安徽
传统非遗想要长久发展，既要走进市井烟火，也要借助数字渠道扩大声量。依托第十六届全国大学生电子商务 “创新、创意及创业” 挑战赛实践平台，台州职业技术学院跨学科青年团队深耕国家级非遗天台山干漆夹苎技艺，打造线下实体体验、文博实景直播、线上全域运营相结合的推广模式，打通非遗文化传播与文创销售双向通路。
天台山干漆夹苎拥有千年传承历史，依托生漆打造的器物兼具工艺价值与实用价值，但长期存在传播渠道单一、年轻群体认知不足、市场化转化薄弱等难题。为此团队跳出单纯手工研学的传统模式，结合电商专业优势，多场景落地实践，拓宽非遗曝光与销售渠道。
线下亲民场景方面，团队主动参与台州端午助农市集，搭建专属文创展示摊位，展出自主设计漆艺手串、葫芦摆件、手工漆盘等产品。队员现场为来往市民拆解干漆夹苎制作流程，讲解生漆脱敏改良工艺，面对面传递传统漆艺魅力，线下体验同步为线上店铺沉淀精准客源。
图 1：团队在台州端午助农市集，现场展销干漆夹苎系列文创、科普漆艺文化
为提升非遗传播的专业度与氛围感，团队走进本地非遗博物馆开展实景直播宣传。依托馆内珍藏的传统漆艺造像、古旧工艺展品，队员对照实物梳理干漆夹苎千年发展脉络，同步展示团队原创文创，在线实时解答网友关于工艺、保养、定制的各类疑问。博物馆实景直播摆脱居家直播的单薄感，凭借浓厚文化氛围吸引大批线上观众，大幅提升天台漆艺全网知名度。
图 2：团队在非遗博物馆开展实景直播，依托馆藏文物科普干漆夹苎非遗历史
在线下场景积累流量的基础上，团队搭建短视频、直播、跨境宣传一体化全媒体矩阵，剪辑市集、博物馆直播片段常态化分发；自主研发非遗科普小程序，实现线上工艺科普、文创定制一站式服务。同时发挥多学科优势改良生漆配方、搭建标准化安全防护体系，解决生漆易过敏、青年入门难的行业痛点。
在天台文化和自然遗产日主场活动中，团队完整还原全套古法漆艺工序，创新文创产品与专业展演模式收获现场群众好评，也得到天台县文化和广电旅游体育局的认可。
图 3：团队于天台文化和自然遗产日主场活动现场，沉浸式展演干漆夹苎传统技艺
从市集直面市民拓销路，到博物馆实景直播传文脉，再到线上数字化长效运营，这支青年团队以电商思维破解非遗传承的现实困境，让藏于工坊的千年漆艺兼顾文化传播与市场活力，为县域非遗年轻化、市场化发展提供大学生实践样板。未来团队将持续常态化开展博物馆主题直播，参与各类地方文旅市集，持续用青年力量盘活本土非遗资源。
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