媛颂集团“造血式”公益升级：以ESG实践引领美业向善发展

7月8日至10日以及13日，2026贝壳财经年会在北京、香港两地举行，主题为“中国经济：新质启新程”，锚定中国经济动能转换的深层逻辑。2026贝壳财经年会期间，来自政界、学界、企业界的重量级嘉宾齐聚一堂，就人工智能、专精特新、金融强国、企业出海等时代命题，展开深度对话与思想碰撞。

7月9日，在2026贝壳财经年会的“微光演讲”环节中，媛颂集团南区总裁辜婷婷带来《从创造美，到传递美：商业价值与社会价值双向共生》主题分享，首次系统化对外披露媛颂集团完整的ESG公益战略框架、多元公益项目布局以及多年深耕社会责任领域的落地成果。

图注：媛颂集团南区总裁辜婷婷。

三年公益，守护3334位高原女性的身心健康

站在演讲台上，辜婷婷首先分享了媛颂集团坚持做了三年的高原女性健康公益计划。

“去年，一次奔赴海拔4000米的高原之行让我对公益有了全新的认知。”辜婷婷说。据辜婷婷讲述，在一些环境比较闭塞、物资比较匮乏的地方，她看到很多青春期的女孩从来没有接触过一些基础的女性健康知识，也不懂得如何自我保护。

在走访过程中，辜婷婷与当地女孩深入交流，她深刻意识到，“我们跨越千里送上来的，不仅仅是一包包物资、一本本手册。我们带来的是被忽略已久的尊重，是被大山遮蔽的看见，是让高原女孩不必自卑、体面长大，拥有直面身体、保护自我的底气。”

这段经历也成为媛颂公益元年战略落地的关键触发点。据了解，媛颂“守护高原地区健康”公益计划已连续开展三年，累计守护3334位高原女性的身心健康，帮助46位高原老人改善视力，足迹从青海玉树延伸至西藏日喀则。

发布全新十年战略，将公益纳入企业顶层发展规划

媛颂集团创立于2015年，总部位于杭州钱江世纪城CBD核心区，是一家以医疗美容为主，覆盖预防医学、临床医学、再生医学合作的企业。

目前，媛颂集团已在全国20座核心城市布局超过25家直营连锁机构，拥有6000多名专业服务人员，累计服务客户超百万人次。

2026年，站在新十年的起点，这家以“有一种美，无需大动干戈”为品牌理念的医美企业不禁向内追问：在美业赛道，企业除了创造商业利润，还能为社会留下什么长久价值？

作为对这个问题的答复，7月9日，辜婷婷在演讲中正式宣布，将2026年设立为媛颂公益元年。媛颂集团全新的十年战略是：2026年至2036年，将公益纳入企业顶层发展规划，把社会责任真正融入企业经营全流程。

这意味着，ESG不再是一份报告中的点缀，而是贯穿企业决策的核心逻辑。

记者了解到，围绕这一全新战略，媛颂集团今年已经密集落地多场公益实践。

在助残领域，今年5月，媛颂集团携手深耕助残十年的上善助残机构，发起“同心筑梦·与爱同行”助残活动。据辜婷婷介绍，上善助残机构发起人谢向前十年间持续深耕助残领域，累计帮扶残障群体5000余人，长期为残障群体传递温暖与助力。“同心筑梦·与爱同行”助残活动设置三大核心环节，通过沉浸式体验与实地帮扶，让爱心落地见效。

图注：媛颂集团南区总裁辜婷婷。

在关爱特殊儿童方面，今年母亲节，媛颂集团针对孤独症群体开展专项公益活动。“我们刻意避开悲情叙事，不去放大苦难，而是专注挖掘孩子们的艺术天赋、创造力，向大众展示他们身上独有的闪光点。”辜婷婷说：“这正是我们‘发现美、创造美、传递美’理念的延伸，我们不只擅长雕琢外在容貌，更重视每一个生命内在的尊严与美好，让每一颗星星，都能在尊重与爱意里自在发光。”

图注：媛颂集团深入江西赣南、粤西等多所乡村学校开展助学公益活动。

今年六一儿童节，媛颂集团组织志愿者奔赴江西、广东两地的乡村学校，为那里的孩子送去校服、文具等物资，同时开展了课堂互动、入户家访等活动。“我们亲眼看到，不少孩子因父母常年外出务工，长期缺乏亲情陪伴，容易产生敏感情绪。于我们而言，守护孩子纯粹的童年，就是守护社会的未来。每一次陪伴、每一次倾听，都会在孩子心底种下温暖的种子，用善意守护孩童向阳成长。”辜婷婷表示。

以公益为纲，重新定义“美”的边界

在辜婷婷看来，公益从来不是企业的负担。她说：“媛颂集团正以实际行动证明：商业价值与社会价值可以实现双向共生。”

辜婷婷介绍：“今年上半年，我们累计落地13场专项公益活动，累计捐赠百万级爱心物资，联动4万名消费者参与公益捐赠。同时，通过系统化公益布局与正向公益营销，助力企业实现近3亿营收，这是上下游产业伙伴深度协同发展和各界人士共同努力的结果。这充分说明了坚守社会责任不仅能传递善意，还可以赋能企业、赋能行业长效发展。”

在演讲过程中，辜婷婷多次强调，“公益不是阶段性活动，而是我们新十年长期坚持的战略。”

面向未来，媛颂集团提出三大规划：第一，打造专属公益超级IP，把善意行动沉淀为独属于媛颂的长期品牌资产；第二，升级帮扶模式，搭建公益与产业深度融合的体系，从一次性物资“输血”，转向多维长效“造血”帮扶；第三，持续扩容产业链公益平台，联合行业伙伴共同参与，带动整个美业向善发展。

辜婷婷说：“真正的公益从来不是单方面施舍，而是一场双向奔赴、彼此治愈。这是企业对‘社会’维度最朴素的回应，也是ESG理念最生动的注脚。”

在美业竞争日趋同质化的当下，媛颂集团正以公益为支点，撬动一条兼顾商业增长与社会责任的可持续发展新路径。