口”全产业链以及行业领先的品牌传播优势，香格里拉松茸的核心竞争力明显。立足坚实的产业基础，李临春建议，香格里拉松茸应持续以标准化筑基、品质化提质、精细化服务、创新化赋能，深度挖掘品牌增值空间，进一步巩固其在全国松茸产业中的标杆领跑地位。
中国标准化协会质量分级专项工作组副组长、标准技术部业务主管刘明艺带来《质量分级与地理标志产品标准协调发展》专题分享。她介绍，新版地理标志产品标准通则已于今年7月正式落地实施。结合国家质量强国、统一大市场相关政策导向，她对地理标志标准编制规范与核心编制要素进行了解读，并提出推动地理标志产品标准与质量分级工作有机融合的建议：统筹顶层标准体系，明确双层标准定位；贯通全链条管控，完善溯源标识体系；深度融合技术指标，构建科学分级体系；健全监管激励机制，释放产业市场价值。此次分享以标准化为抓手，助力松茸资源科学管护、提升地理标志产品品牌溢价，为松茸产业标准化、常态化、长效发展提供坚实的专业技术支撑。
一山松茸，成就一方金字招牌。本次主旨发言以详实数据为支撑、以国家标准为导向，厘清国内松茸产业发展格局与现存短板，为香格里拉松茸稳固行业龙头地位、联动川滇藏各松茸产区协同发展明晰实施路径。参会嘉宾纷纷表示，将立足高原优质生态资源，以品牌建设牵引全产业链提质增效，让小小松茸成为群众增收致富、展现云南高原特色农业的金字招牌。
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记者：和丽瑶 汪晓洁（实习）
编辑：杨小花 二审：和建芸 终审：普自林
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