北京
7月9日至13日,备受瞩目的第二届中国·北京爬宠嘉年华在北京昌平开启。活动现场,京东旗下特价购物平台京喜打造出沉浸式养宠体验馆,设置宠物生态区、宠物用品市集、互动娱乐区,为消费者展示近百种宠物及全场景配套用品。同时,京喜作为主办方指定直播拍卖单位,还通过京东拍卖及京喜采销直播间进行稀缺品拍卖。
随着市场潜力持续释放,爬宠经济正从小众兴趣向大众消费场景跃迁,异宠赛道持续升温。但与小众宠物市场的旺盛需求形成反差的是,宠物用品渠道长期分散,消费者配齐一套饲养装备常花冤枉钱,产业带优质产能也缺乏直面用户的窗口。
针对以上痛点,京喜依托京东超级供应链能力,将产业带工厂好货直接送到消费者手中。从活体宠物到饲养器材、从日常宠粮到造景藏品,打造“买得起、玩得多、养得好”的宠物超级货架,让宠物爱好者一站配齐、安心选购。
京喜宠物有关负责人表示:“随着Z世代成为消费主力,蜥蜴、守宫、节肢动物等异宠正从小众爱好走向大众视野。京喜此次参与爬宠嘉年华,不仅是京喜夯实‘工厂直发,就是便宜’用户心智的延伸,更是对‘它经济’细分赛道的卡位。”
打造沉浸式养宠体验馆 产业带工厂好货直供消费者
为了解决消费者选购爬宠用品面对的“买不齐、买贵了、货不对板”等困扰,京喜发挥深耕产业带的供应链优势,构建覆盖展示、体验与售卖的一站式供给体系。
在宠物生态区,蜥蜴、守宫、玉米蛇、兔、猫、犬等近百种宠物品种集中亮相。在专业人员指导下,观众可与宠物零距离触摸互动、拍照打卡。宠物用品市集则集中展示宠物粮食、保健食品、智能饲养箱、宠用推车等全品类用品,覆盖宠物主人不同场景下的细分需求。
其中,“宠尔顿”智能鸟舱在京喜展区首次亮相,该款产品将入驻京东京喜平台进行首轮发售,双方携手以智能化、场景化解决方案提升用户“智慧养宠”体验。
在京喜宠物相关负责人看来,此次通过与“宠尔顿”等优质宠物用品厂商的合作,京喜将持续引入智能化、个性化的宠物用品,以“高质价比+丰富体验”满足年轻消费者对养宠生活的追求。
现场设置了多个互动游戏,让资深玩家与新手用户都能在逛、买的同时,收获更多情绪价值,同期孵化多个社群,沉淀超1万名忠实用户。
伴随多元养宠常态化,越来越多养猫养狗家庭拓展至小宠、异宠饲养需求,带动宠物消费从传统主粮采购,进一步向健康养护、细分宠物用品等场景延展。参展期间,京喜宠物品类整体成交额同比近乎翻倍。其中,狗粮成交额同比增长超7倍,宠物健康商品同比增长超4倍,小宠及异宠食品用品同比增长超100%。
直播拍卖联动上线 稀缺藏品广受关注
作为主办方指定直播拍卖单位,京喜于7月11日至12日通过京东拍卖及京喜采销直播间,进行高端、稀缺品拍卖。用户可参与线上出价或线下同步竞拍,体验“看得见的丰富,买得起的稀缺”。
依托日常运营积累的标准化运营经验与品控能力,京喜在拍品准入环节即对拍品品质进行严格审核,从源头保障交易质量。在交易环节,平台要求合作商家如实提供产品参数与完整展示视频,并升级包装标准,最大限度降低运输损耗风险,确保消费者“所见即所得”。
从前期审核到交付规范,该模式打通了宠物用品从产业带到消费者的标准化通路。对消费者而言,选购门槛降低、交易透明度提升,购买体验与信任感同步增强;对商家而言,平台品控背书与标准化交付要求,则助力其摆脱低价内卷,以品质建立口碑,实现品牌价值与经营效率的双重提升。
深耕产业带赋能优质厂商 引领宠物消费品质化发展
本届爬宠嘉年华融合了地方特色产业资源与电商平台的双重优势,既填补了爬宠一站式体验消费场景的空白,更推动了从产业带厂商到终端消费者的全链条贯通。
目前,京喜已与多个产业带核心工厂建立深度合作,助力优质产能摆脱低价内卷,实现高质量转型,把标准化能力向更广阔的宠物市场延伸。
未来,京喜将继续依托产业带优势与京东超级供应链,在促进市场交易标准完善、消费场景创新等方面持续发力,全方位覆盖不同养宠场景,推动产业带好物成为驱动消费升级的核心引擎,助力宠物经济从“小众热爱”走向“品质消费”,惠及更多消费者与产业带从业者。
来源：京报网
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