HOKA，“不设限”

7月15日，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）正式宣布，青年演员兼歌手侯明昊出任品牌代言人。一方是持续破界成长的先锋青年代表，一方是不断打破运动与时尚边界的高性能运动品牌，双方因“不设限”的探索精神形成价值同频。在侯明昊的演绎下，HOKA专业+潮流的双重基因被具象化表达，让高性能运动装备跳出单一运动场域，成为当代年轻人表达自我的载体。

在业内人士看来，此次合作标志着HOKA进一步联结新一代先锋消费力量，加速推进品牌从专业运动赛道向全场景生活方式领域的渗透，重塑专业运动与日常生活的融合边界。

价值同频下的合作

在国内运动品牌营销逐步脱离流量依赖、转向价值共鸣的行业趋势下，品牌与代言人的精神契合度，已成为决定合作心智渗透效果的核心要素，HOKA与侯明昊的携手正是这一逻辑下的典型选择。

从个人成长路径来看，侯明昊以练习生身份出道，多年来在表演与音乐双赛道持续深耕，通过打磨专业实力积累作品口碑，逐步跳出单一偶像标签，完成多领域的身份突破。与此同时，其凭借鲜明的个人风格与时尚表现力持续破圈，成为年轻消费群体中兼具专业认可度与潮流影响力的先锋青年代表。纵观其职业发展轨迹，拒绝被定义、持续拓宽自我边界是贯穿始终的核心特质，这与HOKA的品牌内核形成了精准呼应。

作为根植山脉基因、以专业运动为核心的鞋服品牌，HOKA最初凭借高性能跑鞋在专业跑步赛道建立技术口碑，积累了核心跑者群体的长期信任。但品牌并未将自身局限在专业运动的单一框架内，近年来持续通过跨界联名、多元线下体验等方式切入时尚场域，逐步打破专业运动与时尚潮流之间的行业壁垒，以兼具专业属性与审美表达的品牌演绎，深度触达追求个性表达的新一代消费者群体。

值得注意的是，HOKA的破圈始终以专业运动为底色，在保留核心技术优势的前提下拓展品牌边界，不脱离专业运动的品牌根基，也能适配大众日常的穿搭与审美需求。

此次双方携手，本质上是价值主张的双向奔赴。侯明昊多领域进阶、不局限于单一身份的个人特质，恰好成为HOKA“飞要这样”品牌精神的具象化表达。“飞要这样”是运动场景中轻盈向前的姿态，也是拒绝标签化、持续突破的精神内核，这与HOKA从专业跑鞋出发、向多元场景延伸的发展路径高度契合。

在业内人士看来，通过代言人的诠释，HOKA得以将抽象的品牌精神转化为年轻群体可感知、可认同的生活理念，进一步强化品牌在大众消费市场的价值认知。

全场景矩阵支撑

品牌理念的传递最终需要落地到产品层面，此次官宣同步发布的时尚型录中，侯明昊全套身着HOKA造型出镜，完整展现了品牌全天候都市穿搭美学，也集中呈现了HOKA全场景产品矩阵的核心优势。

随着大众运动消费的持续升级，运动装备的使用场景早已从专业运动场延伸至日常生活的方方面面，消费者对运动产品的需求也从单一的功能性，转向功能、审美与精神认同的复合需求。在此背景下，完善的全场景产品矩阵，成为运动品牌破圈的核心支撑。本次拍摄造型中，侯明昊上脚的MAFATE SPEED 2正是HOKA“专业+潮流”双属性的代表性产品。

作为HOKA标志性王牌鞋款，MAFATE SPEED 2自带经典越野机能基因，原本是为专业户外场景打造的高性能跑鞋，凭借出众的缓震、抓地等专业性能积累了大量核心用户。而其先锋独特的厚底设计与机能风格，恰好契合了当下山系穿搭、机能风的流行趋势，长期走红潮流穿搭圈，成为兼顾专业户外性能与日常造型的热门选择，实现了从专业赛道到日常街头的跨界破圈。

本次全新推出的MAFATE SPEED 2雅石白/河岩灰配色，进一步强化了全场景适配的设计思路：设计灵感同时融合城市建筑的利落线条与山野岩石的粗粝肌理，将都市质感与自然氛围融为一体，低饱和度的中性色调既适配户外山野的自然场景，也能融入都市通勤的简约穿搭，真正实现了一双鞋覆盖多场景的穿着需求。

除核心鞋款的迭代升级外，HOKA在服装品类的布局同样围绕多场景体验展开。在宣传造型中，侯明昊身着的美利奴羊毛T恤，便是专为跑者多场景穿着研发的产品，利落廓形搭配撞色细节，在保留了运动所需的透气、舒适等功能属性的同时兼顾日常出行的随性自在，展现了HOKA从服装到鞋履、从运动性能到日常风格的多元造型解决方案。

截至目前，HOKA已搭建起覆盖专业跑步、户外等核心运动场景，延伸至山系机能、先锋潮流、日常通勤等生活场景的多元产品矩阵。对于消费者而言，选择HOKA早已不止于选择一套运动或通勤穿搭方案，更是在选择一种兼具专业底色、审美态度与自由精神的品牌语言，这也是HOKA能够持续打破圈层的核心产品基础。

深化运动生活方式赛道布局

此次代言人合作是HOKA全场景战略推进的重要节点，也折射出品牌在运动生活方式赛道的长期主义布局逻辑。

当前国内运动消费市场正处于结构升级阶段，运动生活方式赛道持续扩容，专业运动品牌纷纷向日常消费场景延伸，市场竞争日趋激烈。对于专业运动品牌而言，如何在保留专业核心优势的前提下，拓展日常场景的用户群体，成为全行业共同的发展命题。

市场分析人士认为，HOKA的选择是坚持以专业为核，逐步向外拓展边界：从专业跑鞋的性能积淀出发，用专业产品与服务持续建立长期主义用户认同；同时通过更具都市生活感的产品，向时尚生活方式场景持续延伸，打通户外山野、城市通勤、潮流穿搭的多场景壁垒，融入消费者的多元日常生活场景中。

相较于短期的流量营销，HOKA更看重品牌与用户的长期价值联结。此次携手侯明昊，不仅是一次代言人合作的正式发布，也是品牌与代言人共同向大众传递价值主张的契机，打破场景与风格的界限，在山野户外与城市生活之间，找到属于自己的节奏。对于Z世代等新一代年轻消费者而言，这种不被定义、自在选择的价值主张，远比单纯的产品功能更具吸引力，也能帮助品牌进一步渗透到更广泛的消费群体中，完成从“专业跑者之选”到“大众生活方式品牌”的认知升级。

从行业维度来看，HOKA的发展路径为专业运动品牌的破圈提供了差异化的参考样本。不同于部分品牌盲目跨界、丢失专业底色的做法，HOKA始终将专业运动性能作为品牌根基，所有场景延伸与时尚化探索都建立在专业技术的基础之上，既保证了核心用户的品牌认同，也为大众市场的拓展提供了信任背书。

品牌规划方面，HOKA表示，未来将携手品牌代言人侯明昊，持续解锁更多场景想象，输出更鲜明的跨界表达；让专业的运动基因在日常生活的多元场景下自然延伸，陪伴每一位跑者赛道上专注，生活中从容，跟随自身节奏，自在飞跃。