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在东南亚大受欢迎
现如今，大家的注意力越来越难被长周期内容留住，单集几分钟、节奏紧凑的短剧，正在成为新的娱乐方向。而这股短剧热潮里，中国玩家的出海布局，正从早期的零散试水走向生态完善。
市场研究机构Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，全球短剧应用下载量突破8.5亿次，相关收入达到6.5亿美元，全球用户观看时长同比增长478%，累计达到38亿小时。
短剧出海爆火 图源：bangkokpost
亮眼的增速背后，反映出海外市场对于短剧这一内容的消费需求正在形成。
在全球短剧市场中，东南亚正在成为增长速度最快的区域之一。数据显示，目前东南亚贡献了全球短剧下载量的32%，同比增长达到220%；贡献了全球超过一半的短剧观看时长，用户每天在短剧应用上的平均使用时间约为40分钟。
从下载量来看，印尼是东南亚最大的短剧市场，但泰国市场展现出了更强的付费潜力：今年一季度，泰国短剧应用内购买收入达到740万美元，位居东南亚第一。
另外，TikTok也正在加速进入短剧赛道。TikTok泰国宣布，将进一步布局迷你剧（Mini-Series）业务，打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。
迷你剧或将于第三季度推出 图源：bangkokpost
据了解，Mini-Series将采用1到2分钟一集的短视频形式，第一阶段将于第三季度推出。
TikTok杀入短剧市场
作为全球头部短视频平台，TikTok并不是刚“盯”上短剧市场。
早期阶段，TikTok更多承担的是内容分发平台角色，通过在站内小程序TikTok Minis上线短剧板块，吸引第三方短剧平台入驻，这一模式在国内也是试验过的。
在海外这一模式同样好用，很快就有了市场反馈：数据显示今年1月，TikTok平台短剧消费流量较此前增长3倍，单月短剧分账金额超过700万美元，初步验证了站内变现的可行性。
但不久后，TikTok的角色也开始悄悄发生转变。先是“TikTokDrama”商标在美国正式获批，服务范围涵盖短剧、电视节目制作；随后有消息称TikTok启动自制短剧项目，招募演员打造本土肥皂剧内容；再到本次在泰国的迷你剧业务落地。
TikTok短剧商标生效 图源：uspto.gov
这一整套流程下来，TikTok已经不再只是单纯的流量渠道，而是变成了集制片、发行、变现于一体的行业核心玩家。
值得一提的是，近两年来爆火的AI技术，也在生产端重构了整个行业。
过去制作一部短剧，需要完整的摄制团队、演员、场地，不仅需要多方协调，时间，成本也都不低，对于起步资金较低的玩家来说并不太友好；但现在在AI工具的助力下，可能只需要一个剧本和一台电脑，就能跑出一个短剧，成本远远低于真人剧。
举例来说，此前昆仑万维用自主研发的AI短剧创作工具，制作出了一款超级爆款AI漫剧，据悉制作成本不到2万美元，最终收入却高达百万美元，投入产出比极高。
自制AI漫剧 图源：DramaWave
另外，TikTok for Business营销出海数据显示，真人剧与AI剧的转化人群重合度仅10%，双线布局也能够有效拓宽用户边界。
用户重合度不高 图源：TikTok for Business营销出海
但AI工具也不是万能的，随着大量AI生成的同质化内容涌入市场，用户审美疲劳的速度也在加快，早期靠爽文套路就能跑通的流量红利可能会快速消退。
可以肯定的是，短剧出海这个赛道的天花板还远未触达，未来能留下来的，一定是既懂流量逻辑、又懂本土用户，还能跟上技术迭代的玩家。
作者 | 徐小雨
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