北京
（来源：中国食品报）
转自：中国食品报
中华老字号企业“古汉医药”出湘，链通全球。6月22日至26日，第四届中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”）在北京中国国际展览中心（顺义馆）举行。
让世界通过湖南认识中医药，让中医药通过湖南走向世界。作为湖南医药企业代表，恒昌医药集团带着古汉医药、江右医药亮相北京，与阿里巴巴、华为等行业知名企业同台展示，在跨界对话中彰显湖南中医药品牌传承创新、医药产业链协同发展和企业“前店后厂、品牌专卖”新布局。
恒昌医药集团携古汉医药、江右医药亮相第四届中国国际供应链促进博览会
本届链博会期间，恒昌医药集团、古汉医药集团董事长江琎受邀参加开幕式，并出席湖南生物医药及医疗器械产业链合作大会，与政府部门、行业协会、专家学者、产业链上下游企业及采购商代表共话医药产业链协同发展。
一次进京参展、一场产业链对接，不仅是湖南医药企业主动链接全国与国际市场的重要行动，也释放出恒昌医药带领古汉医药等湘药品牌加快“出湘”的鲜明信号。
恒昌医药作为湖南医药企业代表，出席湖南生物医药及医疗器械产业链合作大会
在第四届链博会现场，展台前人流不断。不少中外观众驻足了解古汉的产品历史、配方传承、生产工艺和适用消费场景。作为具有深厚历史积淀的中华老字号医药品牌，古汉医药此次亮相，是从产业端走向消费端、从区域市场走向全球市场的重要一步。
第四届链博会现场，展台前中外观众热烈交流
“过去，古汉医药更多是与医药流通企业、终端渠道商开展合作；现在，我们希望进一步走近消费者，让更多家庭直接认识古汉、了解古汉、选择古汉。”现场相关负责人介绍，随着健康消费需求不断升级，传统中医药品牌正从单一渠道供给，逐步转向品牌化、场景化、年轻化的消费沟通。
从“产业链上的供应者”到“消费者身边的知名健康品牌”，古汉医药的变化是此次北京亮相的重要看点。不同于以往更侧重渠道合作和产业对接的参展方式，本次古汉医药更加突出B2C表达，通过产品展示、品牌故事讲述、消费场景介绍等方式，将中医药文化、老字号品牌价值与现代健康生活方式连接起来，让传统中医药以更直观、更亲近的方式进入大众视野。
观众在古汉医药展台前驻足了解产品
去年下半年，恒昌医药集团董事长江琎接手这一承载千年汉方智慧与历史传承的品牌后，明确提出“传承千年古方、光大民族医药、造福人民健康”的使命，推动古汉医药守正创新、重塑品牌价值。
古汉医药“出湘”的背后，是恒昌医药近年来不断向产业链上游延伸的系统布局。江琎介绍，恒昌医药2015年扎根长沙，始终把降低群众健康消费成本、提升基层医药服务效率作为企业发展的出发点。
在渠道基础之上，恒昌医药进一步提出“前店后厂、品牌专卖”战略。“前店”，是面向全国基层终端的渠道网络和品牌专卖体系；“后厂”，则是向生产制造、研发创新、质量管理等产业链上游延伸。围绕这一布局，恒昌医药先后在常德设立江右制药，在长沙成立状元制药，并布局研发中心，推动研产销一体化发展。
此次进京，江右医药也与古汉医药同行亮相，成为恒昌医药展示“后厂”能力的重要组成部分。古汉医药的老字号品牌价值与历史底蕴、江右医药的创新研发与现代化制造，结合恒昌医药覆盖全国基层终端的渠道网络，共同构成了恒昌医药“前店后厂、品牌专卖”模式，也展示了湖南医药企业从品牌、生产、渠道到研发协同发力的产业链新图景。
其间，湖南生物医药及医疗器械产业链合作大会在北京世纪华天大酒店举行。本次大会由湖南省贸促会、湖南省科技厅主办，聚焦创新药、医疗器械、中医药等核心领域，旨在搭建政企对接、供需匹配、产学研合作的交流平台，推动湖南生物医药及医疗器械产业链融合发展。
“被需要是我们存在的唯一价值。”江琎在合作大会发言中表示，恒昌医药将继续以数字链路打通全产业链信息堵点，依托全国渠道网络精准捕捉基层用药需求，反向牵引上游研发与柔性生产；以高标准质量合规筑牢产业共生根基，带动合作企业同步提升质量管理水平；以向善担当凝聚合作共识，推动企业在创造经济价值的同时承担更多社会责任。
恒昌医药集团、古汉医药集团董事长江琎发表主题演讲
江琎表示，未来企业将继续加大创新药研发投入，围绕行业关键技术难题开展攻关，以“前店后厂、品牌专卖”为路径，推动古汉医药等湘药品牌走出湖南、链通全国，让湘药品牌在更广阔市场中被看见、被认可、被需要。
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