上海
作者 | 黄昱
自年初宣布回归OPPO后，realme终于还是要退出中国市场了。
7月16日，OPPO方面正式宣布，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来 realme 新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加在中国市场的产品更新保持不变。
与此同时，华尔街见闻了解到，realme和一加的定位依然都是主打游戏。
原真我realme副总裁中国区总裁徐起在7月16日也发布告别信称，对一个年轻的品牌来说，学会“聚焦”，往往比“惯性向前”更需要勇气。
徐起称：“今天，我想坦诚告诉大家：realme将按下中国市场的暂停键。这是一个经过反复推敲做出的选择。未来，我们将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。”
与此同时，他也表示，realme现有中国区机型的后续销售、售后质保将由 OPPO 官方团队全面接手。至于系统更新下一代ColorOS发布后，realme 用户可以在收到更新提示时，更新至 ColorOS系统。
面对激烈的市场竞争和存储价格大幅上涨的压力，OPPO选择通过收敛聚焦来守住更多市场份额。
在2026年1月初，OPPO方面就对外宣布，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。
彼时，就有消息称，品牌整合后，一加将专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接，一加媒体关系也划归OPPO集团。
此番官宣，算是OPPO正式明确了旗下各产品线的目标市场。
realme的诞生可以追溯到2018年。那一年，OPPO面向印度市场创立了子品牌realme，但两个月后，负责这一子品牌的李炳忠宣布从OPPO离开，realme也自此被他一起带走成为独立的品牌。2019年，realme也覆盖到中国市场。
也就是说，在中国市场战斗近7年后，真我Neo8成为realme在中国市场的告别之作。
品牌的合并也带来相应组织架构的调整。
据雷峰网此前报道，4月份，OPPO内部发布公告称新成立子系列事业部，OPPO高级副总裁李炳忠为该事业部负责人，其中包含的一加和realme的营销服体系，由徐起负责，任命为子系列事业部营销服负责人。
2025年，OPPO在中国市场的压力不小。据IDC数据，2025年全年，华为以16.4%的出货量市占率重新夺回了中国智能手机市场第一，苹果、vivo、小米和OPPO的市占率分别为16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。
在品牌整合后，2026年一季度、二季度OPPO在中国智能手机出货量的市占率分别达到15.9%、16%，连续保持在第三名的位置，仅次于华为和苹果。
从全球市场来看，OPPO在2026年第二季度的市占率则为10.4%，排名第四。
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