解锁年轻化增量密码，28度高光来了

随着7月11-12日两场澳门站演唱会成功落下帷幕，赵露思的话题热度和影响力进一步提升，当然对酒业人士而言，可能更关注这位顶流偶像与名酒新品的持续跨界联动：

将时间拨回至6月25日，泸州老窖官宣28度高光作为赵露思演唱会特约赞助伙伴，热度持续攀升。一方面通过联动，高光实现了品牌热度的迅速提升与多场景的覆盖；另一方面，赵露思发布短视频种草28度高光特调饮品，以“两分微醺，八分开心”的品牌主张，演绎出适配年轻群体的轻饮生活方式，低负担酒体、多元喝法的产品特质被精准传递。

明星联动、演唱会场景、短视频种草、抽奖送票的全链路营销，再加上50ml迷你装仅售16.9元的尝鲜门槛——这套面向年轻消费群体的“组合拳”，环环相扣。在酒说看来，高光的登场绝非简单的新品迭代，而是泸州老窖深耕年轻轻饮市场、布局行业新增量的一次重磅落子。当然，某种意义上，也是头部名酒对白酒度数与产品创新的进一步下探，背后指向的是对更多消费人群培育和拓界的提前占位与大胆尝试。

1

低度白酒赛道，再迎“实力派”

当名酒品牌纷纷将度数下探至30度以下，泸州老窖28度高光的出场方式，显得尤其有备而来。

首先28度高光旗帜鲜明地打出“聚会轻饮酒”的定位，品牌主张“两分微醺，八分开心”，目标人群锁定25-35岁“年轻快乐的轻享族”。这一系列设定，从一开始就把产品从传统白酒的“厚重叙事”中剥离出来，置于轻松、愉悦、低负担的消费语境中。而支撑这一定位的，是一套在低度酒领域堪称“技术标杆”的背书体系，真正实现了“降度不降质、低度不寡淡”：

产品源于传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，依托国家级科研平台三十余年技术沉淀，从根源上破解低度白酒三大行业难题。在酒体设计上，由国家级非遗传承人、中国白酒大师张宿义领衔首席品酒师团队匠心勾调，依托单粮浓香纯净稳定的酒体基底，打造出风味结构清晰、醇甜净爽的饮用口感，实现香气、口感、风格的极致平衡。

同时，泸州老窖首创的“多段式梯度降度法”，成为28度高光的核心技术杀手锏。通过靶向调控酸酯平衡、富集核心风味物质，有效锁住酒体香气，解决低度酒风味流失难题，让28度高光酒体兼具窖香、粮香的优雅层次，同时实现醒酒快、不宿醉的舒适饮用体验。场景适配层面，产品支持纯饮、冰饮、调饮三种方式，既保留浓香白酒本味，又能适配年轻人花式调酒、夏日冰饮、聚会特调等多元需求，彻底摆脱传统白酒的场景局限。

最后从外观与定价层面来看，28度高光同样精准契合年轻消费审美与消费能力。轻奢渐变紫色调搭配日光纹、凹凸锤纹瓶身，跳出传统白酒红黄配色的固化审美，简约国际化的造型适配日常社交、聚会打卡等多元场景；而50ml迷你版16.9元的亲民定价、375ml正装128元的百元卡位，覆盖聚饮、独酌、聚会全场景，大幅降低年轻消费者的名酒尝鲜门槛。

泸州老窖在低度白酒方面一直有着行业领先的技术储备与壁垒，这也是其38度国窖1573成为行业第一款低度百亿大单品的关键所在。有了低度国窖1573的“珠玉在前”，28度高光的品质力自然无需多言，毕竟低度赛道的竞逐，表面拼的是度数，深层拼的依然是技术储备和品牌底气。

2

度数再下探，泸州老窖在下一盘什么棋？

当前白酒行业全面进入存量竞争时代，传统宴席、商务赛道增长见顶，年轻化、轻量化、场景化成为行业突破存量、挖掘增量的核心方向。业内数据显示，年轻群体低度酒偏好占比超60%，低度白酒市场规模持续高速增长，远超行业整体增速，其中30度以下低度赛道，更是承接新生代消费、女性消费的核心增量赛道，潜力巨大。

泸州老窖此次将产品度数下探至28度，绝非简单的度数调整，而是基于行业趋势与消费需求的精准战略布局：28度的度数定位，精准匹配25-35岁年轻轻享族的饮用需求，温和入口、无辛辣刺激、不宿醉的特质，打破了白酒“豪饮、厚重”的固有标签，让白酒从传统宴席专属饮品，转变为日常小聚、好友欢聚、休闲自饮的轻量化社交饮品。

更具行业价值的是，28度高光携手赵露思的品牌联动，成功突破了白酒行业的性别消费壁垒。传统白酒受众以男性为主，女性消费市场长期空白，而赵露思核心粉丝集中于20-35岁高消费力女性群体，同时覆盖海量年轻职场人、都市青年路人粉。这一精准的合作布局，为高光打开了女性微醺新赛道，填补了名酒低度产品在女性轻饮市场的行业空白，进一步拓宽了白酒的消费人群边界。

产品矩阵布局上，28度高光打造了“迷你试饮+正装独酌+整箱囤货”的完整梯队，搭配透明稳定的价格体系，精准卡位百元高端光瓶赛道，填补了头部名酒在该价位段、该度数段的市场空白。小酒款降低尝鲜门槛、正装款满足日常朋友社交、整箱款适配家庭及聚会需求，全场景覆盖的布局模式，让产品能够深度渗透年轻消费市场，实现流量转化与市场沉淀的双向赋能。

从品质新表达到场景再重构，从人群破圈到战略升级，28度高光的问世，是泸州老窖深耕年轻市场的诚意之作，也是白酒行业低度化、年轻化、细分化转型的重要尝试。

28度高光能不能成为爆款，时间会给出答案。但泸州老窖的这次布局，更像是一次对行业方向的先锋探路——在存量竞争愈演愈烈的当下，泸州老窖选择用独立品牌切入新人群、用新品开辟新场景、用新打法打通新渠道。

但这条路，总要有人先走。

28度，一定不是白酒产品创新的终点；但或许，是白酒走向更多人的重要起点。

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！

监制：冯亚伟 美编：鲍志男

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。