欧洲热浪下，一场中国跨境平台的集体压力测试

（文/观察者网 刘媛媛 编辑/吕栋）

自2026年6月下旬开始，一场罕见的极端热浪席卷欧洲。德国、捷克刷新历史高温纪录，匈牙利、波兰发布全国高温预警。欧洲死亡率监测网7月13日发布的数据显示，6月下旬，欧洲27个国家“超额死亡人数”共计超过1万人。

面对这场气候催生的紧急需求，万里之外的中国制造迅速做出回应。据海关总署数据，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史同期新高。其中，6月单月出口同比飙升72.8%。

在跨境电商平台，移动空调、挂脖风扇、制冰机等降温神器6月订单激增。速卖通数据：英国市场制冰机同比大涨10倍；菜鸟跨境数据：欧洲市场的冷风扇订单量环比出现数十倍级增长；TikTok Shop数据：一款手持电风扇上架德国站两个多月，销量达到3.41万台。

不过，这不是一场简单的季节性热销，它背后是中国跨境电商平台与物流企业在欧洲市场的一次集体压力测试，也是欧盟关税新政落地后，中国出海模式从低价直邮向本地履约转型的关键一战。

中国降温神器全线爆单

今年夏天，欧洲正在经历一场“水深火热”。法国朗德省监测到44.3℃的极端高温，西班牙超100个气象站观测到40℃以上高温，德国东部气温飙至41.7℃。

当40℃的高温袭来时，欧洲人发现，自己手里几乎没有有效的降温工具。欧洲家庭空调普及率仅约20%，英国仅5%，德国更是只有3%，远低于美国（约90%）和中国城镇（超90%）。

这不是没有原因的。在欧洲，装一台传统空调有多麻烦？

首先是审批关。欧洲大量历史建筑受保护法规限制，外墙禁止打孔、悬挂外机。在西班牙，安装分体空调要整栋楼业主大会五分之三表决通过；在意大利私自安装，最高罚款10万欧元。

其次是安装关。欧洲很多老房子没有预留空调管道，打孔、走管、找持证工人，一套流程下来安装费动辄1000-3000欧元，比空调本身还贵。在德国，单次安装报价1200-1800欧元很常见，总花费轻松突破2500欧元。

所以，当持续高温袭来时，来自中国的移动空调成了救星。这种产品无需安装外机，插上电源就能用，还能推着走，对欧洲公寓住户来说简直是量身定制的解决方案。

数据显示，6月19日至25日期间，京东旗下欧洲零售品牌Joybuy平台上的空调产品销售环比六月第一周激增近40倍；6月以来，速卖通平台上移动空调品类已在欧洲多国全面售罄，美的、新科、HOMCOM、EUHOMY等多个中国品牌均出现断货。

有媒体报道，美的专为欧洲设计的PortaSplit分体空调在多个渠道售罄后，二手市场价格一度被炒到1999欧元。在意大利，同款空调从799欧元一路涨到899欧元，依然供不应求。甚至有德国网友专门搭建了付费库存监测网站，实时追踪美的PortaSplit全渠道库存。

移动空调是主角，但配角们的表现同样不可忽略。手持风扇、制冰机、凉感床品、宠物降温用品、空调挡风板等在中国夏天司空见惯的小物件，如今在欧洲也成了抢手货。

在速卖通上，英国制冰机品类6月年同比大涨10倍，以EUHOMY为代表的移动空调与制冰设备成为新宠，新品上市即成爆款。此外，速卖通电风扇，移动空调，冷风扇等清凉电器品类在6月下旬多国集中爆发：德国年同比增长4.6倍，法国年同比增长3倍，西班牙电风扇周环比增长94%，意大利增长一倍。

在TikTok Shop，Magic John的一款手持电风扇上架TikTok Shop德国站两个多月，销量达到3.41万台，销售额突破40万欧元，登入德国畅销榜前三；在Joybuy上，6月19日-25日，落地风扇增长超80倍，挂脖风扇增长超120倍。

“这个夏天命是中国空调给的”成了近期社交媒体上的热门评论，中国制造又一次在关键时刻接住了全球消费者的刚需。

五大平台，五条路线

面对同一片热浪，中国的跨境电商平台们走出了截然不同的路。

Temu（拼多多跨境电商品牌）的打法最熟悉，冰垫、USB小风扇，几欧元包邮，全托管模式，算法一推，流量自来。对价格敏感的欧洲消费者来说，这确实有效。

但隐患也在累积。比如有不少消费者反馈品质问题：某款挂脖风扇噪音非常大，用了10分钟就不得不关掉，电池在不到10分钟里也掉了20%。

更关键的是，7月1日起，欧盟取消了150欧元以下包裹的关税豁免，对低值包裹按品类征收3欧元固定关税。这对Temu的小额包邮模式是不小的打击，以Temu在法国约15欧元的平均客单价计算，3欧元关税将利润率从12%压缩到5%。

速卖通的策略是加强“本地化基础设施+品牌信任”建设。速卖通方面向观察者网透露，本地化方面，空调等大件商品季节性极强，没有本地仓就无法在旺季快速交付。目前速卖通欧洲本地订单占比已突破50%，本地备货模式的品牌可实现2-3天送达。

品牌方面，移动空调客单价高达300-800欧元，消费者决策慎重。速卖通则通过Brand+计划，以正品认证、价保机制和包邮策略帮助品牌建立信任，促成转化。

但速卖通也有烦恼，和Temu在低价小件上的直接对撞，正在消耗利润空间。如何在性价比和品牌感之间找到平衡，是它下一步要解决的问题。

TikTok Shop的打法最有互联网特色。短视频里，欧洲博主分享“没有空调的公寓如何度过40℃”的生存技巧，挂脖风扇、桌面冷风机、冰圈这些产品通过达人直播实现销量爆发。

但欧洲市场有它的特殊性。DSA（数字服务法）对算法推荐的限制越来越严，退货率偏高的问题始终没解决。另外，欧洲消费者的购买习惯相对理性，他们可能会因为视频种草点进去看看，但下单前还是会比价、查评价、看认证。

今年3月才在欧洲六国正式上线的京东Joybuy，恰好赶上了这波热浪。京东走的路线是复制国内“自营+品质”的心智，依托京东物流提供送装一体服务。依托京东在欧洲搭建的本地仓储与JoyExpress配送体系，用户在Joybuy平台下单大家电商品后最快次日即可送达。

这种“重服务”模式成本高昂，但在欧洲空调安装难、服务贵的痛点下，反而形成了竞争优势。据Joybuy在巴黎当地的配送员赛夫介绍，最多一次从早上 7 点半到下午 3 点，配送安装了7 台空调和风扇。

菜鸟不直接卖货，但它是这场战役的隐形基础设施。菜鸟集团跨境物流泛欧大区产品负责人华朝晖告诉观察者网，菜鸟“跨境干线快线+海外仓”的双轨模式成了兜底方案：常态本地仓2-3天送达，卖光后切换跨境直发，5日内从国内工厂直送欧洲消费者。

面对脉冲式爆发，主要解决流程是：国内仓紧急扩产能、航空运力翻倍调度、前段大件分区处理、中段动态调整仓位配比、后段启用大件品类专属清关模板压缩查验时间。

当爆款窗口期只有几周时，谁能让货更快抵达消费者手中，谁就先赢一局。

本土电商反击与长期考验

当中国跨境电商和物流平台在欧洲热浪中高歌猛进，本土巨头并非毫无承接能力。数据显示，亚马逊在6月15日至6月21日这一周，空调和电扇在法国的销量较去年同期几乎翻了一番；法国电子产品零售商Fnac Darty也报告了两位数的增长；德国本土电商平台Otto上，“空调”和“风扇”的搜索量比2025年的峰值还高三分之一，今年卖出的空调数量已是去年同期的四倍。

海外巨头也并未坐视市场份额流失。亚马逊、MediaMarkt等正在加速扩建本地仓储网络，提升大件家电的当日达和次日达覆盖率；Boulanger、Darty等法国本土零售商则开始与亚洲品牌直接签约，试图绕过中国平台，缩短供应链层级以争夺价格与时效优势。

对平台而言，更大的挑战在于如何解决当下脉冲式需求带来的库存管理难题，以及如何将热浪催生的季节性爆品，沉淀为可持续增长的常态化品类。

在库存风险方面，速卖通相关负责人向观察者网坦言，移动空调是跨境电商履约难度最高的品类之一。因为单台重量通常在25-35公斤，体积大、占仓面积高，仓储成本是普通消费品的数倍。

华朝晖也指出，制冷设备的需求特征是“极端天气驱动、不可提前预测”，海运备货需30-40天，商家根本无法预判热浪何时来。目前菜鸟的解决方案是：当海外仓存货卖光后，菜鸟将帮助客户切换至跨境干线快线模式，从国内直发，在一定程度上帮助中小商家对冲库存风险。

在季节性风险方面，丹麦盛宝银行在一份报告中指出，一旦天气转凉，相关产品的零售需求可能迅速消退。

可参考的情况是：2025年夏季欧洲气候偏凉爽，西北欧零售渠道移动空调库存大面积积压，不少渠道商直接叫停2026冷年采购计划。结果今年热浪来袭，库存严重不足。相反，如果过量备货，一旦气温回归正常，积压的库存又将变成沉重的资金负担。

不过，速卖通方面对此持乐观态度，认为这是一个正在从季节性爆品走向常态化品类的机会。“欧洲家庭空调渗透率仅约20%，而气候变化让高温成为新常态，未来几年渗透率可能升至40%-50%，对应数千万台级别的增量需求。”

在其负责人看来，中国空调占欧洲进口市场份额已经超过40%，供给端的优势非常明确。过去这个品类受限于安装成本和渠道覆盖，中国品牌很难直接触达终端消费者。然而现在跨境电商+本地仓的模式正在打破这个瓶颈。

“从更大的视角看，中国家电品牌在欧洲正从3C数码、清洁电器向白电和大家电延伸，空调是这条路径上的关键一站。”该负责人说道。

这个夏天欧洲人被中国降温神器“救”了，但生意不是只做一季，热浪终会过去，当欧洲消费者的应急购买逐渐变成常规配置，竞争的主战场将从谁能更快卖货，转向谁能更稳地留住用户。