2026年中经济观察丨赛事活了，消费热了，经济燃了

今夏，2026美加墨世界杯激战正酣，从清晨茶楼到深夜商圈，从客厅大屏到影院银幕，赛事的热情跨越时差与山海，点燃了中国消费市场的每一个角落。

消费者正在选购世界杯周边文创商品。

这不仅是四年一度的球迷狂欢，更是观察国内上半年赛事经济的一个重要切片。2026年是“十五五”开局之年，世界杯、城市足球联赛等多类赛事轮番登场，让赛事经济迎来“热风口”，也助力体育消费市场由“节点爆发”走向“全年升温”。

从夜间经济到晨间烟火，世界杯引爆“全时段消费”

“往年看球，我基本都是深夜配夜宵，现在球赛大多集中在凌晨和清早，我连点外卖的时间都跟着变了。”市民张先生对中国商报记者说。

受时差和赛程影响，本届世界杯赛事的播放时间多集中在北京时间清晨至早间时段，加之部分深夜场次，观赛时差催生了覆盖全天候的消费新场景。而过往“熬夜看球”的模式也变为覆盖清晨、日间、深夜的“全时段消费分布”。

“边看边吃”成为球迷标配，即时零售平台凭借30分钟配送能力精准承接了全时段需求。据京东秒送数据，世界杯期间冰啤酒销量同比增长超98%，冰淇淋销量同比增长59%，冰茶饮销量同比增长64%，“冰爽观赛三件套”出现销量井喷。早间赛事则成功带动“咖啡+早餐”组合走红，咖啡和早餐销量均同比增长超过50%。

开赛以来，全国各地餐厅更顺势推出“赛事+美食”的创新搭配，例如，广东佛山推出“世界杯+岭南时节限定美食地图”，在早茶中融入足球元素点心，广受食客欢迎；武汉早餐店装设超清大屏直播赛事吸引大众打卡，打造边吃早餐边看世界杯的独特场景。数据显示，自世界杯开赛以来，全国上架“世界杯”相关套餐的商家数环比增长了17倍，相关团购订单量更猛增47倍。

“赛事+影院”成为新亮点，全国超1200家影院获得世界杯转播授权，中影集团及华夏电影公司已在全国范围内组织世界杯赛事放映活动超2.8万场。

观赛装备同步升级。数据显示，自世界杯开幕以来，100英寸以上大屏电视成为销售主流，投影机销量同比增长100%，冷柜、冰吧销量同比增长132%。京东“6·18”销售数据显示，近一个月足球球衣成交额同比增长超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，部分国家队球衣已断码或售罄，足球消费热度持续攀升。AI、AR眼镜也成为今年观赛“新搭子”。

赛事热度还带火了“走出去”的生意。据海关统计，今年前5个月义乌体育用品出口总额达49.1亿元，出口拉美地区9.8亿元，同比增长17.6%，对赛事举办地之一的加拿大出口增长2.83倍。从代工到品牌、从制造到创造的转型路径日渐清晰。

本土IP从“流量”走向“留量”，城市联赛“遍地开花”

如果说世界杯是“他山之石”，那么火爆出圈的“城超”联赛则是中国体育产业本土化的“新引擎”。

2025年“苏超”率先验证了“城超”的经济价值：85场比赛吸引现场观众243万人次，赛事观众中95.9%产生了额外消费，1元门票就撬动了7.3元的周边消费。2026年这一模式迅速向全国复制，目前，广东、江苏、山东、浙江、四川均已配齐“城超”，今年5月，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地联合创办的“东北超”，更是成为全国首个跨省区城市足球联赛。这种跨区域协同，既让东北足球文化重焕生机，也带动了沿线交旅住宿等关联产业的同步升温。

此外，近日刚刚闭幕的云南“滇超”也引发广泛关注。数据显示，截至6月比赛半决赛结束，“滇超”累计售票140.35万张，进场观众达158.99万人次，实现票务收入574.52万元，全省招商总金额达9835.10万元，是预计目标的3.28倍。值得关注的是其经济乘数效应：截至“滇超”联赛第三、四名决赛，“滇超”累计举办比赛127场，直接经济效益为7.94亿元，拉动经济达29.11亿元。

在线上，各州市将足球赛事与民族文化、自然风光深度绑定，“滇超”抖音相关话题播放量超14.6亿次，“雪山下的滇超”更成为现象级传播IP。外地游客胡女士对记者欣喜地表示：“我是在网上刷到热门视频专门来看‘滇超’的，现场氛围很热烈，既能观看精彩球赛，又能欣赏云南风光、体验民族文化。看完决赛，我还准备多留一段时间，把这里的热门城市都打卡一遍。”

从“苏超”到“滇超”再到“东北超”，根植于乡土的赛事经济正推动体育产业驶入创新发展的快车道，体育赛事从“小票根”撬动“大市场”，成为打通文商旅体界限、激活城市消费的“金钥匙”。

从“观赛”走向“下场”，运动消费迈向全年增长

值得一提的是，赛事的红利并未随赛场比拼的结束而消散，而是转化为全民健身的长尾效应。《2026抖音电商运动消费趋势报告》显示，自本届世界杯观赛季以来，足球相关商品成交额同比增长113%，足球周边商品增长1108%，球迷穿搭增长270%，体育运动类图书增长115%，夜宵饮料、健康饮品等关联消费同步升温。

过去一年，平台运动消费同比增长38%，动销商家数增长88%，动销商品数增长80%。上述报告显示，运动消费正从赛事节点驱动逐步走向全年持续增长，年轻消费群体、县域市场成为新的增长来源。数据显示，一线城市运动商品成交额同比增长41%，县域成交额增长40%，增速几乎持平。陕西旬阳市、湖南祁阳市、云南禄丰市等县域市场增长突出，运动消费正从一二线城市向更广阔的县域市场扩散。

从装备升级来看，消费者对专业化、场景化的追求日益明显。中高价位跑步机、椭圆机等家庭健身设备大幅增长，健腹轮、筋膜枪、瑜伽服等健身细分品类跻身增长前列。观赛热潮也激发了“下场踢球”的热情，北京某体育中心负责人透露，世界杯带动场地预订率同比提升40%—50%，青少年足球俱乐部也迎来约课热潮。

一场球赛带火一座城，一件球衣引爆消费潮。从观赛到下场，从城市到乡村，体育消费的春水已然涌动，不断为扩内需、促消费注入澎湃新动能。（记者 王怡菲 文/图）

来源：中国商报