上海
一个出人意料的数据：
看似韩潮少女快时尚的ARISEISM、TWOI、ONE MOMENT品牌，超过40%的消费者是宝妈。这打破了“时尚是年轻人的专属”的认知。
01 “家庭消费回归”的大趋势
行业分析将“家庭消费回归”列为2025-2026九大商业消费趋势之一。这个趋势有几个核心表现：
宝妈成为时尚服装消费主力。 她们渴望从流行服饰中找到亲子装新灵感——不是穿“母婴同款T恤”那种亲子装，而是“妈妈穿得好看，孩子也想穿”的那种自然搭配。
睡眠市场深耕。 床帘、静音耳塞、眼罩等传统产品之外，延伸出了睡眠监控、安抚颂播、床头灯等新品类。Serta舒达、慕思DeRUCCI等品牌从家居卖场搬进了购物中心。
居家养生护理爆发。2025 年互联网渠道艾灸制品规模达 69.72 亿元，全国线下艾灸实体服务规模达 1127.3 亿元，连续四年保持双位数增长；全品类居家中医理疗养生产品 + 上门康养整体市场突破 1563.9 亿元，居家养生赛道持续爆发
02 宝妈的经济实力与消费影响力
有孩家庭始终是消费市场中极具影响力的群体。2025年调研数据显示：有孩家庭人群中，90后父母占比达46%，首次超过80后的43.3%。90后与00后已成为育儿绝对主力。
这意味着，当90后宝妈开始主导家庭消费决策，她们的消费偏好将深刻影响多个行业：
• 母婴用品：从功能导向到设计导向
• 亲子教育：从知识灌输到体验式学习
• 家庭娱乐：从“孩子玩大人看”到“全家一起参与”
• 家居改善：从“够用就行”到“好看好用好收纳”
03 “体验式消费”在家庭场景的全面崛起
倍市得的调研指出，随着家庭消费理念从“物质满足”向“精神获得感”的深度转型，亲子消费市场正迎来结构性升级。
旅游研学、亲子运动、外出用餐——“体验感、教育性、个性化”的消费变革正在多个场景同步上演。具体来看：
• 亲子旅游：不再是“带孩子出去玩”，而是“全家人一起创造回忆”
• 亲子运动：攀岩馆、滑雪场、马术俱乐部里，越来越多家庭集体出现
• 亲子餐饮：不只是“有儿童椅就行”，而是“孩子有自己的菜单和体验”
04 品牌如何抓住家庭消费回归？
第一，重新定义“亲子”标签。 不要把“亲子”理解为“低幼化”。90后宝妈本身也是追求时尚和品质的消费者，她们要的是“我好看，孩子也开心”的共赢方案。
第二，创造“全家参与”的体验。 不要把孩子和家长分成两个群体来服务。创造让全家人都能乐在其中的体验场景。
第三，理解宝妈的“时间贫困”。 宝妈最稀缺的资源是时间。如果品牌能帮她们“省时间”，就是在创造真正的价值。
要想在体验上拉开差距，光靠直觉和经验远远不够。倍市得作为专业的客户体验管理与市场洞察平台，可以帮你在消费者洞察与趋势研究上建立系统化能力——覆盖零售、快消、汽车、金融、文旅等20+行业，4220万真实样本库，18年市场调查经验和技术积淀，数十项原创/专利研究模型和智能调研分析平台，快速输出消费者洞察报告。让宝妈愿意带着孩子走进你的门店、使用你的产品，帮你赢得高价值的那批消费者。即刻联系倍市得，开启你的消费者洞察之路吧。
数据来源：《2025有孩家庭人群消费洞察报告》《2025-2026九大商业消费趋势》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
