于东来亮相新闻联播坐前排，事关重大不简单！

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胖东来创始人于东来（前排右一）在座谈会上 图源：新闻联播

7月13日，《新闻联播》一个镜头，看似平淡，却精准戳中了当下中国经济的转型要害，在全网引发深度热议。

当天，国务院召开高规格经济形势专家和企业家座谈会，为下半年经济工作定调问路。现场阵容堪称顶配：能源央企掌舵人、高端制造龙头、硬核科技企业家、国家级首席经济学家，清一色正装出镜，代表着国内最顶尖的产业实力与宏观研究视野。

而全场最特别、也最让人意外的身影，是胖东来创始人于东来。一身简单的枣红色短袖Polo衫，没有西装革履的商务感，松弛、朴实、从容，却稳稳坐在前排发言。

很多人第一时间心生疑惑：论规模、论市值、论科技壁垒，国内比胖东来体量更大、实力更强的企业数不胜数。为什么偏偏是一家扎根河南、不扩张、不融资、早已退休的区域超市老板，站上了国家级经济座谈的顶层舞台？

更值得细品的是，今年2月，于东来就已正式退休，退出日常经营，仅保留顾问身份。一个已经“退居二线”的实体创业者，能和央企、科技巨头、顶级经济学家同台问政，这在近年的经济会议中极为罕见。

这根本不是一次简单的个人“出圈”，而是国家释放的重磅经济转向信号：当行业普遍陷入内卷、降本、减质、裁员的怪圈，中国经济，开始重新尊重“踏实做事、善待员工、坚守品质”的实体初心。

【以上图片来自新闻联播画面截图】

01 不拼规模、不拼技术，胖东来赢在“对症时代病”

客观来说，本次同台的参会企业，个个都是支撑国民经济的硬核支柱。中石化守住能源命脉、山东重工领跑高端制造、中科曙光深耕硬核科技，它们代表着中国经济“高精尖”的硬实力。

反观胖东来，特质十分朴素：深耕河南许昌，主动克制跨区域扩张，不玩资本、不炒概念、不打恶性价格战，只是一家踏踏实实服务民生的线下零售企业。单论企业体量、市场规模、技术壁垒，胖东来在一众巨头面前并不占优势。

图释：以暖心服务出圈的胖东来，工地文明施工同样卷到同行，扬尘治理，工完场清，噪音控制，工人着装，成品保护，标准化施工，每一处细节里藏着真正的用心。来源：@我是高工

但在当下的经济节点里，它却是最稀缺、最对症、最具参考价值的民生样本。

本次高层座谈会的核心议题，字字直指当下经济的核心痛点：激活内需、提振消费、提质服务、稳定就业、夯实民生。说白了，如今中国经济不缺大项目、不缺新技术、不缺资本热度，最缺的是信任、是品质、是稳定的就业、是老百姓敢花钱的底气。

而这一系列难题，整个行业都在卷捷径、走套路，唯独胖东来踏踏实实交出了正向答卷。在全国实体商超集体闭店收缩、利润下滑、内卷厮杀的大环境下，胖东来走出了一条完全反常识的增长曲线：2025年全年销售额235.31亿元，同比增长38.71%；2026年上半年再创新高，销售额145亿元、同比增长24%，稳定吸纳超1.9万人就业。

图源：微博

最关键的是，这份亮眼增长不靠裁员降本、不靠偷工减料、不靠套路营销、不靠低价内卷。同行越卷越累、越卷越亏，它稳扎稳打、越做越稳。这也正是国家看重它的核心原因：中国经济的复苏，既需要顶天立地的高端产业，更需要铺天盖地、温暖人心的实体民生。

02 四天连环政策信号：从民间口碑，升级为国家范式

如果只是单次参会，尚可归为偶然，但短短四天的连环动作，彻底坐实了这是自上而下的顶层导向。

7月9日，商务部等九部门联合发布零售业创新发展重磅新政。官方在政策解读中明确说明：这份国家级文件，是经过大量实地调研、企业座谈、行业研讨后形成的，核心参考并总结了胖东来等优质企业的成熟经验。

图源：小红书

这句话分量极重：胖东来早已不是网友追捧的“网红超市”，它的经营模式、服务理念、民生逻辑，已经深度参与国家政策制定，成为官方认证、全国推广的实体零售新标杆。

四天时间，政策背书、顶层座谈、新闻联播官宣三连落地，释放的信号直白且硬核：中国商业的评价体系，彻底变天了。

过去几十年，零售行业的生存逻辑极度单一：唯规模论、唯速度论、唯低价论。为了做大体量、抢占市场、美化财报，无数企业不惜透支口碑、压缩品质、压榨员工，靠内卷换增长。

而新的政策导向，彻底推翻了这套野蛮生长的旧规则。未来的实体商业，不再只看“店开得多不多、规模做得大不大”，更看重品质稳不稳、服务好不好、就业稳不稳、民生价值足不足。

简单讲：靠套路收割、靠降本内卷的时代结束了；靠诚信立足、靠品质深耕、靠善意经营的时代，正式开启。

03 看懂真正的对立：全民内卷降本、大厂AI减员，它却逆势向善

很多人对胖东来的认知，还停留在“服务好、工资高、退货自由”的表层滤镜。但这些只是结果，不是根源。国家重点研究、推广胖东来，本质是为了解决当下整个商业社会的“两大时代顽疾”：全行业降本减质，全民就业焦虑。

刘强东学习胖东来经营理念 图源：小红书

如今各行各业，早已陷入极致内卷的恶性循环。为了打赢价格战、为了短期利润、为了不被市场淘汰，绝大多数企业的第一选择就是降本增效。但很多企业的降本，走的是最粗放、最伤行业的捷径：压缩原料成本、简化品控流程、放宽产品标准，导致商品品质持续滑坡，套路营销、虚假宣传、售后缺位满天飞，直接透支消费者信任，让大家“想消费却不敢消费”。

与此同时，就业市场愈发严峻。大小企业纷纷通过裁员、降薪、缩减福利、增加工时来压缩人力成本，员工不再是企业的合作伙伴，而是可随意删减的“成本项”。职场内卷、薪资缩水、岗位不稳定，成为全社会的普遍焦虑。

一边是商品越来越敷衍、套路越来越多；一边是工作越来越卷、安全感越来越低。这就是内需疲软、市场乏力的核心症结。而胖东来的珍贵之处，就在于它从头到尾站在了行业内卷逻辑的对立面，走出了一条以人为本、以质为先的正向商业路径。

第一，别人把员工当成本，它把员工当核心资产

在全行业裁员缩编、降薪压福利的大环境下，胖东来完全反其道而行之。它始终坚信，企业的核心财富不是设备、不是门店、不是现金流，而是员工。因此它坚持高薪养人、福利留人、尊重待人，拒绝无效加班、杜绝职场内耗、保障员工尊严。

在无数企业疯狂精简人力的当下，胖东来稳定吸纳近两万普通人就业，让基层劳动者拥有稳定收入、体面生活与职业归属感。也正因员工被善待、被尊重，才会真心对待顾客、用心打磨服务，形成“企业善待员工、员工服务顾客、顾客反哺企业”的完美闭环，完美契合国家稳就业、促增收、惠民生的核心诉求。

第二，别人为降本牺牲品质，它为口碑死守底线

当下多数企业的逻辑是：利润不够、品质来凑，为了压缩成本不惜降低产品标准、忽视品控漏洞。而胖东来的逻辑始终坚定：商业可以薄利，但绝对不能糊弄、不能掺假、不能透支信任。

从源头采购、层层质检、上架巡检到售后溯源，胖东来始终以远超行业的标准严控品质，透明定价、拒绝暴利、杜绝套路。它用十几年实践证明：消费疲软从来不是因为老百姓没钱，而是因为劣质产品、套路营销太多。只要品质靠谱、服务真诚、消费安心，消费者就愿意买单，市场就有增长空间。

第三，别人疯狂扩张套利，它坚守长期主义本心

资本浪潮下，多数企业追求快速跑马圈地、规模化套现，一味追求增速与体量。胖东来主动克制扩张欲望，拒绝大而虚的发展模式，深耕本土、打磨品质、优化服务，守住商业初心。更具价值的是，于东来退休后，企业依靠成熟机制平稳运转、持续增长，彻底摆脱“创始人依赖”，从个人传奇升级为全行业可参考、可借鉴的标准化良性经营范式。

04 最朴素的真相：烟火气，才是经济最硬的底气

很多人始终不解：高层研判宏观大势、部署全国经济工作，为何要认真倾听一家区域超市的声音？

答案其实很朴素：宏观数据决定经济的“高度”，民生烟火决定经济的“温度”与“韧性”。

高端科技、千亿巨头、重大工程，撑起了中国经济的硬实力；而万千实体小店、靠谱商品、暖心服务、稳定就业，守住了中国经济的软实力。宏观政策可以刺激市场、调节大势，但真正能盘活内需、稳住经济基本盘的，是普通人的消费信心与生活安全感。

老百姓不会因为一句“扩大内需”就主动花钱，但会因为一家店靠谱、一件商品放心、一次服务暖心，愿意安心消费、持续消费。

于东来一身便装亮相新闻联播前排，这个看似简单的画面，藏着今年最深刻的经济转型启示：中国经济正在彻底告别“唯快唯大、逐利内卷”的野蛮增长，全面迈入“唯实唯稳、向善提质”的高质量发展新阶段。

未来的商业，拼的不再是谁更会卷、谁更会套路、谁扩张更快。拼的是谁更真诚、谁品质更稳、谁更善待员工、谁更造福民生。

商业向善，从来不是情怀，而是中国实体经济突围、消费持续复苏的时代大势。

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